Quảng cáo trên TikTok
Các cân nhắc cho Quảng cáo mua sắm qua video (dành cho TikTok Shop)
Lưu ý: Tính năng Quảng cáo mua sắm qua video (VSA) hiện đã được cung cấp cho tất cả các TikTok Shop. Có hai cách để bạn có thể kết nối TikTok Shop với Tài khoản quảng cáo nhằm mục đích quảng cáo:
Trong Trung tâm người bán, hãy kết nối một hoặc nhiều Tài khoản quảng cáo nhằm mục đích quảng cáo. Hãy tham khảo bài viết Cách thiết lập Quảng cáo mua sắm trong Trung tâm người bán để biết các bước thực hiện.
Trong Trung tâm doanh nghiệp, hãy yêu cầu quyền truy cập vào một hoặc nhiều TikTok Shop nhằm mục đích quảng cáo. Hãy tham khảo bài viết Yêu cầu quyền truy cập vào TikTok Shop từ Trung tâm doanh nghiệp để biết các bước thực hiện.
Lưu ý: Để chạy Quảng cáo mua sắm qua video bằng TikTok Shop, bạn không cần tạo Danh mục, cũng không cần tạo Pixel.
Nhắm mục tiêu nâng cao
Các chức năng của hệ thống sẽ tự động tối ưu hóa phân phối quảng cáo trong nhóm đối tượng mục tiêu đã chọn, bao gồm cả lựa chọn đối tượng rộng. Đồng thời, chúng tôi cũng cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu chi tiết.
Thông tin nhân khẩu học có sẵn: Địa điểm, Giới tính, Nhóm tuổi và Ngôn ngữ
Tính năng Nhắm mục tiêu theo khu vực địa lý chỉ được áp dụng cho địa điểm bán hàng của TikTok Shop.
Không bắt buộc: Trong phạm vi quốc gia, nhà quảng cáo có thể chỉ định thêm tiêu chí nhắm mục tiêu theo khu vực địa lý chi tiết hơn (ví dụ: tỉnh/tiểu bang).
Lưu ý: Bạn nên đặt giới hạn nhắm mục tiêu theo độ tuổi là trên 18 tuổi để đạt được kết quả chuyển đổi tốt nhất (vì người dùng dưới 18 tuổi sẽ không thể mua hàng).
Không bắt buộc: Mối quan tâm, hành vi tương tác với video, hành vi tương tác với nhà sáng tạo, hành vi tương tác với hashtag, đối tượng tùy chỉnh, đối tượng tương tự, thiết bị.
Không bắt buộc: Chúng tôi hiện đã triển khai đầy đủ tính năng Đối tượng thực hiện hoạt động trong cửa hàng.
Lưu ý: Chúng tôi khuyến nghị các nhà quảng cáo nên đặt quy mô đối tượng mục tiêu là Tương đối rộng hoặc Cân bằng.
Các mục tiêu tối ưu hóa toàn phễu
Mục tiêu doanh số sản phẩm hiện hỗ trợ trọn bộ các mục tiêu tối ưu hóa toàn phễu cho video quảng cáo. Lưu ý: Mục tiêu doanh số sản phẩm hiện hỗ trợ trọn bộ các mục tiêu tối ưu hóa toàn phễu cho video quảng cáo:
Tối ưu hóa Doanh thu gộp sẽ tối ưu hóa nhằm gia tăng Doanh thu gộp và Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS)
Mua hàng sẽ tối ưu hóa để có thêm nhiều đơn hàng
Bắt đầu thanh toán sẽ tối ưu hóa quảng cáo hướng tới những người có khả năng cao là sẽ thanh toán một mặt hàng
Lượt nhấp sẽ tối ưu hóa trải nghiệm khám phá ở giai đoạn trên của phễu
So với tính năng Tối ưu hóa mua hàng, Tối ưu hóa theo giá trị (VBO) Doanh thu gộp cho TikTok Shop không những chỉ tìm kiếm những người dùng có khả năng mua hàng cao hơn mà còn tăng tối đa Doanh thu gộp. Bằng cách trực tiếp tối ưu hóa Doanh thu gộp, VBO có khả năng sẽ mang lại Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao hơn cho TikTok Shop của bạn. Để biết thêm thông tin, hãy đọc bài Tối ưu hóa Doanh thu gộp cho TikTok Shop.
Linh hoạt sử dụng tài khoản TikTok
Lưu ý: Giờ đây, bạn có thể sử dụng một hoặc nhiều Tài khoản TikTok thông qua các Quảng cáo riêng biệt trong cùng một Nhóm quảng cáo! Tài khoản TikTok sẽ được giới thiệu nổi bật trong quảng cáo. Bạn có thể sử dụng tài khoản TikTok do bạn sở hữu, hoặc xin cấp quyền để sử dụng các tài khoản TikTok của những người khác.
