Über die Grenzen gezielter Kampagnen für iOS 14.5 und höher

Mit dem TikTok Ads Manager kannst du gezielte Kampagnen erstellen, deren Targeting ausschließlich auf Nutzer*innen von iOS 14 und höher ausgerichtet ist. Während gezielte Kampagnen eine Lösung bieten, um ausschließlich Nutzer*innen von Geräten mit iOS 14+ anzusprechen, sind einige Produktfunktionen im Kampagnen- und Anzeigenerstellungsprozess betroffen.

In diesem Artikel wird erklärt, wie du Berichte für gezielte Kampagnen erstellen, verwalten und auf sie zugreifen kannst.

Über Limits für gezielte Kampagnen

Ein Hauptmerkmal von gezielten Kampagnen ist, dass du nur 11 gezielte Kampagnen-IDs für jede im TikTok Ads Manager registrierte iOS-App nutzen kannst. Um dir bei der Verwaltung deiner gezielten Kampagnen für jede deiner iOS-Apps zu helfen, haben wir eine Reihe von Statuswerten erstellt, mit denen du dieses Kontingent für gezielte iOS 14-Kampagnen tracken kannst.

Statuswerte für gezielte Kampagnen

Diese Statuswerte werden an verschiedenen Stellen im TikTok Ads Manager aufgeführt und sind:

1. Verfügbare Kampagnen: Gezielte Kampagnen, die für neue Kampagnen verfügbar sind.

2. Verwendete Kampagnen: Gezielte Kampagnen, die derzeit ausgeliefert oder geplant werden.

3. Verfügbar nach Zurücksetzung: Kürzlich pausierte oder gelöschte Kampagnen benötigen 72 Stunden, um ihren Platz freizugeben.

Hinweis: Eine gezielte iOS 14-Kampagne muss manuell gelöscht oder pausiert werden, um nach der Zurücksetzung verfügbar zu sein. Wenn sie einfach ihr Budget aufbraucht oder abläuft, gilt sie als weiter verwendet. In der folgenden Tabelle siehst du zum Beispiel, wie sich die Verfügbarkeit einer gezielten Kampagne ändert, wenn sie erstellt, das Budget verbraucht, gelöscht und sie dann zurückgesetzt wird.

Statuswerte gezielter Anzeigengruppen

Die folgenden Statuswerte werden an verschiedenen Stellen im TikTok Ads Manager aufgeführt:

1. Genutztes Anzeigengruppenkontingent: Das genutzte Kontingent an gezielten Anzeigengruppen.

2. Verfügbares Anzeigengruppenkontingent: Das Kontingent an gezielten Anzeigengruppen, das genutzt werden kann.

Hinweis:

• Gezielte Anzeigengruppen können nicht gelöscht werden, obwohl du gezielte Kampagnen löschen kannst.

• Wenn eine Anzeigengruppe pausiert wird, wird ein Anzeigengruppenkontingent freigegeben.

So überprüfst du die Verfügbarkeit gezielter Kampagnen

Du kannst die Verfügbarkeit gezielter Kampagnen für eine iOS-App im Event-Manager oder beim Erstellen einer Anzeigengruppe überprüfen.

Im Event-Manager

1. Gehe im TikTok Ads Manager-Dashboard zu Assets, klicke auf Ereignis und dann auf In-App-Ereignisse.

2. Wähle eine iOS-App aus.

3. Unter Tracking-Einstellungen siehst du das Limit für gezielte iOS-Kampagnen. Dort wird der Status der gezielten Kampagnen deiner App angezeigt.

Beim Erstellen einer Anzeigengruppe

1. Erstelle eine Kampagne und wähle App-Installationen oder Katalogverkauf als Werbeziel aus.

2. Wähle unter Werbeaktions-App oder Produkt eine iOS-App aus, die du bewerben möchtest.

3. Aktiviere dann den Schieberegler Gezielte iOS 14-Kampagne. Dadurch wird eine Nachricht angezeigt, die die Verfügbarkeit der gezielten Kampagne für diese App detailliert beschreibt.

4. Um eine detailliertere Aufschlüsselung anzuzeigen, gehe zum Event-Manager.

So erstellst du eine gezielte Kampagne

Das Erstellen einer gezielten Kampagne ist fast identisch mit dem Erstellen einer regulären Kampagne. Du wählst ein Ziel aus, erstellst eine Anzeigengruppe und dann deine Anzeigen. Es gibt jedoch einige Felder, die auf der Anzeigengruppenebene eingegeben werden müssen, und einige Funktionen werden von gezielten Kampagnen nicht unterstützt.

