Medición de la aplicación
Cómo hacer la transición a SKAN 4.0
Antes de comenzar:
Los requisitos para hacer la transición a SKAN 4.0 dependen de que tengas o no un esquema de SKAN 4.0 y del MMP con el que trabajes.
El cambio de esquema en SKAN 4.0 puede presentar más ambigüedad debido a las ventanas de atribución más largas. Para minimizar los cambios en el futuro, consulta a tu MMP y a TikTok durante el proceso.
Cómo hacer la transición a SKAN 4.0
Confirma con tu socio de medición móvil (MMP) que tu versión es SKAN 4.0. En caso contrario, actualiza tu versión de SDK. TikTok recomienda usar la última versión del SDK de tu MMP.
Confirma en el SKAN Conversion Studio de tu MMP que tienes un esquema de valores de conversión detallados actualizado. La mayoría de los MMP transferirán tu esquema de SKAN 3.0 al esquema de valores de conversión detallados de SKAN 4.0, pero no esto no es seguro y tienes que confirmarlo.
Confirma en el SKAN Conversion Studio de tu MMP que tienes un esquema de valores de conversión generales actualizado para los TRES postbacks. Cuando hayas completado el paso 3, las visualizaciones y los clics en tus anuncios se registrarán con el marco de trabajo ATT de Apple en formato de SKAN 4.0 y los cambios estarán disponibles en la interfaz de TikTok.
Si reúnes los requisitos para actualizarte a SKAN 4.0 en TikTok, puedes actualizar tu aplicación a SKAN 4.0 en dos lugares: TikTok Ads Manager y el Administrador de eventos de TikTok.
En TikTok Ads Manager: cuando lances una campaña nueva dirigida a los usuarios de iOS 14 o versiones posteriores, selecciona Transición a SKAN 4.0 y, a continuación, haz clic en Confirmar para finalizar la actualización.
En el Administrador de eventos de TikTok: cuando abras el Administrador de eventos, selecciona Actualizar a SKAN 4.0 para finalizar la transición.
Periodo de transición
Después de iniciar el proceso de transición a SKAN 4.0, esta puede tardar entre 4 y 5 días y puede haber algunas fluctuaciones en el rendimiento. Después, el rendimiento se estabilizará y al cabo de 41 días empezarás a ver las ventajas de la ventana de atribución de 35 días.
La imagen que se muestra a continuación es un ejemplo de una aplicación cuya transición a SKAN 4.0 se hizo el 26 de julio. El gráfico muestra los postbacks de SKAN 3.0 (azul oscuro) y los postbacks de SKAN 4.0 (azul claro) en un cronograma. Debido al retraso en los postbacks en SKAN 4.0 y la fecha límite de los postbacks de SKAN 3.0, el número de postbacks de SKAN 4.0 solo se consolida el 31 de julio. Esta laguna crea el espejismo de un rendimiento bajo.
Recomendaciones
Presupuesto: mantén un presupuesto fijo similar al que tenías antes de la transición durante una semana entera después de hacer la transición a SKAN 4.0. Es probable que haya fluctuaciones en el rendimiento durante 4 o 5 días. Una vez transcurrido este periodo, mantén un presupuesto estable durante 3 o 4 días más para analizar el rendimiento. Un presupuesto estable te permitirá hacer un análisis más preciso, con una visualización de tus datos antes y después.
Análisis: revista tus datos a diario. Céntrate en el rendimiento y en el volumen de instalaciones retenidas. Los nuevos niveles de Crowd Anonymity de Apple son distintos del umbral de privacidad de SKAN 3.0. Esto te proporcionará información sobre cómo minimizar las instalaciones retenidas y optimizará la precisión de los informes.