Phương pháp hay nhất cho chế độ tối ưu hóa Phân phối tối đa

Tối ưu hóa Phân phối tối đa là một chế độ tối ưu hóa cho chiến dịch GMV Max. Bạn có thể bật chế độ Phân phối tối đa cho chiến dịch LIVE GMV Max hoặc cho sản phẩm riêng lẻ trong chiến dịch GMV Max của sản phẩm. Vì chế độ Phân phối tối đa sẽ tối ưu hóa để chi tiêu toàn bộ ngân sách và tăng tối đa tổng doanh thu cũng như mức phân phối quảng cáo trong một khoảng thời gian được chọn, bạn nên sử dụng chế độ cài đặt này khi muốn ưu tiên doanh số sản phẩm hơn ROI.

Nếu người bán yêu cầu kết quả ROI ổn định hoặc theo dự kiến, bạn nên sử dụng chế độ ROI mục tiêu như một chiến lược luôn hoạt động để đảm bảo sự tăng trưởng và độ hiệu quả bền vững.

Phương pháp hay nhất cho chế độ tối ưu hóa Phân phối tối đa

Hãy làm theo những phương pháp hay nhất sau đây để khai thác tối đa chế độ tối ưu hóa Phân phối tối đa cho GMV Max:

Khi ra mắt một cửa hàng hoặc sản phẩm mới trên TikTok

Bắt đầu với chế độ tối ưu hóa Phân phối tối đa trong 3 đến 5 ngày đầu tiên. Theo dõi các chỉ số như mức chi tiêu cho quảng cáo, tổng doanh thu (GMV) và Lợi tức đầu tư (ROI).

Các đề xuất về thiết lập ngân sách hàng ngày cho Phân phối tối đa:

• Đặt ngân sách hàng ngày bằng ít nhất 10 lần AOV (Giá trị đơn hàng trung bình). Nếu chưa từng phân phối buổi phát trực tiếp/sản phẩm đã chọn bằng GMV Max, bạn có thể bắt đầu thử nghiệm với ngân sách đề xuất này. Đây sẽ là ngân sách tối thiểu để hệ thống thu thập đủ lượt chuyển đổi cho giai đoạn khởi động.

Nếu ROI không đáp ứng kỳ vọng trong khoảng thời gian này:

• Bổ sung thêm sản phẩm hoặc mẫu quảng cáo. Việc cải thiện chất lượng sản phẩm hoặc mẫu quảng cáo có thể giúp nâng cao tổng thể hiệu suất quảng cáo.

• Giảm ngân sách hàng ngày cho chế độ Phân phối tối đa hoặc chuyển về chế độ tối ưu hóa ROI mục tiêu.

Nếu ROI đáp ứng kỳ vọng trong 5 đến 7 ngày đầu tiên, hãy đánh giá chế độ tối ưu hóa bạn muốn sử dụng:

• Tiếp tục sử dụng chế độ Phân phối tối đa. Bổ sung thêm ngân sách và tiếp tục ưu tiên chi tiêu cho quảng cáo để tăng tối đa tổng doanh thu và mức phân phối. Nếu muốn tăng ngân sách cho Phân phối tối đa, bạn nên tăng dần thêm 30% mỗi ngày thay vì tăng đột ngột một khoản lớn. Đảm bảo theo dõi ROI vì ROI có thể biến động trong khoảng thời gian sử dụng chế độ tối ưu hóa Phân phối tối đa.

• Quay lại chế độ ROI mục tiêu. Nếu muốn đạt được ROI ổn định hơn, bạn có thể quay về chế độ tối ưu hóa ROI mục tiêu bất cứ lúc nào. Hãy nhớ rằng ngân sách sẽ chỉ được chi tiêu nếu đáp ứng ROI mục tiêu.

Khi chạy một chiến dịch liên tục

Nếu bạn đang chạy một chiến dịch GMV Max liên tục hoặc theo mùa, hãy cân nhắc sử dụng chế độ tối ưu hóa Phân phối tối đa để tăng doanh số sản phẩm trong khoảng thời gian được chọn.

• Tăng doanh số cho sản phẩm cụ thể. Bật chế độ Phân phối tối đa để tăng doanh số cho sản phẩm. Bạn có thể chọn tập trung vào các sản phẩm chưa bán để bán một lượng lớn hàng tồn kho càng nhanh càng tốt, hoặc tăng cường phân phối quảng cáo cho sản phẩm bán chạy nhất.

• Tăng cường phân phối trong mùa giảm giá. Lên lịch Phân phối tối đa cho thống nhất với chiến dịch theo mùa hoặc chiến dịch giảm giá nhằm tăng doanh số trong khoảng thời gian này.

Các đề xuất về thiết lập ngân sách hàng ngày cho Phân phối tối đa:

• Bằng với mức chi tiêu thực tế ở chế độ ROI mục tiêu. Nếu đã từng phân phối buổi phát trực tiếp/sản phẩm này bằng GMV MAX ở chế độ ROI mục tiêu, bạn có thể đặt ngân sách hàng ngày cho Phân phối tối đa bằng với mức chi tiêu thực tế hàng ngày ở chế độ ROI mục tiêu.

  • Lưu ý: Vì Phân phối tối đa ưu tiên tiêu thụ ngân sách hơn là tối ưu hóa ROI, nên kết quả ROI của bạn ở chế độ Phân phối tối đa có thể không giống với ở chế độ ROI mục tiêu, ngay cả khi mức chi tiêu mỗi ngày là như nhau.

• Nếu bạn muốn tăng đáng kể mức chi tiêu quảng cáo để đạt được GMV cao hơn trong mùa khuyến mãi (ví dụ: ngày siêu khuyến mãi, ngày siêu thương hiệu), bạn nên đặt ngân sách Phân phối tối đa cao gấp 1 đến 5 lần mức chi tiêu thực tế trong chế độ ROI mục tiêu (ở cấp độ SPU). Trong quá trình này, bạn nên liên tục theo dõi xem các chỉ số ROI và GMV có đáp ứng kỳ vọng của mình hay không, đồng thời điều chỉnh ngân sách kịp thời nếu cần thiết.

  • Lưu ý: Nếu bạn đặt ngân sách quá cao (ví dụ: hơn 5 lần mức chi tiêu thực tế trong chế độ ROI mục tiêu), chỉ số ROI của bạn có thể giảm mạnh và GMV tăng thêm có thể không được như mong đợi.

Chế độ Phân phối tối đa có thể làm tăng mức chi tiêu cho quảng cáo và tổng doanh thu, đồng thời khiến ROI biến động. Nếu mục tiêu của bạn là duy trì ROI ổn định hơn và tăng hiệu suất quảng cáo cho một chiến dịch chạy liên tục, hãy cân nhắc sử dụng chế độ tối ưu hóa ROI mục tiêu.