Auf Kampagnenebene

Hinweis: Eine gezielte Kampagne kann nur 2 Anzeigengruppen unterstützen. Es gibt zwei hauptsächliche Überlegungen, die auf Kampagnenebene implementiert werden müssen, um eine gezielte Kampagne zu erstellen.

1. Du musst ein unterstütztes Werbeziel auswählen.

2. Du kannst den A/B-Test nur nutzen, wenn du die Funktion in der Beta-Phase testest.

Wähle ein unterstütztes Werbeziel aus

Die folgenden Ziele unterstützen gezielte iOS 14-Kampagnen:

• App-Installationen

• Katalogverkäufe

Hinweis:

• Das Ziel Konvertierungen unterstützt die Auslieferung an Geräte mit iOS 14+ nicht, wenn der Werbeaktionstyp auf eine iOS-App festgelegt ist.

• Das Ziel Traffic unterstützt die Auslieferung an Geräte mit iOS 14+ vollständig und erfordert keine gezielte Kampagne – auch wenn der Werbeaktionstyp auf eine iOS-App festgelegt ist. Du erhältst jedoch unvollständige Conversion-Ereignisdaten für iOS 14-Traffic.

Sobald du App-Installationen, Katalogverkauf oder Conversions als Werbeziel ausgewählt hast, erhältst du eine Benachrichtigung, die dich darüber informiert, dass die iOS 14-Version von Apple die Anzeigenauslieferung beeinträchtigen kann.

A/B-Test ist verfügbar

A/B-Tests sind für bis zu 2 gezielte iOS 14-Kampagnen möglich. A/B-Tests werden auf das Kontingent von 11 Kampagnen angerechnet.

Auf Anzeigengruppenebene

Hinweis: Eine gezielte Kampagne kann nur 2 Anzeigengruppen unterstützen.

Sobald du ein unterstütztes Werbeziel auf Kampagnenebene ausgewählt hast, musst du den Schieberegler für die gezielte iOS 14-Kampagne auf Anzeigengruppenebene aktivieren. Dazu gehst du so vor:

• Wähle im Feld Werbeaktions-App oder Produkt eine iOS-App aus.

• Aktiviere den Schieberegler Gezielte iOS 14-Kampagne.

• Konfiguriere das Targeting der Anzeigengruppe.

Wähle eine iOS-App für die Werbeaktion aus.

Um eine gezielte Kampagne zu erstellen, musst du zunächst unter Werbeaktions-App (für Kampagnen mit dem Ziel App-Installation) oder Produkt (für Kampagnen mit dem Ziel Katalogverkäufe) eine iOS-App auswählen. Dieser Schritt ist mit dem Erstellen einer regulären Kampagne identisch.

Aktiviere den Schieberegler Gezielte iOS 14-Kampagne.

Hinweis: Du kannst gezielte Kampagnen für iOS-Apps nur aktivieren, wenn dein mobiler Messpartner die Verwendung von SKAdNetwork unterstützt und die App verifiziert ist. Nachdem du eine iOS-App in „Werbeaktions-App“ oder „Produkt“ ausgewählt hast, erscheint ein Schalter, mit dem du eine gezielte Kampagne erstellen kannst.

Nach der Aktivierung dieses Schiebereglers siehst du eine Spalte, die das Limit für die gezielte iOS 14-Kampagne und die Anzeigengruppe für diese App anzeigt.

Targeting konfigurieren

Es ist keine Targeting-Auswahl erforderlich, um eine gezielte iOS 14-Kampagne zu veröffentlichen. Es gibt im Targeting-Modul jedoch einige Optionen, die nicht verfügbar sind.

• Zielgruppen

  • Für das Ziel Katalogverkäufe kannst du in gezielten iOS 14-Kampagnen kein App-Retargeting verwenden. Daher ist diese Option im Targeting-Modul deaktiviert.

• Für das Traffic-Ziel wird die Option „Zielgruppe für Personen, die deine App bereits installiert haben“ entfernt, wenn du eine iOS-App als Werbeaktionstyp auswählst. Dies gilt unabhängig von iOS 14+ oder iOS 14-Anzeigen.

