如何使用价值优化推广网站

在 TikTok 广告管理平台中使用价值优化 (VBO) 转化广告推广网站，有助于你找到可能产生较高广告支出回报率 (ROAS) 的最相关受众类型。了解网站价值优化。

准备工作

如果任意连续 7 天内，你在 TikTok、Pangle 或全球化应用组合广告位上获得的已归因且包含价值和币种的支付完成事件数在去重后达到 20 次，那就可以使用网站 VBO。

注意：无论是通过采用参数的自定义事件、事件 API 还是 TikTok 事件生成器，请确保你回传的是包含价值和币种参数的付费事件。

了解网站价值优化规范。

如何使用价值优化推广网站

使用价值优化推广网站：

1. 前往 TikTok 广告管理平台。

2. 点击“创建广告”。

3. 选择“销量”推广目标。

4. 选择“网站”，然后选择推广系列类型。

   • 手动推广系列：使用标准工作流程创建推广系列，精确控制广告设置。注意：对于手动推广系列，你可以在创建广告时启用商品库，从中选择商品。如果你没有商品库，可以在创建广告时新建一个。

   • Smart+ 推广系列：自动管理推广系列的广告位、受众定向等方面，提升广告投放效果和优化效果。

   • 搜索推广系列：使用关键词创建推广系列，据此在 TikTok 搜索结果页中投放广告。

5. 点击“继续”。

6. 在“网站/优化位置”板块选择外部网站。

7. 选择你的 TikTok Pixel。

8. 从优化事件下拉菜单中选择“付费”。

9. 在“广告位”板块选择“自动广告位”或“选择广告位”。就选择广告位而言，你可以选择 TikTok、Pangle 或全球化应用组合中的任何一个，也可以选择任意组合。

10. 在“出价和优化”部分中，选择“价值”作为优化目标。

11. 选择“最高价值”或“最低广告支出回报率 (ROAS)”作为出价策略。

    • 如果你未输入最低广告支出回报率出价，将使用“最高价值”作为默认的出价策略。

    • 如果你想使用最低 ROAS 策略，则应输入希望达到的广告消耗收入。

完成其余的设置，并提交网站价值优化推广系列。