如何采用 TikTok 更新后的标准事件

TikTok 正在统一网站、线下和 CRM 渠道的标准事件名称，以简化事件设置并符合行业标准。本指南介绍了变化的内容、变化的重要性以及如何采用这些更新，以便继续有效地度量广告效果。这些更新将于 2025 年 5 月 1 日对网站/线下/CRM 渠道生效；应用渠道将在 2025 年下半年进行相应更新。深入了解支持的标准事件。

准备工作

在更改任何事件设置之前，请先确保你已了解以下几点：

• 软弃用事件：ClickButton 和 PlaceAnOrder

  • 2027 年之前仍完全支持。

  • 如果已经使用这些事件，无需立即更新或重命名。

  • 我们建议在新设置中使用其他事件（例如，Lead、Purchase、ViewContent），因为 ClickButton 和 PlaceAnOrder 将在 2025 年从文档中移除，并在 2027 年停用。

• 重命名的事件：“SubmitForm”重命名为“Lead”，“CompletePayment”重命名为“Purchase”

  • 现有设置仍会正常运行。无需重命名任何代码。

  • 任何新的 Pixel 设置都应该使用 Lead 或 Purchase，而不是旧名称。

  • 旧名称会在后端自动转换，报告、受众创建和优化中将显示更新后的名称。

• 新的事件类型：StartTrial、SubmitApplication、ApplicationApproval

  • 适合用于基于订阅或申请的线索收集推广目标。

  • StartTrial 用于度量开始试用次数、SubmitApplication 用于度量申请提交次数，ApplicationApproval 用于度量申请的最终确认。

• 无需立即更改

  • 现有事件继续按原样运行。

  • 只有在你希望尽早遵循新的命名标准时，才考虑更新设置。

如何采用 TikTok 更新后的标准事件

1. 登录 TikTok 广告管理平台账号，打开“事件管理工具”，查看当前关联到你的 Pixel 或线下数据来源的所有事件。

2. 找出所有带有 ClickButton 或 PlaceAnOrder 标签的事件。决定你要继续使用这些事件（2027 年之前继续支持）还是换为使用更具相关性的事件（例如，Purchase、Lead、ViewContent）。

   1. 注意：历史数据无法从 ClickButton 或 PlaceAnOrder 转移到新事件。

3. 查找名为 Lead 或 Purchase 的事件。这些是你之前创建的 SubmitForm 或 CompletePayment 事件。你可以在 Pixel 代码中保留这些名称，但对于任何新建的 Pixel，请使用 Lead 或 Purchase，以符合 TikTok 更新后的标准。

4. 如果你的业务涉及以线索收集为推广目标的订阅试用或申请流程，请使用 StartTrial、SubmitApplication 或 ApplicationApproval 新建事件。

   1. 在事件管理工具的 Pixel 详情页中，点击“添加事件”或“修改”，然后使用“自定义代码”或“事件生成器”。

   2. 创建相应的新事件并配置相关参数（例如 value、currency）以实现准确的度量。

5. 保存更改，然后稍等片刻，直到它们出现在报告中。现有事件将继续有效，而新建的事件将在事件列表中显示为单独的条目。

小结

遵循以上步骤可确保你的设置反映 TikTok 的统一命名规范，并且不会丢失历史数据或中断现有推广系列。无需立即采取行动，ClickButton 和 PlaceAnOrder 事件将继续有效，直到 2027 年停用；SubmitForm 和 CompletePayment 将无限期受支持。如果你希望尽早遵循最佳实践，或使用新的事件类型（例如 StartTrial 和 SubmitApplication），只需在 2025 年 5 月 1 日之后通过事件管理工具添加或更新事件即可。

要了解关于高级用例或其他配置步骤的更多详细信息，请联系你的 TikTok 代表。

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