如何为 Amazon 商品系列设置商品库广告

最近更新时间：2025 年 9 月

在将 TikTok 广告账号、直接面向消费者的商业平台与 Amazon Buy with Prime 或多渠道配送集成后，你就可以在 TikTok 广告管理平台上使用已同步的商品系列创建 Smart+ 推广系列。

找到与 Amazon 关联的商品系列

  1. 前往 TikTok 广告管理平台，点击“商品库管理工具”。

  2. 选择商品库，并打开商品系列。

  3. TikTok 将根据使用的集成，自动创建名为“AMAZON_MCF”或“AMAZON_BWP”的商品系列。确认全部所需商品均已显示，然后前往 TikTok 广告管理平台的“推广”选项卡。


如何为 Amazon 商品系列创建 Smart+ 商品库广告


  1. 登录 TikTok 广告管理平台。

  2. 点击数据面板顶部的“推广”。

  3. 点击“+ 新建”。

  4. 选择“销量”。

  5. 选择“网站”作为销售目标页面。

  6. 选择“Smart+ 推广系列”作为推广系列类型。

  7. 点击“继续”。

  8. 在“商品数据源详细信息”部分，打开“使用商品库”开关。

  9. 选择要使用的商品库，或新建一个商品库。

  10. 完成广告组设置并点击“继续”。

  11. 选择要包含在商品库广告中的商品。你可以选择：

    • 所有商品：展示商品库中的所有商品。

    • 商品系列：广告将动态展示所选商品系列中的商品。

    • 特定商品：最多从商品库中选择 20 件商品。

  12. 在“广告生成”部分，点击“使用 TikTok 账号投放 Spark Ads”，在推广系列中使用已授权帖子或 TikTok 账号中的内容。

  13. 添加你希望用户通过广告访问的网站 URL。你可以添加 URL 参数，监测哪些广告将用户跳转到你的网站。详细了解轮播广告的 URL 参数。

  14. 选择要用作广告的视频。除了你选择的新视频以外，你商品库中的图片、视频和商品信息将自动用于为推广系列创建轮播和商品库视频。注意：建议至少添加 6 个视频，充分发挥推广系列的价值。

    • 点击“+ 添加视频”，从素材库中选取尚未添加到商品库的视频。

    • 点击“+ 创建新视频”，可以创建、修改和上传新视频。

  15. 开启“将视频添加到商品库并关联商品”，将新建或已添加的视频同步到商品库管理工具。发布推广系列后，你可以在未来的推广系列中使用这些视频及其关联商品。

    • 如果推广系列包含不多于 20 个商品，所有 SKU 将自动映射到每个视频。

    • 如果推广系列包含超过 20 个商品，商品库管理工具将尝试检测并匹配与每个视频最相关的商品。

    • 点击“查看关联的商品”，确认或修改视频与商品库中商品的映射情况。

  16. 系统将自动选择动态创新互动样式，帮助你优化商品库视频或单视频广告样式的广告投放效果。详细了解适用于商品库广告的创新互动样式。

  17. 在“监测”部分，点击“修改”按钮，添加你为网站设置的任何第三方监测。

  18. 完成广告设置的其余部分。完成设置后，点击“发布”。


如何为 Amazon 商品系列设置手动商品库广告

  1. 登录 TikTok 广告管理平台。

  2. 点击数据面板顶部的“推广”。

  3. 点击“+ 新建”。

  4. 选择“销量”。

  5. 选择“网站”作为销售目标页面。

  6. 选择“手动推广系列”作为推广系列类型。

  7. 点击“继续”。

  8. 输入广告组名称。

    • 注意：建议包含“Amazon”以便监测。

配置广告组

  1. 选择“付费”作为“购买类型”。

  2. 在“商品数据源详细信息”部分，选择“Buy with Prime”或“多渠道配送”商品库，然后选择名为“Amazon MCF”或“Amazon BwP”的商品系列。

    • 对于商品数量少的商品系列，选择整个系列。

    • 对于商品数量多的商品系列，选择 Amazon MCF 或 Amazon BwP 系列下的特定视频或畅销商品。

  3. 在“出价和优化”部分，选择“转化”作为优化目标，在“数据连接”中选择相关 Pixel，然后选择优化事件。

    • 注意：对于新商品库广告账号，建议使用“加入购物车”或“查看内容”。

  4. 根据需要，配置广告位和受众定向选项。

  5. 在“预算和排期”部分，为此推广系列设置 21 天的推广期限，开始日期至少在 2 天后。

设置广告创意

  1. 在广告层级设置中输入广告名称。

    • 注意：建议包含“Amazon”以便监测。

  2. 在“商品详情”部分：

    • 选择“商品系列”，然后从 Amazon 集成中选择符合条件的项：“Buy with Prime”或“多渠道配送”；或

    • 选择“特定商品”，在“Buy with Prime”或“多渠道配送”商品系列中选择在视频中展示的个别商品。

  3. 在“推广对象”部分，选择“+ 添加视频”。建议上传 5 个视频创意，其中包含支持 Buy with Prime/多渠道配送的商品。

  4. 在左侧栏，点击自动生成的商品库视频旁的三点状图标。

  5. 选择“删除广告”，因为 Buy with Prime/多渠道配送暂不支持商品库视频样式。如果你喜欢，可以让商品库轮播保持以静态图片轮播页样式显示。

  6. 输入想使用的广告文案。

  7. 在“行动引导文案”部分，选择“去逛逛”。

  8. 输入直接面向消费者的 URL（落地页）作为目标 URL。

  9. 完成广告设置。

  10. 点击“全部发布”。

你可以采用不同推广目标或面向不同受众定向投放多个推广系列。