Создание настраиваемых вручную и автоматизированных кампаний в улучшенной версии Smart+
Примечание. Эта функция пока может быть вам недоступна. Для получения дополнительной информации обратитесь к вашему менеджеру по работе с клиентами или в службу поддержки TikTok.
Возможности ручной настройки и Smart+ были объединены в единый процесс, обеспечивая более гибкий формат покупки рекламы и предоставляя дополнительные инструменты для более точной настройки кампаний. В улучшенной версии вы можете выбирать между полной автоматизацией, частичной автоматизацией и ручной настройкой кампании. В этой статье описывается создание как полностью автоматизированных, так и настраиваемых вручную кампаний в улучшенной версии.
Совет. Если вы хотите создать или изменить несколько кампаний Smart+, групп объявлений или отдельных объявлений на Рекламной платформе TikTok с использованием файла Excel/CSV, теперь вы можете воспользоваться инструментом «Массовый импорт и экспорт». Подробнее о массовом импорте и экспорте для кампаний Smart+.
Перед началом работы
Улучшенная версия Smart+ доступна для целей «Продажи», «Лидогенерация» и «Продвижение приложения».
Создание настраиваемой вручную кампании в улучшенной версии Smart+
Совет. Вы можете загрузить полное руководство по настройке ниже:
Manual campaign setup guide .pdf (4.7 MB) Шаг 1. Создание новой кампании
Войдите в аккаунт на Рекламной платформе TikTok.
Нажмите Создать объявление.
Выберите поддерживаемую цель кампании.
Шаг 2. Настройка параметров на уровне кампании
Для поддерживаемых целей рекламы можно выбрать использование каталога, включив переключатель Использовать каталог.
Выберите стратегию бюджета.
Для настраиваемых вручную кампаний выберите вариант Бюджет группы объявлений — это позволит задать разные настройки бюджета и назначения ставок для каждой группы объявлений.
Шаг 3. Изменение параметров на уровне группы объявлений
Задайте настройки оптимизации и назначения ставок, в том числе, если требуется, дополнительные настройки.
В настраиваемых вручную кампаниях можно задавать разные цели и события оптимизации, а также стратегии назначения ставок для отдельных групп объявлений.
Измените настройки бюджета и расписания.
Введите требуемый бюджет для каждой группы объявлений. Можно выбрать как дневной, так и общий бюджет.
При необходимости скорректируйте расписание показа для группы объявлений.
Настройте таргетинг на аудиторию.
Для настраиваемых вручную кампаний нажмите Перейти на пользовательский таргетинг внизу модуля Таргетинг на аудиторию, где вы сможете настроить все параметры таргетинга вручную.
Настройте место размещения и безопасность бренда.
Для настраиваемых вручную кампаний выберите вариант Выбрать место размещения. Вы можете выбрать конкретные места размещения, которые вы хотите включить в кампанию.
Шаг 4. Настройка параметров на уровне объявления
Введите целевой URL-адрес или страницу быстрого просмотра, куда будут перенаправляться пользователи.
При необходимости соберите параметры URL-адреса. Подробнее о добавлении параметров URL-адреса на Рекламной платформе TikTok.
Настройте креативы.
Добавьте креативы из своих публикаций в TikTok или библиотеки креативов. Если вы укажете целевой URL-адрес, в окне Добавить креатив появится вкладка Рекомендовано, на которой система предложит ресурсы на основе контента вашего веб-сайта и недавних показателей эффективности.
Если вы хотите указать одну конкретную пару «креатив + текст», добавьте только один креатив и один текст в каждое объявление.
Примечание. На основе этих комбинаций «видео + рекламный текст» будут созданы объявления, при этом автоматически будут показываться самые эффективные комбинации.
При необходимости добавьте другие объявления.
В одну группу объявлений можно добавить несколько объявлений. Это дает возможность использовать несколько разных целевых URL-адресов и наборов товаров в рамках одной кампании, а также создавать разные комбинации «креатив + текст» в разных группах ресурсов.
Завершив настройку групп ресурсов, нажмите Опубликовать все, чтобы завершить создание кампании.
Создание полностью автоматизированной кампании в улучшенной версии Smart+
Совет. Вы можете загрузить полное руководство по настройке ниже:
Smart+ upgraded experience setup .pdf (4.88 MB) Шаг 1. Создание новой кампании
Войдите в аккаунт на Рекламной платформе TikTok.
Нажмите Создать объявление.
Выберите поддерживаемую цель кампании.
Шаг 2. Настройка параметров на уровне кампании
Для поддерживаемых целей рекламы можно выбрать использование каталога, включив переключатель Использовать каталог.
Выберите стратегию бюджета.
Чтобы оптимальное распределение бюджета между группами объявлений происходило автоматически, оставьте включенной опцию Автоматический бюджет кампании. Задайте требуемый бюджет кампании и выберите дневной или общий бюджет. Примечание. При установке бюджета на уровне кампании следующие параметры должны быть заданы одинаково во всех группах объявлений: место, цель и событие оптимизации, а также целевое значение CPA.
Шаг 3. Изменение параметров на уровне группы объявлений
Задайте настройки оптимизации и назначения ставок, в том числе, если требуется, дополнительные настройки.
В полностью автоматизированных кампаниях цель и событие оптимизации, а также настройки бюджета должны быть одинаковыми для всех групп объявлений.
Измените настройки бюджета и расписания.
В полностью автоматизированных кампаниях вы можете при необходимости задать цель по расходам для каждой группы объявлений. Мы постараемся потратить как минимум эту сумму, но это не гарантируется.
При необходимости скорректируйте расписание показа для группы объявлений.
Настройте таргетинг на аудиторию.
По умолчанию TikTok будет использовать автоматический таргетинг, чтобы выявлять аудиторию, дающую лучшие результаты, и оптимизировать под нее рекламу при вашем минимальном участии. Вы можете настроить Управление аудиторией, чтобы задать базовые параметры для охвата нужной аудитории. Также можно настроить Рекомендации по аудитории, где вы можете выбрать дополнительные параметры аудитории для повышения точности автоматического таргетинга.
Настройте место размещения и безопасность бренда.
По умолчанию используется Автоматическое место размещения. В зависимости от вашего региона это может включать размещение рекламы не только в TikTok, но и на внешних платформах-партнерах через сеть TikTok Pangle. Вы можете дополнительно выбрать опции безопасности бренда.
Шаг 4. Настройка параметров на уровне объявления
Введите целевой URL-адрес или страницу быстрого просмотра, куда будут перенаправляться пользователи.
При необходимости соберите параметры URL-адреса. Подробнее о добавлении параметров URL-адреса на Рекламной платформе TikTok.
Настройте креативы.
Добавьте креативы из своих публикаций в TikTok или библиотеки креативов. Если вы укажете целевой URL-адрес, в окне Добавить креатив появится вкладка Рекомендовано, на которой система предложит ресурсы на основе контента вашего веб-сайта и недавних показателей эффективности.
Если вы хотите указать одну конкретную пару «креатив + текст», добавьте только один креатив и один текст в каждое объявление.
Примечание. На основе этих комбинаций «видео + рекламный текст» будут созданы объявления, при этом автоматически будут показываться самые эффективные комбинации.
При необходимости добавьте другие объявления.
В одну группу объявлений можно добавить несколько объявлений. Это дает возможность использовать несколько разных целевых URL-адресов и наборов товаров в рамках одной кампании, а также создавать разные комбинации «креатив + текст» в разных объявлениях.
Завершив настройку групп ресурсов, нажмите Опубликовать все, чтобы завершить создание кампании.