Định dạng mẫu quảng cáo
Đường dẫn liên kết neo sản phẩm là lời kêu gọi hành động mặc định nhờ tỷ lệ xem hết và lượt chuyển đổi mạnh. Bạn có thể linh hoạt lựa chọn từ 1 đến 20 sản phẩm cho quảng cáo. Thông tin sản phẩm và đích đến được tự động đồng bộ từ TikTok Shop của bạn. Bạn có thể sử dụng bài đăng video từ tài khoản TikTok, hoặc tải lên một video cho quảng cáo.
Cách sử dụng Phần bổ trợ tương tác cho Doanh số sản phẩm
Tạo chiến dịch mới với mục tiêu là Doanh số sản phẩm và nguồn sản phẩm là TikTok Shop.
Ở cấp nhóm quảng cáo, chọn Mua sắm qua video.
Ở cấp độ quảng cáo, chọn Tạo phần bổ trợ tương tác.
Thẻ sản phẩm
Trường hợp sử dụng chính
Phủ lớp hình ảnh sản phẩm hấp dẫn lên video quảng cáo.
Hành trình người dùng
Trong 2 giây đầu tiên, chỉ có Đường dẫn liên kết neo sản phẩm xuất hiện. Khi nhấp vào, Trang chi tiết sản phẩm (PDP)/Trang danh sách sản phẩm (PLP) (hiển thị tất cả các sản phẩm có thể mua được lựa chọn trong quá trình tạo quảng cáo) sẽ mở ra trên video.
Sau 2 giây, chỉ có Thẻ sản phẩm xuất hiện (hiển thị ba sản phẩm có thể mua đầu tiên được lựa chọn trong quá trình tạo quảng cáo). Khi nhấp vào, PDP/PLP (hiển thị tất cả các sản phẩm có thể mua được lựa chọn trong quá trình tạo quảng cáo) sẽ mở ra trên video.
Hiển thị hoặc ẩn giá sản phẩm.
Hiển thị mô tả sản phẩm, tên thương hiệu hoặc không hiển thị cả hai.
Sau 2 giây, chỉ có Thẻ sản phẩm xuất hiện (hiển thị ba sản phẩm có thể mua đầu tiên được lựa chọn trong quá trình tạo quảng cáo). Khi nhấp vào, PDP/PLP (hiển thị tất cả các sản phẩm có thể mua được lựa chọn trong quá trình tạo quảng cáo) sẽ mở ra trên video.
Thông tin tùy chỉnh
Hiển thị hoặc ẩn giá sản phẩm.
Hiển thị mô tả sản phẩm, tên thương hiệu hoặc không hiển thị cả hai.
Thẻ hiển thị
Trường hợp sử dụng chính
Tạo nhiều quảng cáo khác nhau bằng cách sử dụng cùng một video với các hình ảnh thẻ hiển thị khác nhau.
Hành trình người dùng
Ban đầu, chỉ có Đường dẫn liên kết neo sản phẩm xuất hiện. Khi nhấp vào, PDP/PLP sẽ mở ra trên video.
Sau đó, chỉ có Thẻ hiển thị xuất hiện. Khi nhấp vào, PDP/PLP sẽ mở ra trên video.
Thông tin tùy chỉnh
Tải ảnh lên
Thời gian hiển thị: Chọn thời lượng trước khi Thẻ hiển thị xuất hiện (2-10 giây)
Nhãn dán bình chọn
Trường hợp sử dụng chính
Tăng cường mức độ tương tác của quảng cáo, đi sâu vào tùy chọn và thúc đẩy thêm nhiều tương tác.
Hành trình người dùng
Nhãn dán bình chọn và Đường dẫn liên kết neo sản phẩm xuất hiện cùng nhau, từ đầu video.
Người dùng bình chọn bằng cách nhấp vào Nhãn dán bình chọn.
Khi nhấp vào Đường dẫn liên kết neo sản phẩm, PDP/PLP sẽ mở ra trên video.
Thông tin tùy chỉnh
Tiêu đề nhãn dán
Màu sắc và văn bản của Phương án bình chọn A
Màu sắc và văn bản của Phương án bình chọn B
Góc hiển thị nhãn dán
Vị trí nhãn dán
Kích thước nhãn dán
Nhãn dán đếm ngược
Trường hợp sử dụng chính
Để tăng mức độ chú ý cho các sự kiện sắp tới và sự kiện hiện đang diễn ra.
Hành trình người dùng
Nhãn dán đếm ngược và Đường dẫn liên kết neo sản phẩm xuất hiện cùng nhau.
Khi nhấp vào Nhãn dán đếm ngược hoặc Đường dẫn liên kết neo sản phẩm, PDP/PLP sẽ mở ra trên video.
Thông tin tùy chỉnh
Tiêu đề nhãn dán
Hạn chót đếm ngược
Màu nhãn dán
Góc hiển thị nhãn dán
Vị trí nhãn dán
Kích thước nhãn dán
Số liệu báo cáo toàn diện
Dữ liệu cơ bản
Phạm vi tiếp cận: Số lượng người dùng không trùng lặp đã xem quảng cáo của bạn ít nhất một lần.
Lượt nhấp: Số lượt nhấp chuột vào quảng cáo của bạn.
Lượt phát video
Lượt xem video: Số lần một người bắt đầu phát video của bạn. Những lần phát lại sẽ không được tính.
