如何创建动态展示广告

本文介绍创建动态展示广告 (DSA) 的具体步骤。

注意：从 2023 年 4 月 3 日起，我们将不再允许创建、复制和修改动态展示广告。

注意：动态展示广告的核心功能和优势已纳入“商品销量”推广目标下的视频购物广告中。此外，我们还引入了新的优化功能和样式，帮助你在营销活动中获得成功。有关视频购物广告的更多信息，请查看如何创建适用于目录的视频购物广告。

创建动态展示广告需要 5 个主要步骤：

1. 在 TikTok 广告管理平台上创建目录。

2. 将商品上传至你的目录。

3. 为你目录中的商品生成视频。

4. 在你的目录和度量合作伙伴或 TikTok Pixel 之间集成事件。

5. 使用你目录中的商品发布推广系列。

请观看此视频以了解各个步骤，开始体验。

第 1 步：创建目录

创建动态展示广告的第一步是在 TikTok 广告管理平台上创建目录。

1. 登录 TikTok 广告管理平台。

2. 前往资产，然后选择目录。

3. 点击“新建”。

4. 输入目录名称。

5. 为目录中的商品选择一个默认币种。

6. 选择将展示你的广告的定向地域。

你也可以创建一个目录，并直接从以下合作伙伴平台之一同步你的商品：

• ​BigCommerce

• Ecwid

• Shopify

• Square

第 2 步：上传商品

创建目录后，需要将商品上传到目录中。

1. 选择你的目录。

2. 在屏幕左侧的“管理”下，点击“商品”。

3. 然后点击“上传商品”按钮。

4. 请从以下选项中，选择将商品上传到目录的方式：

   • 手动添加：为每件商品分别填写一个表单。

   • 数据流上传：从在线文件自动导入你的商品。

   • 上传文件：从模板上传商品。

5. 上传商品时，你需要输入数据流名称，这有助于你管理已上传到目录中的商品。

第 3 步：生成视频

将商品上传到目录后，你将需要为目录中的商品生成视频。

1. 前往你的目录。

2. 在“配置”下，点击“视频”。

3. 选择你想为目录中的商品创建的视频风格类型：

   • 动态视频制作工具 (DVG)：使用专为契合 TikTok 外观和效果而设计的超原生模板，为你的商品自动生成经过优化的视频广告。这意味着将商品目录中图片、文字和价格等相关细节可视化。这些视觉效果搭配与场景氛围互相映衬的特效、音乐和贴纸，让用户有身临其境之感。

   • 自定义模板视频：

     • 为品牌量身定做：使用该自定义解决方案，你可以开发完全自定义的创意单元，展现贵品牌的视觉形象。你可以使用标志性的颜色、品牌 Logo、视觉效果，甚至自定义音频。我们已经看到成功的广告主借助有强烈商业色彩的信息吸引潜在客户，如“免费送货”或“购买即获赠品”。

     • 即用型 TikTok 模板：我们创建了 30 多个符合 TikTok 平台原生风格的模板，不过广告主可以对这些模板进行定制，以展示其商品和信息。你只需点击几下即可生成动态展示广告创意素材！

有关如何为目录生成动态视频的更多信息，请参见下面的视频。

注意：

• ​如果目录包含指向商品视频的链接，则无需为商品生成视频。

• ​每条目录一次最多仅能包含 20 个视频包。如果你想再创建一个视频包，需要先删除一个视频包

第 4 步：关联事件源

如果将你的应用度量合作伙伴或 TikTok Pixel 关联到你的目录，那么你将能够根据用户与你的应用或网站的互动方式向其动态展示广告。

1. 在 TikTok 广告管理平台菜单的左侧，找到配置并点击事件源。

2. 从以下选项中选择你要关联目录的位置：

   1. 应用事件源：通过我们的度量合作伙伴监测你的应用内事件，并将这些事件与目录关联。

   2. Pixel 事件源：将目录与网站上发生的事件关联起来。

有关如何将事件源连接到目录的更多信息，请观看下面的视频。

第 5 步：创建目录促销推广系列

完成创建目录、上传商品、创建视频和关联事件源的步骤后，你已为创建推广系列做好了准备。

在推广系列层级

1. 要开始创建，请前往“推广”选项卡并点击“新建”。

2. 在推广目标下，选择目录促销。

在广告组层级

1. 在“商品”下，选择你的目录并选择一个商品系列。

   • 默认选择所有商品。

2. 选择你的商品是要通过应用销售还是通过网站销售。

   • 如果选择应用，请从下拉菜单选择你的应用。

   • 如果选择网站，请选择你的 Pixel 并选择优化事件。

3. 在“定向”下，选择你的受众。

   • 选择“对受众再营销”，向在你的网站或应用上对特定商品表现出兴趣的用户展示该商品的广告。

     • 如果使用“对受众再营销”，需要选择在你的受众中包含或排除的事件，以及这些事件发生的时间范围。

     • 你还可以对再营销受众进行设置，使其包含或从中排除自定义受众。

   • 选择“定向更广泛的受众”，以便向新的潜在客户展示你的商品广告。

     • 如果使用“定向更广泛的受众”，你将能够选择自定义受众，以便在你的定向中包含或排除这些受众。

     • 如果你在应用上销售商品，我们建议你从安装了你的应用的用户中创建自定义受众，并将其排除在“定向更广泛的受众”受众之外。

4. 完成广告组层级的其余选择。

在广告层级

1. 确定你想在“目录促销”推广系列中展示的创意内容。

   • 如果要使用通过视频制作工具或动态视频制作工具创建的视频，请点击“为广告投放指定视频设计”，然后选择视频包。

   • 如果要使用目录中包含的视频，请将商品视频 URL 参数留空。

   • 如果你的目录不包含任何商品视频 URL，系统将展示你在目录中创建的视频设计。

2. 如果你在网站上推广商品，请选择你的网站类型：

   • 选择“商品链接”，将流量引向你在目录中标记的你网站上的特定商品页。

   • 选择“自定义链接”，输入将应用于广告组的 URL。

3. 如果你在应用上销售商品，请选择一个深度链接类型：

   • 选择“商品深度链接”，使用你为目录中的每件商品提供的深度链接。

   • 选择“自定义链接”，输入将应用于整个广告组的深度链接。

   • 然后选择一个失败路径，这将决定如果用户没有安装你的应用，你的链接将指向何处。

4. 然后发布你的推广系列。

要了解更多关于如何创建动态展示广告的信息，请观看下方视频。