Best practice sulle creatività per gli annunci incentrati sulle performance

Le creatività hanno un ruolo fondamentale quando si ha l’obiettivo di realizzare annunci dalle performance elevate. Non devi essere un guru del marketing o un esperto di video editing per creare annunci in grado di catturare l’attenzione del pubblico. Abbiamo stilato un elenco di best practice per aiutarti a trovare la creatività perfetta per il tuo pubblico.

I seguenti consigli sono best practice generiche che si sono rivelate efficaci per gli inserzionisti. Sebbene ogni campagna sia diversa, questi consigli rappresentano un punto di partenza su cui basarsi. Per scoprire cosa si adatta meglio alle tue esigenze, ti consigliamo di testare e apprendere regolarmente, così da perfezionare la tua strategia pubblicitaria.

Contenuti specifici per TikTok

Per risultati ottimali, realizza creatività che siano su misura per TikTok e che sfruttino appieno il potere della piattaforma.

• Mostra di avere padronanza delle nozioni di base, quindi di sapere come utilizzare audio/musica, di assicurarti che l’orientamento del video sia verticale e in formato 9:16, che le riprese abbiano una risoluzione minima di 720P e infine che i contenuti siano visibili all’interno della zona sicura dell’interfaccia utente secondo le specifiche dell’annuncio.

• Ti consigliamo di coinvolgere persone come creator, dipendenti o clienti per catturare l’attenzione e aumentare l’engagement.

• In termini di estetica, scegli uno stile “fai da te” o non eccessivamente raffinato in modo che sia in linea con i contenuti generati dagli utenti su TikTok.

• Sfrutta i trend per rendere i tuoi annunci più pertinenti e coinvolgenti. I nostri utenti amano vedere i brand che usano trend, meme o sfide su TikTok per creare nuovi contenuti.

Se non sai da dove iniziare, esplora il Creative Center per trovare idee e ispirazione per gli annunci. Potrai trovare risorse come hashtag di tendenza, approfondimenti sulle creatività e la Libreria musicale commerciale.

Coinvolgimento

Segui strutture di contenuti ben collaudate ottime per la vendita: crea un hook, evidenzia i tuoi unique selling point e concludi con un chiaro invito all’azione.

• Dai priorità al tuo hook nei primi 6 secondi per promuovere l’engagement e aumentare il tempo di visualizzazione. Puoi farlo creando suspense, sorpresa o altre emozioni.

• Presenta la tua proposta di contenuto nei primi 3 secondi per un maggiore recall e una migliore riconoscibilità.

• Usa didascalie o sovrapposizioni del testo per fornire contesto al tuo annuncio. Ti consigliamo di mostrare 5-10 parole al secondo quando utilizzi il testo.

• Utilizza transizioni, sticker e grafica nelle creatività per mantenere engagement e tempo di visualizzazione.

• Guida pensieri, sensazioni e azioni del tuo pubblico grazie a un invito all’azione efficace.

Per iniziare subito, tocca Symphony Assistant per suggerimenti o generazione di script a cui potrai ispirarti per il tuo prossimo annuncio su TikTok.

Strategie per il successo

Sfrutta più opzioni di ottimizzazione e pubblicazione degli annunci per la tua campagna con gruppi di annunci diversificati e creatività diverse. Ti consigliamo di disporre di 3-5 creatività diverse per gruppo di annunci e 3-5 gruppi di annunci diversificati per campagna. Come regola generale, è sempre bene utilizzare creatività molto diverse tra loro, in particolare durante i test. Questo è particolarmente utile durante la fase di esplorazione del gruppo di annunci.

Prova i nostri modelli e i nostri strumenti creativi per progettare nuove creatività. In alternativa, sfrutta TikTok Creative Exchange e TikTok One per sviluppare stili visivi diversi per segmenti di pubblico diversi.

Valutazione e ottimizzazione

Affronta l’affaticamento delle creatività e risolvi in modo proattivo eventuali problemi con i tuoi annunci. Disporre di un numero costante di creatività da aggiornare rappresenta un modo per mantenere attive le campagne.

• Ti consigliamo di controllare regolarmente le performance degli annunci e di aggiornare le creatività dei gruppi di annunci quando i risultati di pubblicazione mostrano una tendenza costantemente al ribasso o quando il numero di nuovi utenti giornalieri è basso.

• Con l’aggiornamento delle creatività, aggiungi nuove creatività a un gruppo di annunci esistente anziché creare un nuovo gruppo di annunci per prolungarne la durata.

• Ti consigliamo di mantenere una libreria di risorse per le creatività così da poter utilizzare più facilmente i nostri numerosi strumenti per le creatività e progettare in modo efficiente nuove creatività.

Per un approccio più pratico alla gestione dell’affaticamento delle creatività, prendi in considerazione Smart Creative. Per ulteriori approfondimenti sulle performance dei tuoi annunci, utilizza Informazioni video per analizzare le performance delle tue creatività video.