コミュニティインタラクション目的について

最終更新：2024 年 8 月

コミュニティインタラクション目的により、広告主は現在、最も価値のあるコミュニティの1つであるTikTokユーザーとのつながりを構築し、育成できます。TikTok広告マネージャーでコミュニティインタラクションを選択することで、TikTokコミュニティとさらに深いつながりを構築できます。

現在、コミュニティインタラクションでは以下2つの最適化を利用可能です。

フォロワー最適化：フォロワーの増加を促進
ページ訪問者数の最適化：クライアントがTikTokで所有するさまざまなランディングページへのトラフィックを増加
- プロフィールページ
- ハッシュタグページ
- プレイリストページ
- 音楽ページ

注：ハッシュタグページ・プレイリストページ・音楽ページへのページ最適化は、現在ベータテスト段階にあるため許可リストへの追加が必要です。詳細については、営業部門にお問い合わせください。

TikTokでコミュニティの存在感を高めることが、良い結果につながります

TikTokコミュニティに投資することで、お客様のブランドを競合他社より優位に立たせることができます。

TikTokのフォロワーが秘めている大きな力
- ブランドの動画にいいね・シェア・コメントする可能性が1.9倍高い
- ブランドに今後コンバージョンアクションを行う可能性が2.5倍高い
- ブランドのLIVE配信視聴時間が5.4倍長い
100万人以上のフォロワーを持つビジネスアカウントの平均動画エンゲージメント率は、100万人未満のフォロワーを持つアカウントよりも15%高くなっています。
堅牢なTikTokコミュニティを構築したら、ビジネスアカウントオーディエンスで類似のあるいはリターゲティング用のカスタムオーディエンスを作成することができます。
- フォロワーを1万人以上に増やしてから、ビジネスアカウントオーディエンスを利用されることをお勧めします。結果は、オーディエンスのサイズ、設定、クリエイティブ、その他の要因によって異なる場合があります。

コミュニティインタラクションを使用するタイミング

コミュニティインタラクションは、TikTokでの存在感を次のレベルに引き上げたいと考えているブランドにとって、最適なツールです。コミュニティインタラクションを広告目的として選択した後、どのようにキャンペーンを最適化するか決める必要があります。

フォロワー数

次の場合は、最適化目標としてフォロー数を選択します：

TikTokの利用を開始したばかりで、自社のスペースでブランドの正当性を確立したいと考えている。
競合他社に負けないブランドを確立したいと考えている。
所有トラフィックとターゲティングの目的でコミュニティを確立したいと考えている。
今後のLIVE配信の取り組みを強化したいと考えている。

ページ訪問者数

次の場合は、最適化の目標として「ページ訪問者数」を選択します。

さまざまなページにおいてTikTokのすべてのコンテンツで、閲覧数とインタラクションを増加させたいと考えている。
ビジネスについて、共有したい最新情報がある。
TikTokページを、ユーザーをマーケティングファネルに誘導するもう一つのチャンネルとして使いたい。

ページ訪問最適化の詳細を確認する。

コミュニティインタラクションの始め方

コミュニティインタラクションキャンペーンを作成するには、TikTok広告マネージャーでキャンペーン・広告セット・広告を作成する必要があります。

コミュニティインタラクションのキャンペーンを作成するには

TikTok広告マネージャーでキャンペーンを作成し、広告目的として「コミュニティインタラクション」を選択します。
最適化目標を選択します。
- フォロワー数
- ページ訪問者数…プロフィールページ・ハッシュタグページ・プレイリストページ・音楽ページに対して最適化
  - ハッシュタグページ・プレイリストページ・音楽ページは、現在ベータテスト段階にあるため許可リストへの追加が必要です。詳細については、営業部門にお問い合わせください。
ターゲットオーディエンスを定義するには、TikTok広告マネージャーのターゲティングツールを使用します。
予算を入力し、入札タイプを選択します。
広告で使用するTikTok上の投稿動画を選択します。
- コミュニティインタラクションはSpark Adsでのみ実行できます。Spark Adsの詳細はこちらからご確認ください
公開

Tip：Spark Adsの作成プロセスをより合理化するために、ビジネスアカウントとの連携を検討してください。

コミュニティインタラクションキャンペーンのベストプラクティス

コミュニティインタラクション目的は、TikTokビジネスアカウントを強化するために有料戦略を求めている広告主にとって特に効果的です。ここでは、成果を最大化するためのヒントをご紹介します。

ベストプラクティス	利点
プロフィールをTikTokビジネスアカウントに変換する。	・ビジネスアカウントでは、より充実した機能と分析ツールを利用できます。・ビジネスアカウント連携で、Spark Adsを簡単に作成可能
オーガニックと有料のベストプラクティスを融合させることで、最高の結果を出すことができます。	・この組み合わせは、驚くべき結果をもたらします。弊社の調査ではブランド想起と注目の点で、双方向にポジティブな「プライミング効果」（オーガニックと有料がお互いに引き上げあう）の存在が判明しています。・フォロワーを獲得することと、そのフォロワーをコミュニティのメンバーとして維持することは別のことです。オーガニックと有料のベストプラクティスを十分に活用することで、成功のチャンスを最大限に高めることができます。
高みを目指しましょう！フォロワー数が多くなるほど、インパクトも大きくなる。	・100万以上のフォロワーを持つブランドアカウントでは、平均エンゲージメント率が15％高いことがわかっています。
テストを実施して、把握したうえでペースを設定する	・結果は業種・地域・ターゲティング・その他の要素によって、大きく変動する場合があります。期待されるパフォーマンスと、何がうまくいっているのか（あるいはうまくいっていないのか）を判断するために、規模を拡大する前にテストを実行し、その結果を分析することを検討してください。
クリエイティブに行動を起こす強い理由を持たせる	・広告が視聴者にフォローする明確な理由を与えなければ、求めている結果を得られる可能性は低くなります。ブランドの価値を伝えるために、さまざまなクリエイティブなアプローチのテストをご検討ください。・ユーモア、啓発、または単にフォローを求めるなど、ブランドによって最適な「理由」は異なります。