Publicidad en TikTok
Consideraciones relativas a Video Shopping Ads (para TikTok Shop)
Nota: La función de Video Shopping Ads (VSA) ya está disponible en todas las TikTok Shops. Hay dos formas de conectar una TikTok Shop a una cuenta publicitaria para fines publicitarios:
En el Centro de vendedores, conecta una o varias cuentas publicitarias para fines publicitarios. Consulta Cómo configurar Shop Ads en el Centro de vendedores para ver los pasos a seguir.
En el Centro de negocios, solicita acceso a una o varias TikTok Shops para fines publicitarios. Consulta Solicitar acceso a TikTok Shop desde el Centro de negocios para ver los pasos a seguir.
Nota: Para publicar Video Shopping Ads con TikTok Shop, no necesitas crear un catálogo ni tampoco un píxel.
Segmentación avanzada
Las funciones de nuestro sistema optimizarán automáticamente la publicación de anuncios dentro de la audiencia objetivo seleccionada, incluyendo la selección de una audiencia más amplia. Al mismo tiempo, proporcionamos opciones de segmentación granular.
Datos demográficos disponibles: Ubicación, Sexo, Grupo de edad e Idioma
La segmentación demográfica está restringida a la ubicación de venta de la TikTok Shop.
Opcional: dentro del país, los anunciantes pueden especificar una segmentación demográfica más específica (por ejemplo, provincia/estado).
Nota: Recomendamos limitar la segmentación por edad a mayores de 18 años para obtener los mejores resultados de conversión (porque los usuarios menores de 18 años no podrán comprar).
Opcional: intereses, comportamiento de las interacciones con vídeos, comportamiento de las interacciones con creadores, comportamiento de las interacciones con hashtags, audiencia personalizada, audiencia similar, dispositivo.
Opcional: Audiencia según la actividad en la tienda se ha lanzado totalmente.
Nota: Recomendamos a los anunciantes que se aseguren de que el tamaño de la audiencia objetivo sea Bastante amplia o Equilibrada.
Objetivos de optimización del embudo completo
El objetivo Venta de productos ahora admite una amplia gama de objetivos de optimización de anuncios del embudo completo para los anuncios de vídeo. Nota: El objetivo Venta de productos ahora admite una amplia gama de objetivos de optimización de anuncios del embudo completo para los anuncios de vídeo:
Optimización de los ingresos brutos para optimizar los ingresos brutos más altos y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
Compras para optimizar más pedidos
Iniciar el pago para llegar a usuarios que tienen más probabilidades de comprar un artículo
Clic para optimizar el descubrimiento en la parte superior del embudo
En comparación con la optimización de compras, la optimización basada en el valor (VBO) de los ingresos brutos para TikTok Shop no solo buscará a las personas que tienen más probabilidades de realizar una acción de compra, sino que también de maximizar los ingresos brutos. Al optimizar directamente los ingresos brutos, con la Optimización basada en el valor tendrás más probabilidades de generar un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) para tu TikTok Shop. Para obtener más información, consulta la Optimización de ingresos brutos para TikTok Shop.
Flexibilidad de la cuenta de TikTok
Nota: Ahora puedes utilizar una o varias cuentas de TikTok mediante anuncios por separado dentro del mismo grupo de anuncios. La cuenta de TikTok se mostrará en el anuncio. Si quieres, puedes utilizar tu propia cuenta de TikTok u obtener la autorización relevante para utilizar otras cuentas de TikTok.
Formatos creativos
El enlace ancla de producto es la llamada a la acción predeterminada como consecuencia de conversiones y tasas de clics de destino históricamente elevadas. Puedes seleccionar entre 1 y 20 productos para el anuncio, lo que te ofrece una gran flexibilidad. La información del producto y el destino se sincronizan automáticamente desde tu TikTok Shop. Para el anuncio, puedes utilizar una publicación de vídeo de la cuenta de TikTok o cargar un vídeo manualmente.
Cómo utilizar los complementos interactivos con Venta de productos
Crea una nueva campaña con el objetivo Venta de productos con TikTok Shop como fuente de productos.
A nivel de grupo de anuncios, selecciona Video Shopping.
A nivel de anuncio, selecciona Crear complementos interactivos.
Tarjeta de producto
Caso de uso principal
Superpón imágenes del producto atractivas en el anuncio en vídeo.
Recorrido del usuario
En los dos primeros segundos, solo aparece el enlace ancla de producto. Después de hacer clic, la página de detalles del producto o de lista de productos (donde se muestran todos los productos que se pueden comprar seleccionados durante la creación del anuncio) se abre sobre el vídeo.
Después de 2 segundos, solo aparece la tarjeta del producto (donde se muestran los tres primeros productos que se pueden comprar seleccionados durante la creación del anuncio). Después de hacer clic, la página de detalles del producto o de lista de productos (donde se muestran todos los productos que se pueden comprar seleccionados durante la creación del anuncio) se abre sobre el vídeo.
Muestra u oculta el precio del producto.
Muestra la descripción del producto, el nombre de la marca o ninguno.
Después de 2 segundos, solo aparece la tarjeta del producto (donde se muestran los tres primeros productos que se pueden comprar seleccionados durante la creación del anuncio). Después de hacer clic, la página de detalles del producto o de lista de productos (donde se muestran todos los productos que se pueden comprar seleccionados durante la creación del anuncio) se abre sobre el vídeo.
Información personalizable
Muestra u oculta el precio del producto.
Muestra la descripción del producto, el nombre de la marca o ninguno.
Tarjeta de visualización
Caso de uso principal
Crea varios anuncios diferentes utilizando el mismo vídeo, pero con diferentes imágenes en la tarjeta de visualización.