Lượt xem video 6 giây: Số lần video của bạn được phát ít nhất 6 giây hoặc phát hết. Những lần phát lại sẽ không được tính.
Lượt xem 100%, 75%, 50%, 25% thời lượng video: Số lần video của bạn được phát 100%, 75%, 50% và 25% thời lượng video. Những lần phát lại sẽ không được tính.
Thời gian xem trung bình trên mỗi lượt xem video: Thời gian trung bình mà video của bạn được phát trên mỗi lượt xem video, bao gồm cả thời gian phát lại video.
Tương tác
Lượt truy cập hồ sơ nhờ trả phí: Số lượt truy cập vào hồ sơ mà quảng cáo trả phí thu hút được trong chiến dịch.
Sự kiện tại cửa hàng
ROAS (Cửa hàng): Tổng lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) từ các sự kiện mua hàng được ghi nhận cho quảng cáo của bạn.
Sự kiện mua hàng (Cửa hàng): Số sự kiện mua hàng được ghi nhận cho quảng cáo của bạn.
Sự kiện Bắt đầu thanh toán (Tại chỗ): Số lượng sự kiện bắt đầu thanh toán được ghi nhận cho quảng cáo của bạn.
Lượt xem trang sản phẩm (Cửa hàng): Số sự kiện lượt xem trang chi tiết sản phẩm được ghi nhận cho quảng cáo của bạn.
Quy trình tạo mục tiêu Mua tại cửa hàng so với Mục tiêu Doanh số sản phẩm
Mua tại cửa hàng:
Không cần chọn Nguồn sản phẩm.
Mục tiêu tối ưu hóa được hiển thị đầy đủ.
Doanh số sản phẩm:
Cần chọn Nguồn sản phẩm là TikTok Shop.
Mục tiêu tối ưu hóa được chọn từ menu thả xuống.
Mục tiêu tối ưu hóa
Mua tại cửa hàng: Mục tiêu tối ưu hóa có sẵn: Lượt nhấp, Bắt đầu thanh toán, Mua hàng
Doanh số sản phẩm: Mục tiêu tối ưu hóa có sẵn: Lượt nhấp, Bắt đầu thanh toán, Mua hàng, Doanh thu gộp
Phông chữ mặc định
Mua tại cửa hàng: Định dạng mặc định là Thẻ sản phẩm, trừ khi bạn chọn Đường dẫn liên kết neo sản phẩm.
Doanh số sản phẩm:
Định dạng mặc định là Đường dẫn liên kết neo sản phẩm. Thẻ sản phẩm là phần bổ trợ tương tác không bắt buộc.
Yêu cầu về Bài đăng TikTok để sử dụng định dạng Đường dẫn liên kết neo sản phẩm (PAL)
Mua tại cửa hàng: Phải sử dụng Bài đăng TikTok hiện có
Doanh số sản phẩm: Không nhất thiết phải sử dụng Bài đăng TikTok hiện có
Yêu cầu về Bài đăng trên tài khoản TikTok đối với PAL
Mua tại cửa hàng: Phải có bài đăng trên Tài khoản TikTok có liên kết sản phẩm khớp với sản phẩm được chọn trong quảng cáo.
Doanh số sản phẩm:
Có thể sử dụng bài đăng trên Tài khoản TikTok, hoặc nhà quảng cáo có thể tải video lên trong Trình quản lý quảng cáo TikTok.
Nếu sử dụng bài đăng trên Tài khoản TikTok, thì không bắt buộc phải đảm bảo rằng bài đăng đó có liên kết sản phẩm.
Nếu bài đăng trên Tài khoản TikTok có liên kết sản phẩm thì không bắt buộc phải đảm bảo rằng liên kết sản phẩm đó khớp với sản phẩm được chọn trong quảng cáo.
Số sản phẩm được hỗ trợ
Mua tại cửa hàng: Chỉ hỗ trợ Đường dẫn liên kết neo sản phẩm đơn lẻ
Doanh số sản phẩm: Hỗ trợ cả Đường dẫn liên kết neo sản phẩm đơn lẻ và nhiều Đường dẫn liên kết neo sản phẩm (từ 1 đến 20 sản phẩm)
Lựa chọn tính năng
Mua tại cửa hàng: Tùy chọn "Sử dụng liên kết sản phẩm" hiển thị.
Doanh số sản phẩm: Tùy chọn "Sử dụng liên kết sản phẩm" không hiển thị do Định dạng mặc định là Đường dẫn liên kết neo sản phẩm.
Số lượng sản phẩm được lựa chọn
Mua tại cửa hàng: Cần chọn Một hoặc Nhiều khi chọn số lượng sản phẩm.
Doanh số sản phẩm: Không cần chọn Một hoặc Nhiều khi chọn số lượng sản phẩm. Một đường dẫn liên kết neo sản phẩm hoặc nhiều đường dẫn liên kết neo sản phẩm sẽ tự động được kích hoạt tùy theo số lượng sản phẩm.
Lưu ý: Các tính năng sắp ra mắt sẽ khởi chạy trên Mục tiêu Doanh số sản phẩm.