• Betriebssystemversionen

  • Die Möglichkeit, für eine iOS-App zu werben, die Nutzer*innen basierend auf ihrem mobilen Betriebssystem anspricht, hängt davon ab, ob das Kampagnenziel von gezielten Kampagnen unterstützt wird oder nicht:

• Kampagnenziele, die nicht von gezielten iOS 14-Kampagnen unterstützt werden

  • Conversion-Ziel, das eine iOS-App bewirbt: Nur iOS 14-Versionen sind gültig.

  • Traffic-Ziele, die eine iOS-App bewerben: Es gibt keine Einschränkung für das Targeting nach Betriebssystemversion.

  • Für Kampagnen, die keine App bewerben: Du kannst Betriebssystemversionen ohne Einschränkungen nutzen.

• Kampagnenziele, die von gezielten iOS 14-Kampagnen unterstützt werden

  • Wenn du eine Kampagne erstellst, die gezielte iOS 14-Kampagnen unterstützt, musst du diese aktivieren, um Targeting für Geräte mit iOS 14.0 und höher zu ermöglichen.

• Wenn du den Schieberegler Gezielte iOS 14-Kampagne nicht aktivierst, ist nur ein Targeting bis iOS 14.4 möglich.

Auf Anzeigenebene

Es gibt keine Voraussetzungen, um Anzeigen für gezielte iOS 14-Kampagnen zu erstellen. Gemäß den iOS 14-Richtlinien von Apple werden jedoch keine verzögerten Deeplinks unterstützt. Sie können somit nicht Teil der Anzeigen deiner gezielten iOS 14-Kampagne sein.

Kampagnenmanagement

Für die meisten Kampagnen bleiben die Funktionen für das Kampagnenmanagement gleich. Bei Kampagnen mit den Zielen App-Installationen, Conversion oder Katalogverkauf wirken sich die Apple iOS 14-Richtlinien jedoch auf ihre Verwaltung im TikTok Ads Manager aus.

Um dir zu helfen, dein Marketing auf der Registerkarte „Kampagne“ im TikTok Ads Manager besser zu verwalten, haben wir verschiedene Methoden entwickelt, um Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen zu identifizieren, die von den iOS 14-Richtlinien von Apple betroffen sind.

• Wir haben für die betroffenen Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen auf der Registerkarte „Kampagne“ ein Symbol hinzugefügt. Wenn du mit dem Cursor über dieses Symbol fährst, wird eine Meldung angezeigt, in der du darüber informiert wirst, wie sich die iOS 14-Richtlinien von Apple auf die Anzeigenauslieferung auf iOS 14-Geräten auswirken können.

• Außerdem haben wir bei der Bearbeitung von betroffenen Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen einen Hinweis hinzugefügt, der dich darüber informiert, dass die iOS 14-Richtlinien von Apple Auswirkungen auf deine Reichweite auf iOS 14-Geräten haben werden.

Bearbeiten einer gezielten Kampagne

Der Bearbeitungsprozess ist im Allgemeinen derselbe wie zuvor. Es gibt jedoch einige Aspekte, die du berücksichtigen musst. Diese werden im Folgenden aufgeführt:

• Auf Kampagnenebene: Du kannst einer gezielten Kampagne keinen A/B-Test hinzufügen. Diese Option ist ausgegraut.

• Auf Anzeigengruppenebene: Du kannst den Schiebregler „Gezielte iOS 14-Kampagne“ nicht deaktivieren. Dies bedeutet, dass eine gezielte Kampagne nicht in eine reguläre Kampagne geändert werden kann.

So kopierst du eine Kampagne

Der TikTok Ads Manager unterstützt das Kopieren einer gezielten Kampagne auf Kampagnenebene nicht. Du kannst jedoch die Anzeigengruppen und Anzeigen aus einer gezielten Kampagne kopieren. Um die Anzeigengruppe einer gezielten Kampagne zu kopieren, muss diese in eine neue Kampagne kopiert werden. Dies unterscheidet sich vom Kopieren einer normalen oder nicht gezielten Kampagne, die in eine bestehende Kampagne kopiert werden kann.

So kopierst du eine Anzeigengruppe aus einer gezielten Kampagne

1. Gehe zur Registerkarte Kampagne.

2. Klicke auf die Liste Anzeigengruppen.

3. Suche eine Anzeigengruppe, die zu einer gezielten iOS 14-Kampagne gehört. Verwende die Filter, um sie schneller zu finden.

4. Suche die Anzeigengruppe, die kopiert werden soll, klicke auf die drei Punkte und wähle Kopieren aus.

5. Da die Anzahl der von einer gezielten iOS 14-Kampagne unterstützten Anzeigengruppe 1 ist, kannst du die Anzahl der Kopien nicht ändern.

