Рекомендации по оптимизации на максимальное количество показов

Режим оптимизации на максимальное количество показов используется для кампаний с оптимизацией на максимальный GMV. Его можно включать для кампаний по рекламе в LIVE с оптимизацией на максимальный GMV или для отдельных товаров в рамках кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV. При оптимизации на максимальное количество показов система расходует весь бюджет, чтобы максимально повышать валовой доход и количество показов рекламы в заданный период. Этот режим лучше всего подходит, когда в приоритете продажи товаров, а не ROI.

Если же для продавца важнее достичь стабильного или целевого показателя ROI, мы рекомендуем использовать режим оптимизации на целевое значение ROI в качестве постоянной стратегии, которая обеспечит устойчивость роста и эффективности.

Рекомендации по оптимизации на максимальное количество показов

Чтобы включение оптимизации на максимальное количество показов для кампании с оптимизацией на максимальный GMV принесло наилучшие результаты, соблюдайте приведенные ниже рекомендации.

Представление нового магазина или товара в TikTok

Начните с использования режима оптимизации на максимальное количество показов в первые 3–5 дней. Контролируйте такие метрики, как расходы на рекламу, валовой доход (GMV) и рентабельность инвестиций (ROI).

Ниже приведены рекомендации по настройке дневного бюджета для оптимизации на максимальное количество показов.

• Настройте дневной бюджет в размере не менее 10*AOV (Average Order Value, средняя ценность заказа). Если вы ранее не осуществляли показ выбранной трансляции или товара в рамках кампании с оптимизацией на максимальный GMV, вы можете попробовать для начала этот рекомендуемый бюджет, который является минимальным для того, чтобы система могла получить достаточное количество конверсий для фазы холодного старта.

Если значение ROI в этот период не отвечает вашим ожиданиям, примите указанные ниже меры.

• Добавьте еще товары или рекламные креативы. Повышение качества товаров или рекламных креативов может в целом повысить эффективность рекламы.

• Уменьшите дневной бюджет для режима оптимизации на максимальное количество показов или вернитесь к режиму оптимизации на целевое значение ROI.

Если значение ROI в течение первых 5–7 дней вас устраивает, подумайте, какой режим оптимизации вы хотите использовать дальше.

• Продолжайте использовать оптимизацию на максимальное количество показов. Увеличьте бюджет и по-прежнему отдавайте приоритет расходам на рекламу, чтобы максимизировать валовой доход и количество показов. Если вы хотите увеличить бюджет в рамках режима оптимизации на максимальное количество показов, рекомендуем постепенно наращивать его на 30 % каждый день, а не изменять его на крупную сумму за один раз. Обязательно следите за показателем ROI — в режиме оптимизации на максимальное количество показов он может колебаться.

• Вернитесь к оптимизации на целевое значение ROI. Если вам хочется, чтобы рентабельность инвестиций была более стабильной, вы можете в любой момент переключиться в режим оптимизации на целевое значение ROI. Учитывайте, что в этом случае ваш бюджет будет расходоваться, только если достигается целевое значение ROI.

Ведение непрерывной кампании

Если вы ведете постоянную или сезонную кампанию с оптимизацией на максимальный GMV и вам нужно продать побольше товаров за определенный период времени, вы можете воспользоваться оптимизацией на максимальное количество показов.

• Увеличение объемов продаж определенных товаров. Включите оптимизацию на максимальное количество показов, чтобы поднять продажи своих товаров. Вы можете сосредоточиться на распродаже неходовых товаров в максимально короткие сроки или увеличить количество показов рекламы для товаров, пользующихся наибольшим спросом.

• Увеличение количества показов во время сезонной распродажи. Запланируйте оптимизацию на максимальное количество показов на время сезонной распродажи, чтобы увеличить объем продаж в этот период.

Ниже приведены рекомендации по настройке дневного бюджета для оптимизации на максимальное количество показов.

• Такие же фактические траты в режиме оптимизации на целевое значение ROI. Если вы ранее уже осуществляли показ этой трансляции или товара в рамках кампании с оптимизацией на максимальный GMV в режиме оптимизации на целевое значение ROI, вы можете установить дневной бюджет для оптимизации на максимальное количество показов на уровне ежедневных трат в режиме оптимизации на целевое значение ROI.

  • Примечание. так как в режиме оптимизации на максимальное количество показов расходование бюджета имеет более высокий приоритет по сравнению с оптимизацией на целевое значение ROI, ваш показатель ROI в режиме оптимизации на максимальное количество показов может отличаться от показателя в режиме оптимизации на целевое значение ROI даже при одинаковых ежедневных тратах.

• Если вы хотите значительно увеличить расходы на рекламу для повышения GMV во время сезона акций (например, мегараспродажа, супердень бренда). Рекомендуем установить бюджет оптимизации на максимальное количество показов в 1–5 раз больше фактических расходов в режиме оптимизации на целевое значение ROI (на уровне товарной единицы). Во время этого процесса рекомендуется постоянно отслеживать, соответствуют ли метрики ROI и GMV вашим ожиданиям, и своевременно корректировать бюджет при необходимости.

  • Примечание. Если установлен слишком большой бюджет (например, более чем в 5 раз превышающий фактические расходы в режиме оптимизации на целевое значение ROI), ваша метрика ROI может значительно снизиться, а прирост GMV может быть далеким от идеального.

Оптимизация на максимальное количество показов, скорее всего, увеличит ваши расходы на рекламу и валовой доход, но при этом приведет к колебаниям ROI. Если ваша цель — поддерживать более стабильное значение ROI и более высокую эффективность рекламы в ходе непрерывной кампании, вам стоит отдать предпочтение режиму оптимизации по целевому значению ROI.