最大配信の最適化のベストプラクティス

最大配信の最適化は、GMV最大値キャンペーンの最適化モードです。LIVE GMV最大値キャンペーンまたは商品GMV最大値キャンペーンで個々の商品に対して最大配信をオンにすることができます。最大配信は、予算すべてを使って、選択した期間の総収入と広告配信を最大化するように最適化するため、この設定はROIよりも商品販売を優先したい場合に最適です。

セラーが安定したまたは期待通りのROI結果を得ようとする場合は、持続的な成長と効率のためのAlways-on戦略として目標ROIモードの使用を推奨しています。

最大配信の最適化のベストプラクティス

以下のベストプラクティスに従って、GMV最大値の最大配信の最適化を最大限に活用してください。

新しいTikTok Shopまたは商品を紹介する場合

最初の3～5日間は最大配信の最適化を始めます。広告支出、総収入（GMV）、投資利益率（ROI）などのデータ指標を追跡します。

最大配信の日予算設定に関する推奨事項：

• 日予算を少なくとも10 × AOV（平均注文額）に設定します。選択したLIVE配信 / 商品をGMV最大値で配信したことがない場合、この推奨予算で試してみてください。これはシステムが導入期に十分なコンバージョンを得るための最低予算となります。

この間にROIが期待値に達しない場合：

• 商品や広告クリエイティブを追加します。商品や広告クリエイティブの品質を向上させることで、広告パフォーマンスが全体的に向上する可能性があります。

• 最大配信の日予算を減らすか、目標ROI最適化モードに切り替えます。

最初の5～7日間でROIが期待値に達した場合は、どの最適化モードを使用するかを評価します。

• 引き続き最大配信を使用します。予算を追加して引き続き広告支出に優先順位を付け、総収益と配信を最大化します。最大配信の予算を増やしたい場合は、一度に多額を投入するのではなく、毎日30％ずつ徐々に増やしていくことをお勧めします。最大配信の最適化中に変動する可能性のあるROIを監視するようにしてください。

• 目標ROIに戻します。より安定したROIを達成したい場合は、いつでも目標ROI最適化モードに切り替えることができます。目標ROIが達成された場合のみ予算が使われる点にご注意ください。

継続的なキャンペーンを実施する場合

継続的または季節的なGMV最大値キャンペーンを実施している場合、選択した期間により多くの商品を販売する方法として、最大配信の最適化を検討してください。

• 特定の商品の売上を増やします。最大配信をオンにして、商品の売上を伸ばします。売れ残った商品を中心に在庫をできるだけ早く販売するか、またはパフォーマンスの良い商品の広告配信を増やすかを選択することができます。

• 季節のセールの際に配信を増やします。セールや季節のキャンペーンに合わせて最大配信を予定し、その期間の売上を伸ばします。

最大配信の日予算設定に関する推奨事項：

• 目標ROIモードでの実際の支出と同額。 目標ROIモードのGMV最大値でこのLIVE配信 / 商品を配信したことがある場合、目標ROIモードでの実際の1日あたりの支出と同額で最大配信の日予算を設定することができます。

  • 注：最大配信はROI最適化よりも予算消費を優先するため、毎日同じ支出額であっても、最大配信モードでのROI結果は目標ROIモードでのROI結果と同じになるとは限りません。

• プロモーションシーズン中（メガセール、スーパーブランドデーなど）のGMV拡大に向けて、広告支出を大幅に伸ばしたいと考えている場合目標ROIモード（SPU単位）で、最大配信の予算を実際の支出の1〜5倍に設定することをおすすめします。その際は、ROIとGMVのデータ指標が予想と一致しているかを継続的にモニターし、必要に応じて適切なタイミングで予算を調整しましょう。

  • 注：設定予算が高すぎると（例：目標ROIモードで実際の支出の5倍以上）、ROIのデータ指標が大幅に下がることがあり、期待通りにGMVが増加しない場合があります。

最大配信では、広告支出と総収入が増加する可能性が高い一方で、ROIが変動する可能性があります。目標が継続的なキャンペーンでより安定したROIとより良い広告パフォーマンスを維持することであれば、目標ROI最適化モードをご検討ください。