6. Wähle als Nächstes Neue Kopie geht an aus, dann Neue Kampagne.

7. Um das Kopieren der Anzeigengruppe abzuschließen, klicke auf Duplizieren.

Hinweis: Wenn eine gezielte Anzeigengruppe in eine bestehende nicht gezielte Kampagne kopiert wird, wird die Schaltfläche Gezielte iOS 14-Kampagne deaktiviert und es können keine Änderungen vorgenommen werden.

So kopierst du eine Anzeigengruppe aus einer regulären Kampagne

1. Gehe zur Registerkarte Kampagne.

2. Klicke auf die Registerkarte Anzeigengruppe.

3. Suche eine Anzeigengruppe, die zu einer regulären Kampagne gehört. Verwende die Filter, um sie schneller zu finden.

4. Suche die Anzeigengruppe, die kopiert werden soll, klicke auf die drei Punkte und wähle Kopieren aus.

5. Wähle die Anzahl der Kopien der Anzeigengruppe aus, die erstellt werden sollen.

6. Bestimme, wohin die Anzeigengruppen kopiert werden sollen.

Hinweis:

• Wenn eine nicht gezielte Anzeigengruppe in eine gezielte Kampagne kopiert wird, wird die Schaltfläche „Gezielte iOS 14-Kampagne“ aktiviert und es können keine Änderungen vorgenommen werden.

• Um eine nicht gezielte Anzeigengruppe in eine gezielte Kampagne zu kopieren, muss die Anzahl der Kopien als „1“ angegeben werden. Wenn die Zahl größer als 1 ist, können keine gezielten Kampagnen in der Kampagnenliste ausgewählt werden.

7. Klicke zum Abschließen klicke auf Duplizieren.

So kopierst du eine Anzeige

Beim Kopieren einer Anzeige hast du die Möglichkeit, die Anzeige in eine neue Kampagne oder eine bestehende Kampagne zu kopieren. Wenn du die Anzeige in eine bestehende Kampagne kopierst, kannst du festlegen, ob du die Anzeige in eine bestehende oder eine neue Anzeigengruppe kopieren möchtest.

So kopierst du eine Anzeige aus einer gezielten oder regulären Kampagne

1. Gehe zur Registerkarte Kampagne.

2. Klicke auf die Liste Anzeigen.

3. Suche die Anzeige, die kopiert werden soll, klicke auf die drei Punkte und wähle Kopieren aus.

4. Um eine Anzeige in einer gezielten Kampagne in eine neue Kampagne zu kopieren:

Wähle in der Spalte Anzeigen duplizieren nach Neue Kampagne aus und klicke auf Bestätigen.

5. Um eine Anzeige in einer gezielten Kampagne in eine bestehende Kampagne zu kopieren:

• Wähle Bestehende Kampagne aus.

• Wähle dann Bestehende Anzeigengruppe aus.

• Du kannst die Option Anzeigen zu neuer Anzeigengruppe duplizieren nicht auswählen.

• Wenn du mit der Maus über die Schaltfläche Neue Anzeigengruppe fährst, erscheint der Hinweis „Jede Kampagne darf nur 2 Anzeigengruppen enthalten. Mehr erfahren.“

• Klicke auf Bestätigen.

Der Prozess des Duplizierens einer regulären Anzeige ist der gleiche. Die Möglichkeit, die Anzeige in eine bestehende Kampagne und eine neue Anzeigengruppe zu duplizieren, ist jedoch nicht eingeschränkt.

Gezielte Kampagnen löschen

Der Vorgang und die Anforderungen zum Löschen einer Kampagne oder Anzeigengruppe für gezielte iOS 14-Kampagnen sind dieselben wie bei regulären Kampagnen, mit einer Ausnahme: Du kannst die Anzeigengruppe, die zu einer gezielten Kampagne gehört, nicht löschen.