Recorrido del usuario
Al principio, solo aparece el enlace ancla de producto. Al hacer clic, la página de detalles del producto o de listado de productos abre el vídeo.
Después, solo aparece la tarjeta de visualización. Al hacer clic, la página de detalles del producto o de listado de productos abre el vídeo.
Información personalizable
Cargar imagen
Tiempo de visualización: selecciona la duración antes de que aparezca la tarjeta de visualización (2-10 segundos)
Sticker de votación
Caso de uso principal
Mejora las interacciones con los anuncios, profundiza en las preferencias y aumenta las interacciones.
Recorrido del usuario
El sticker de votación y el enlace ancla del producto aparecen juntos desde el comienzo del vídeo.
El usuario vota haciendo clic en el sticker de votación.
Al hacer clic en el enlace ancla del producto, la página de detalles del producto o de listado de productos se abre sobre el vídeo.
Información personalizable
Título del sticker
Texto y color de la opción A de votación
Texto y color de la opción B de votación
Ángulo de visualización del sticker
Emplazamiento del sticker
Tamaño del sticker
Sticker de cuenta atrás
Caso de uso principal
Para calentar motores para los eventos próximos y actuales.
Recorrido del usuario
El sticker de cuenta atrás y el enlace ancla del producto aparecen juntos.
Al hacer clic en el sticker de cuenta atrás o el enlace ancla del producto, la página de detalles del producto o de listado de productos se abre sobre el vídeo
Información personalizable
Título del sticker
Límite de la cuenta atrás
Color del sticker
Ángulo de visualización del sticker
Emplazamiento del sticker
Tamaño del sticker
Métricas de informes integrales
Información básica
Alcance: el número de usuarios únicos que han visto tus anuncios al menos una vez.
Clics: el número de clics realizados en tus anuncios.
Reproducción de vídeo
Visualizaciones de vídeo: el número de veces que alguien ha iniciado la reproducción de tu vídeo. Las reproducciones repetidas no se contabilizarán.
Visualizaciones de vídeo de 6 segundos: el número de veces que tu vídeo se ha reproducido durante al menos 6 segundos o hasta el final. Las reproducciones repetidas no se contabilizarán.
Visualizaciones de vídeo al 100 %, 75 %, 50 %, 25 %: el número de veces que el vídeo se ha reproducido el 100 %, 75 %, 50 %, 25 % de su duración. Las reproducciones repetidas no se contabilizarán.
Tiempo medio de visualización por visualización de vídeo: el tiempo promedio que se reprodujo tu vídeo por cada visualización de vídeo individual, incluido el tiempo de reproducciones repetidas.
Interacción
Visitas al perfil de pago: el número de visitas al perfil que el anuncio de pago ha impulsado durante la campaña.
Evento de Shop
ROAS (TikTok Shop): el retorno total de la inversión publicitaria (ROAS) de los eventos de compra que se atribuyen a tus anuncios.
Compras (TikTok Shop): el número de eventos de Compra que se atribuyen a tus anuncios.
Pagos iniciados: el número de eventos de Iniciar el pago que se atribuyen a tus anuncios.
Visualizaciones de página del producto (TikTok Shop): el número total de eventos de Visualización de una página de detalles del producto atribuidos a tus anuncios.
Flujo de creación del objetivo Compras en la tienda frente a Venta de productos
Compras en la tienda:
no es necesario seleccionar la fuente de productos.
Los objetivos de optimización se muestran completamente.
Venta de productos:
es necesario seleccionar la fuente de productos como TikTok Shop.
Los objetivos de optimización se seleccionan en un menú desplegable.
Objetivos de optimización
Compras en la tienda: objetivos de optimización disponibles: Clic, Iniciar el pago, Comprar
Venta de productos: objetivos de optimización disponibles: Clic, Iniciar el pago, Comprar, Ingresos brutos
Formato predeterminado
Compras en la tienda: el formato predeterminado es Tarjeta de producto salvo si se selecciona Enlace ancla del producto.
Venta de productos:
El formato por defecto es Enlace ancla del producto. Tarjeta de producto es un complemento interactivo opcional.
Requisito de las publicaciones en TikTok para utilizar el formato Enlace ancla del producto
Compras en la tienda: debe utilizar la publicación en TikTok existente
Venta de productos: no es obligatorio utilizar la publicación en TikTok existente
Requisitos de publicación de la cuenta de TikTok para el enlace ancla del producto
Compras en la tienda: debe tener una publicación de la cuenta de TikTok con un enlace del producto que coincida con el producto seleccionado en el anuncio.
Venta de productos:
se puede utilizar una publicación de la cuenta de TikTok o el anunciante puede cargar vídeos de forma manual en TikTok Ads Manager.
Si se utiliza una publicación de la cuenta de TikTok, no es necesario comprobar que la publicación tenga un enlace del producto.
Si la publicación de la cuenta de TikTok tiene un enlace de producto, no es necesario comprobar que el enlace del producto coincida con el producto seleccionado en el anuncio.
Número de productos admitidos
Compras en la tienda: solo admite el enlace ancla de un único producto
Venta de productos: admite el enlace ancla de un único producto o de varios (de 1 a 20 productos)
Selección de funciones
Compras en la tienda: se muestra la opción “Usar enlace del producto”.
Venta de productos: la opción “Usar enlace del producto” no se muestra porque Enlace ancla del producto es el formato predeterminado.
Número de productos seleccionados
Compras en la tienda: tienes que seleccionar un único producto o varios al elegir el número de productos.
Venta de productos: no tienes que seleccionar un único producto o varios al elegir el número de productos. Los enlaces ancla de un único producto o de varios se activarán de forma automática en función del número de productos.
Nota: Próximamente se incluirán nuevas funciones en el objetivo Venta de productos.