Comment adopter les événements standard mis à jour de TikTok

TikTok harmonise ses noms d'Événements standard sur les canaux Web, Hors ligne et CRM pour simplifier la configuration de vos événements et s'aligner aux normes du secteur. Ce guide explique les changements opérés, leur importance et la manière d'adopter ces mises à jour pour que vous puissiez continuer à mesurer vos performances efficacement. Ces mises à jour entreront en vigueur pour le Web/Hors ligne/CRM le 1er mai 2025 ; les changements sur l'application auront lieu dans la deuxième moitié de l'année 2025. En savoir plus sur les événements standard pris en charge.

Avant de commencer

Veillez à bien comprendre les points suivants avant d'effectuer d'éventuels changements dans la configuration de vos événements :

• Événements bientôt obsolètes : ClickButton et PlaceAnOrder

  • Entièrement pris en charge jusqu'en 2027.

  • Si vous les utilisez déjà, il n'est pas nécessaire d'effectuer de mises à jour dans l'immédiat ou de renommer ces événements.

  • Nous vous conseillons d'utiliser d'autres événements (p. ex., Lead, Purchase, ViewContent) pour les nouvelles configurations, car ClickButton et PlaceAnOrder seront supprimés des documents en 2025 et prendront fin en 2027.

• Événements renommés : SubmitForm sera renommé Lead, CompletePayment sera renommé Purchase

  • Les configurations existantes resteront opérationnelles. Vous n'aurez besoin de renommer aucun code.

  • Les nouvelles configurations de Pixel devront utiliser Lead ou Purchase plutôt que les anciens noms.

  • Les anciens noms sont automatiquement convertis dans le back-end et afficheront les noms mis à jour dans les rapports, la création d'audiences et l'optimisation.

• Nouveaux types d'événement : StartTrial, SubmitApplication, ApplicationApproval

  • Conviennent parfaitement aux objectifs de génération de prospects sur inscription ou sur candidature.

  • Utilisez StartTrial pour mesurer les périodes d'essai commencées, SubmitApplication pour comprendre les envois de candidature et ApplicationApproval pour mesurer les confirmations finales des candidatures.

• Aucun changement immédiat requis

  • Les événements existants continuent de fonctionner tels quels.

  • N'envisagez de mettre à jour votre configuration que si vous voulez vous conformer aux nouvelles normes de dénomination plus rapidement.

Comment adopter les événements standard mis à jour de TikTok

1. Ouvrez le Gestionnaire d'événements sur votre compte TikTok Ads Manager pour voir tous les événements actuellement associés à vos Pixels ou vos sources de données hors ligne.

2. Identifiez les événements catégorisés ClickButton ou PlaceAnOrder. Décidez si vous voulez continuer à les utiliser (ils sont pris en charge jusqu'en 2027) ou passez à des événements plus pertinents (p. ex., Purchase, Lead, ViewContent).

   1. Remarque : Les données historiques ne peuvent pas être transférées de ClickButton ou PlaceAnOrder à de nouveaux événements.

3. Cherchez les événements intitulés Lead ou Purchase. Ce sont les événements SubmitForm ou CompletePayment que vous avez créés précédemment. Vous pouvez conserver ces noms dans votre code de Pixel, mais pour tous les Pixels nouvellement créés, utilisez Lead ou Purchase pour qu'ils correspondent aux nouvelles normes de TikTok.

4. Si votre activité implique des abonnements d'essai ou des procédures de candidature pour les objectifs de génération de prospects, créez de nouveaux événements avec StartTrial, SubmitApplication, ou ApplicationApproval :

   1. Cliquez sur Ajouter des événements ou Modifier sur la page d'informations sur le Pixel dans le Gestionnaire d'événements et utilisez le Code personnalisé ou le Créateur d'événement.

   2. Créez le nouvel événement approprié et configurez les paramètres concernés (comme value, currency) pour une mesure précise.

5. Enregistrez les changements et patientez quelques instants, le temps qu'ils apparaissent dans les rapports. Les événements existants resteront actifs, tandis que les événements nouvellement créés apparaîtront dans des entrées distinctes dans la liste des événements.

Conclusion

En suivant ces étapes, votre configuration respectera les conventions de dénomination harmonisée de TikTok sans perdre ses données historiques ou interrompre vos campagnes existantes. Il n'y a pas d'urgence, les événements ClickButton et PlaceAnOrder continueront de fonctionner jusqu'à leur terme en 2027, et SubmitForm et CompletePayment seront toujours pris en charge. Si vous voulez vous conformer plus rapidement aux bonnes pratiques et introduire de nouveaux types d'événements (comme StartTrial et SubmitApplication), ajoutez simplement ces événements ou mettez-les à jour dans le Gestionnaire d'événements après le 1er mai 2025.

Pour en savoir plus sur les cas d'utilisation avancés ou les étapes de configuration supplémentaires, contactez votre représentant TikTok.

En savoir plus :

• En savoir plus sur les événements standard pris en charge

• En savoir plus sur le marketing full-funnel sur TikTok

• En savoir plus sur les Événements personnalisés dans TikTok Ads Manager