О цели «Взаимодействие с сообществом»

Последнее обновление: февраль 2025 г.

С помощью цели «Взаимодействие с сообществом» рекламодатели могут выстраивать и укреплять связи с одним из самых перспективных на сегодняшний день сообществ — сообществом TikTok. Выберите «Взаимодействие с сообществом» на Рекламной платформе TikTok, чтобы укрепить связи с сообществом TikTok.


Оптимизация на взаимодействие с сообществом

В рамках цели «Взаимодействие с сообществом» доступно два вида оптимизации:

  • ​оптимизация на подписки — стимулирование роста числа подписчиков;

  • оптимизация на посещение страниц — увеличение трафика на разных целевых страницах, принадлежащих клиентам в TikTok:

    • страницы профиля;

    • страницы хештегов;

    • страницы плейлистов;

    • страницы музыки;

    • страницы Branded Effect;

    • страницы быстрого просмотра:

      • история бренда;

      • описание и презентация бренда;

      • товар или услуга;

      • галерея видео, постепенно разворачивающихся для пользователей.


Преимущества оптимизации на взаимодействие с сообществом

Инвестиции в сообщество TikTok могут стать для вас серьезным конкурентным преимуществом.

  • ​Подписчики TikTok — это мощная сила:

    • ​в 1,9 раза чаще ставят лайки вашим видео, делятся ими и комментируют их;

    • ​в 2,5 раза чаще конвертируются, взаимодействуя с вашим брендом;

    • ​в 5,4 раза дольше смотрят прямые эфиры вашего бренда.

  • ​Средний уровень вовлеченности для видеоконтента в бизнес-аккаунтах с более чем 1 миллионом подписчиков на 15 % выше, чем в аккаунтах с меньшим количеством подписчиков.

  • ​Как только вы выстроите надежное сообщество TikTok, вы сможете создавать пользовательские аудитории и похожие аудитории, а также проводить ретаргетинг с помощью аудиторий бизнес-аккаунта.

    • Рекомендуем набрать не менее 10 000 подписчиков, прежде чем начинать использовать аудитории бизнес-аккаунта. Результаты могут отличаться в зависимости от размера аудитории, настроек, креатива и других факторов.


Когда использовать взаимодействие с сообществом

Взаимодействие с сообществом — это идеальный инструмент для брендов, стремящихся вывести свое присутствие в TikTok на новый уровень. После выбора взаимодействия с сообществом в качестве рекламной цели вам предстоит определить, как оптимизировать кампанию.


Подписки

Выберите «Подписки» в качестве цели оптимизации, если:

  • вы — новая компания в TikTok, желающая заявить о своем бренде в новом пространстве;

  • вы хотите дать достойный ответ конкурентам;

  • вы хотите создать сообщество в целях таргетинга и привлечения трафика;

  • вы хотите обеспечить успех своих будущих прямых эфиров.


Посещения страниц

Выберите «Посещения страниц» в качестве цели оптимизации, если:

  • вам необходимо повысить количество просмотров и взаимодействий со всем контентом на страницах TikTok;

  • вам необходимо поделиться с аудиторией свежими новостями о своем бизнесе;

  • вам необходимо использовать страницы в TikTok как еще один канал привлечения пользователей в рамках маркетинговой воронки;

  • вам требуется эффективный способ привлечения трафика и к платному, и к органическому контенту.

Ознакомьтесь с информацией об оптимизации на посещение страниц.

Создание кампании с целью «Взаимодействие с сообществом»

  1. Создайте кампанию на Рекламной платформе TikTok и выберите в качестве рекламной цели Взаимодействие с сообществом.

  2. Выберите цель оптимизации:

    • подписки;

    • посещения страниц — оптимизация страниц профиля, страниц хештегов, страниц плейлистов, страниц музыки, страниц Branded Effect и страниц быстрого просмотра.

  3. Определите свою целевую аудиторию с использованием инструментов таргетинга Рекламной платформы TikTok.

  4. Введите бюджет и выберите стратегию ставок.

  5. Выберите публикацию TikTok для использования в рекламном объявлении.

  6. Запустите кампанию.


Совет. Для оптимизации работы в Spark Ads рекомендуем привязать свой бизнес-аккаунт.

Рекомендации для кампаний с целью «Взаимодействие с сообществом»

Цель «Взаимодействие с сообществом» особенно полезна для рекламодателей, рассматривающих платные стратегии для повышения активности бизнес-аккаунта TikTok. Вот несколько советов для достижения максимальных результатов.

Рекомендация

Почему это важно

Смените тип профиля на бизнес-аккаунт TikTok.

– Бизнес-аккаунты имеют доступ к расширенному набору функций и инструментов аналитики.


– С привязкой бизнес-аккаунта удобнее создавать Spark Ads.

Для оптимального результата рекомендуем комбинировать органический и платный контент.

– 1 + 1 действительно дает 3. Наши исследования показали, что в обоих направлениях в отношении запоминания бренда и внимания к нему действует эффект прайминга (просмотры органического контента способствуют просмотрам платного и наоборот).


– ​Привлечь подписчиков нелегко, но еще сложнее поддерживать их вовлеченность в жизнь вашего сообщества. Следуя нашим рекомендациям для органического и платного контента, вы максимально повышаете свои шансы на успех.

Не довольствуйтесь малым! Чем больше у вас подписчиков, тем выше результат.

– По нашим данным, у аккаунтов брендов с более чем 1 миллионом подписчиков уровень вовлеченности в среднем выше на 15 %.

Выберите лучшую стратегию путем проб и ошибок.

– Результаты могут существенно отличаться в зависимости от отрасли, региона, таргетинга и других факторов. Чтобы измерить ожидаемые результаты, а также оценить эффективность вашей стратегии, попробуйте провести тест и проанализировать результат, прежде чем запускать полномасштабную кампанию.

Креативы должны содержать мощный призыв к действию.

–​ Если пользователи не увидят в рекламе четкую причину подписаться на вас, вы вряд ли получите желаемые результаты. Рекомендуем протестировать разные креативные подходы, чтобы заявить о ценности своего бренда.


– ​У каждого бренда «лучшей» будет своя причина. Это может быть юмор, образовательный контент или просто призыв подписаться.