Prácticas recomendadas para la segmentación
La segmentación es uno de los aspectos esenciales de cualquier estrategia de marketing y uno de los componentes más importantes de la configuración y el éxito de una campaña. La segmentación puede seleccionarse durante el proceso de creación del grupo de anuncios. Obtén más información acerca de la segmentación de anuncios en TikTok Ads Manager.
Cuando crees campañas nuevas, ten en cuenta los siguientes consejos y prácticas recomendadas al seleccionar los ajustes de segmentación:
Campañas Smart+: si configuras la campaña con la opción Smart+ activada, la campaña Smart+ te ayudará seleccionando automáticamente los ajustes de segmentación más adecuados para ti en función de los datos que proporciones. Obtén más información sobre las campañas Smart+.
Segmentación amplia: comienza con una audiencia amplia. En TikTok Ads Manager, los anuncios que llegan a una audiencia “bastante amplia”, que se define como aquella que incluye a más del 80 % de los usuarios potenciales de un país, suelen tener un rendimiento muy superior al de otros anuncios. Las audiencias bastante amplias consiguen un 15 % menos de coste por acción (CPA) y un 20 % más de tasas de conversión de media en comparación con las audiencias reducidas. Obtén más información acerca de la segmentación amplia.
Crea audiencias personalizadas y similares para mejorar los resultados. Obtén más información acerca de las audiencias personalizadas y las audiencias similares.
Obtén más información acerca de la segmentación amplia.
Segmentación inteligente: si usas ajustes de segmentación por audiencias o por intereses y comportamiento, habilita la segmentación inteligente para optimizar los resultados. La segmentación inteligente te ayuda a encontrar usuarios que tengan más probabilidades de completar tu objetivo, como completar un pago. La segmentación inteligente reduce el coste por adquisición (CPA) y la fatiga de los anuncios para la mayoría de los anunciantes. Obtén más información sobre la segmentación inteligente.
Resegmentación de audiencias: puedes volver a dirigirte a audiencias que ya hayas incluido en la segmentación si has configurado las conexiones de datos. Esto te ayuda a seguir guiando a la audiencia a los niveles inferiores del embudo.
Audiencias conocidas: puedes dirigirte a audiencias que sepas que funcionan para tu negocio usando la segmentación por demografía, la segmentación por intereses y comportamiento o las audiencias personalizadas. Obtén más información acerca de la segmentación por intereses y la segmentación por comportamiento.
Evita un tamaño de audiencia reducido: una audiencia demasiado reducida puede dificultar la salida de los grupos de anuncios de la fase de aprendizaje, lo que aumenta el riesgo de fatiga creativa. Plantéate usar una segmentación limitada únicamente si tienes una necesidad concreta, como trabajar en unos pocos códigos postales, o si la has validado por medio de pruebas.
