Добавление и изменение событий (конструктор событий и пользовательский код)

В TikTok Events Manager доступно два способа добавления и изменения событий в рамках процедуры настройки подключения к данным.

• Конструктор событий TikTok: позволяет настраивать события и параметры с помощью кнопок или URL-адрес с помощью упрощенного визуального пользовательского интерфейса без кодирования вручную.

• Пользовательский код TikTok: позволяет настроить события и конфигурацию параметров, а также создать код для внедрения.

TikTok Events Manager позволяет выбрать один из двух вариантов настройки. Конструктор событий используется как путь настройки по умолчанию, однако вы можете выбрать пользовательскую настройку.

Перед началом работы

• Убедитесь, что для всех ваших веб-страниц установлен базовый код пикселя TikTok.

• Убедитесь, что у вас есть разрешение на изменение пикселя.

• Если на вашем веб-сайте включена политика защиты содержимого, ознакомьтесь с рекомендациями по дополнительной настройке в документации для разработчиков.

Примечание: объявления для повышения эффективности, используемые в качестве измерительных инструментов в TikTok, такие как оптимизация ценности, видеореклама с возможностью покупки и отчетность по ROAS, могут потребовать специальной настройки событий и параметров. Для оптимизации ценности необходимо добавить для событий параметры «Ценность» и «Валюта». Для видеорекламы с возможностью покупки и управления каталогами необходимо добавить в события параметры «Идентификатор содержимого» и «Тип содержимого».

О конструкторе событий TikTok

Конструктор событий TikTok — это инструмент для настройки событий и параметров на веб-сайте без написания кода. Конструктор событий может предлагать события и параметры на основе информации на вашей веб-странице. Этот инструмент анализирует текст кнопок и элементы на вашем веб-сайте, чтобы предложить соответствующие стандартные события и параметры. Кроме того, можно вручную добавить специальные события, выбрав кнопки или ключевые слова для URL-адреса. Примечание: конструктор событий TikTok специально разработан для настройки событий и параметров с помощью пикселя TikTok. Если вы следуете рекомендациям TikTok и используете одновременно пиксель и API событий, обязательно настройте те же события и параметры в своем API событий. После создания и добавления базового кода пикселя TikTok на ваш веб-сайт можно использовать конструктор событий для настройки событий. Чтобы настроить события одновременно для пикселя и API событий, можно также применить пользовательский код. Просто выберите параметр «Применить пользовательский код» в пользовательском интерфейсе TikTok Events Manager после установки базового кода. Есть два способа настройки событий в конструкторе событий.

1. Нажатия на кнопку: измерение при нажатии на конкретную кнопку или элемент. Конструктор событий выделит доступные для нажатия кнопки и элементы, например кнопку «Добавить в корзину», поле поиска и т. д. Нажмите на кнопку или элемент, который необходимо измерить или оптимизировать.

2. Посещения URL-адреса: измерение посещений URL-адреса, содержащего конкретные ключевые слова. Например, когда пользователь переходит на страницу с текстом «/product» в URL-адресе, можно настроить событие со свойством ViewContent, чтобы измерять и оптимизировать все посещения URL-адресов с ключевым словом «/product». Этот метод позволяет отслеживать действия, выполняемые на страницах, URL-адреса которых содержат соответствующие ключевые слова, например страницы с информацией о товаре, страница подтверждения заказа или страница с благодарностью клиенту за покупку.

Настройка событий и параметров с помощью конструктора событий

После добавления пикселя TikTok на веб-сайт выполните указанные ниже действия.

1. Перейдите в аккаунт на Рекламной платформе TikTok и выберите Инструменты.

2. Выберите Источники данных на панели слева, а затем выберите пиксель на сайте.

3. Выберите Завершить настройку.

4. Добавьте URL-адрес своей компании и щелкните мышью, чтобы запустить конструктор событий (примечание: конструктор событий запустится на отдельной вкладке вашего веб-сайта).

5. Выберите, следует ли добавить события нажатий на кнопку или переходов по URL-адресу.

Создание событий, связанных с кнопками

1. В конструкторе событий выберите Добавить событие и щелкните Нажатие на кнопку, а затем нажмите Далее.

