Práticas recomendadas para a otimização de veiculação máxima

A otimização de veiculação máxima é um modo de otimização para campanhas de GMV máximo. Você pode ativar a veiculação máxima para campanhas de GMV máximo da LIVE ou para produtos individuais em uma campanha de GMV máximo do produto. Como a veiculação máxima é uma otimização para investir todo o seu orçamento e maximizar a receita bruta e a veiculação de anúncios em um período selecionado, use essa configuração para priorizar a venda de produtos em relação ao ROI.

Se os vendedores exigem um resultado de ROI estável ou esperado, é recomendável usar o modo de meta de ROI como uma estratégia always on para crescimento contínuo e eficiência.

Práticas recomendadas para a otimização de veiculação máxima

Siga estas práticas recomendadas para aproveitar ao máximo a otimização de veiculação máxima para GMV Máximo:

Ao apresentar um novo produto ou TikTok Shop

Comece com a otimização de veiculação máxima nos primeiros três a cinco dias. Acompanhe as métricas, como o investimento em anúncios, a receita bruta (GMV) e o retorno do investimento (ROI).

Recomendações para configurar um orçamento diário para veiculação máxima:

• Defina um orçamento diário equivalente a pelo menos 10 vezes o AOV (Valor médio do pedido). Se você nunca veiculou a transmissão ao vivo ou o produto selecionado no GMV máximo, pode começar com este orçamento recomendado para fazer um teste, que será um orçamento mínimo para que o sistema receba conversões suficientes para a fase de partida a frio.

Se o seu ROI não atender às suas expectativas durante esse período:

• Adicione mais produtos ou criativos de anúncio. Melhorar a qualidade dos seus produtos ou criativos de anúncio pode melhorar a performance geral do seu anúncio.

• Reduza seu orçamento diário de veiculação máxima ou volte para o modo de otimização de ROI desejado.

Se o seu ROI atender às suas expectativas durante os primeiros cinco a sete dias, avalie qual modo de otimização você deseja usar:

• Continue usando a veiculação máxima. Adicione mais orçamento e continue priorizando o investimento em anúncios para maximizar a receita bruta e a veiculação. Se você quiser aumentar o orçamento para a veiculação máxima, é recomendável fazer isso gradualmente em incrementos de 30% por dia, em vez de fazer um grande aumento de uma só vez. Monitore o seu ROI, que pode flutuar durante a otimização de veiculação máxima.

• Volte para o ROI desejado. Se quiser atingir um ROI mais estável, você poderá mudar para o modo de otimização de ROI desejado a qualquer momento. Lembre-se de que seu orçamento só será investido se o ROI desejado for atingido.

Ao veicular uma campanha contínua

Se estiver veiculando uma campanha de GMV máximo contínua ou sazonal, considere a otimização de veiculação máxima como uma maneira de vender mais produtos durante um período selecionado.

• Impulsione as vendas de determinados produtos. Ative a veiculação máxima para aumentar as vendas dos seus produtos. Você pode optar por se concentrar em produtos não vendidos para vender mais inventário o mais rápido possível ou impulsionar a veiculação de anúncios para os seus produtos de melhor performance.

• Aumente a veiculação durante uma promoção sazonal. Programe a veiculação máxima para se alinhar a uma promoção ou campanha sazonal e impulsionar as vendas durante esse período.

Recomendações para configurar um orçamento diário para veiculação máxima:

• Mesmo investimento real no modo de meta de ROI. Se você já veiculou essa transmissão ao vivo ou esse produto no GMV máximo no modo de meta de ROI, pode definir o orçamento diário da veiculação máxima com o mesmo valor do investimento diário real no modo de meta de ROI.

  • Observação: Como a veiculação máxima prioriza o consumo do orçamento em vez da otimização do ROI, o resultado do ROI no modo de veiculação máxima pode ser diferente daquele no modo de meta de ROI com o mesmo investimento todos os dias.

• Se quiser aumentar consideravelmente os investimentos em anúncios para melhorar o volume bruto de mercadorias durante a temporada de promoções (por exemplo, megaliquidação, dia da marca). Recomendamos que defina seu orçamento de veiculação máximo entre uma e cinco vezes os investimentos reais no modo ROI desejado (no nível da SPU). Durante esse processo, o ideal é monitorar constantemente se as métricas de ROI e volume bruto de mercadorias atendem às suas expectativas e fazer ajustes pontuais no orçamento, se necessário.

  • Observação: Se o orçamento definido for muito alto (por exemplo, mais de cinco vezes o investimento real no modo ROI desejado), sua métrica de ROI poderá diminuir consideravelmente, e o volume bruto de mercadorias incremental talvez não seja o ideal.

A veiculação máxima provavelmente aumentará o seu investimento em anúncios e a receita bruta, provocando a flutuação do ROI. Se a sua meta for manter um ROI mais estável e melhorar a performance dos anúncios em uma campanha contínua, considere o modo de otimização de ROI desejado.