2. Щелкните выделенный элемент на веб-странице и нажмите Далее.

3. Выберите в раскрывающемся меню тип события, максимально точно описывающий действие пользователя, например AddToCart.

4. Добавьте параметры, например «Ценность», «Валюта», «Идентификатор содержимого» и «Тип содержимого», и нажмите Подтвердить, чтобы сохранить изменения.

   1. Элементы для параметра «Ценность» будут выделены на веб-странице, и вам потребуется настроить параметр «Валюта» в раскрывающемся меню.

   2. Элементы для параметра «Идентификатор содержимого» будут выделены на веб-странице, и вам потребуется настроить параметр «Тип содержимого» в раскрывающемся меню.

      1. Параметр «Идентификатор содержимого» должен соответствовать параметру «Идентификатор артикула» в каталоге, если используется видеореклама с возможностью покупки.

5. Нажмите Добавить событие, чтобы настроить дополнительные события на веб-странице.

6. После этого нажмите Завершить настройку.

Изменения вступят в силу в течение 30 минут.

Создание событий на основе URL-адреса

1. В конструкторе событий выберите Добавить событие и щелкните Посещения URL-адреса, а затем нажмите Далее.

2. Выберите тип события в раскрывающемся меню.

3. Укажите ключевое слово URL-адреса для страницы, которую требуется измерить.

4. Добавьте параметры, такие как «Ценность», «Валюта», «Идентификатор содержимого» и «Тип содержимого» и нажмите Подтвердить.

   1. Инструмент выделит элементы для параметра «Ценность» на веб-странице, и вам потребуется настроить параметр «Валюта» в раскрывающемся меню.

   2. Инструмент выделит элементы для параметра «Идентификатор содержимого» на веб-странице, и вам потребуется настроить параметр «Тип содержимого» в раскрывающемся меню.

5. Нажмите Добавить событие, чтобы настроить дополнительные события на веб-странице.

6. После этого нажмите Завершить настройку.

Изменения вступят в силу в течение 30 минут.

Если вы уже настроили события и параметры, то все готово! Вы можете просматривать события и управлять ими в TikTok Events Manager. Если у вас возникнут сложности, ознакомьтесь с темами Веб-диагностика и Помощник по пикселям TikTok.

О пользовательском коде TikTok

Пользовательский код TikTok позволяет настроить конфигурацию событий и параметров с помощью пользовательского интерфейса TikTok Events Manager и предоставить код для конфигурации событий. Чтобы использовать пользовательский код, просто выберите вариант «Применить пользовательский код». Он позволяет вручную выбрать события и параметры, которые требуется настроить.

Настройка событий и параметров с использованием пользовательского кода

После создания и добавления базового кода пикселя TikTok на свой сайт можно использовать пользовательский код. После добавления пикселя TikTok на веб-сайт выполните указанные ниже действия.

1. Перейдите в аккаунт на Рекламной платформе TikTok и выберите Инструменты.

2. Выберите Источники данных на панели слева, а затем выберите пиксель на сайте.

3. Выберите Завершить настройку.

4. Добавьте URL-адрес своей компании и выберите Переключиться на пользовательский код.

5. Выберите события и параметры, которые требуется настроить.

Примечание: если вы сомневаетесь в том, какие события следует настроить, можно использовать раскрывающееся меню с шаблонами событий и вариантами параметров. Выберите категорию, которая лучше всего соответствует потребностям вашей компании, и перед продолжением работы просмотрите рекомендуемые события и параметры. Чтобы добавить или удалить конкретные события и параметры, просто выберите или отмените выбор этих событий и параметров.

6. Нажмите Далее, после чего будет сгенерирован код события для внедрения на ваш веб-сайт.

Примечание: прежде чем установить код события, убедитесь, что вы правильно установили базовый код в предыдущем шаге. Код события не будет работать сам по себе, без базового кода. Если вы пользуетесь услугами разработчика технических решений, подробные инструкции вы найдете на нашем веб-сайте для разработчиков бизнес-решений. Если вы уже настроили события и параметры, то все готово! Вы можете просматривать события и управлять ими в TikTok Events Manager. Если у вас возникнут сложности, ознакомьтесь с темами Веб-диагностика и Помощник по пикселям TikTok.