Kampagne löschen

Der Löschvorgang ist im Allgemeinen der gleiche wie der bei regulären Kampagnen. Wenn jedoch eine gezielte Kampagne gelöscht oder angehalten wird, ist die Kampagnen-ID erst 72 Stunden nach dem Löschen oder Anhalten der Kampagne wieder verfügbar. Um eine Kampagne zu löschen, folge diesen Schritten:

1. Rufe die Registerkarte Kampagne auf.

2. Wähle die Liste Kampagne aus.

3. Aktiviere das Kästchen neben der Kampagne, die du löschen möchtest.

4. Wähle Löschen aus dem Dropdown-Menü neben der Schaltfläche „Erstellen“ aus.

Anzeigengruppe löschen

Du kannst die Anzeigengruppe, die zu einer gezielten Kampagne gehört, nicht löschen. Diese Option ist ausgegraut und kann nicht angeklickt werden, wenn du versuchst, eine Anzeigengruppe aus der Anzeigengruppenliste zu löschen.

Änderungen zu Berichten und Metrics

Für gezielte iOS 14-Kampagnen wird es Updates zum Reporting geben. Am wichtigsten ist, dass SKAN-bezogenen Metriken eingebunden werden.

Hinweis:

• SKAN-bezogene Indizes könnten aufgrund der Einschränkungen von Apple ungenau sein.

• Die Übertragung von SKAN-relevanten Daten zu Nutzer*innen kann 24 bis 72 Stunden dauern, nachdem die Daten generiert wurden. Diese Verzögerung wird im Abschnitt „Benutzerdefinierte Spalte“ auf der Seite „Kampagnenliste“ wie folgt gemeldet.

• Im App Tracking Transparency-Framework werden Daten, die von Nutzer*innen von iOS 14 und höher generiert wurden, in SKAN-relevante Indizes aufgenommen.

Auf der Registerkarte „Dashboard“

Im Dashboard des TikTok Ads Manager werden die Spalten Trends und Kampagne aktualisiert, um SKAN-bezogene Metriken einzubinden. Weitere Informationen im Folgenden:

• Wenn eine gezielte Kampagne im Anzeigenkonto erstellt wird, werden in den Spalten „Trends“ und „Kampagne“ die Indizes CPA (SKAN), Conversion (SKAN) und CVR (SKAN) hinzugefügt. Nutzer*innen können diese Indices auswählen, um Details anzuzeigen.

• Wenn du einen bestimmten Tag als Zeitraum in der Spalte „Trends“ auswählst, können die Indizes CPA (SKAN), Conversion (SKAN) und CVR (SKAN) nicht ausgewählt werden. Es wird der Hinweis „SKAN-Metrics können aufgrund von SKAdNetwork (SKAN)-Beschränkungen nicht stundenweise aufgeschlüsselt werden“ angezeigt.

• CPA (SKAN)-, Conversion (SKAN)- und CVR (SKAN)-Indizes werden auch den benutzerdefinierten Spalten der Kampagne hinzugefügt.

Auf der Registerkarte „Kampagne“

Auf der Registerkarte „Kampagne“ wurden „Kampagne“, „Anzeigengruppenliste“ und „Anzeigenliste“ mit neuen Metrics aktualisiert. Diese Aktualisierung gilt nur, wenn im Anzeigenkonto eine gezielte Kampagne erstellt wird. Bei den Aktualisierungen für „Kampagne“, „Anzeigengruppe“ und „Anzeigenliste“ handelt es sich um die Funktionen „Benutzerdefinierte Spalten“ und „Daten anzeigen“.

Benutzerdefinierte Spalten

Nutzer*innen können auf Benutzerdefinierte Spalten klicken, um die Aktualisierungen anzuzeigen.

In der Spalte „Grundlegende Daten“ werden die folgenden Indizes hinzugefügt:

• Ergebnis (SKAN)

• Kosten pro Ergebnis (SKAN)

• Ergebnisrate (SKAN)

• Conversion (SKAN)

• CPA (SKAN)

• CVR (SKAN)

• Die neue Spalte In-App-Ereignis (SKAN) wurde unterhalb von In-App-Ereignis im Bereich Leistung in Benutzerdefinierte Spalten hinzugefügt (siehe Abbildung).

  • In „In-App-Ereignis (SKAN)“ können Nutzer*innen die folgenden Dimensionen auswählen:

    • Eindeutige Ereignisse

    • Eindeutiger CPA

    • Conversion-Rate

    • Insgesamt

    • CPA

    • Gesamtwert

Daten anzeigen

• Die Indizes CPA (SKAN), Conversion (SKAN) und CVR (SKAN) wurden rechts von CPA, Conversion und CVR hinzugefügt.

• In der Spalte „Täglich“ können die SKAN-relevanten Indizes nicht nach Stunden aufgeschlüsselt werden. Wenn du mit dem Cursor über das Fragezeichen fährst, wird der folgende Hinweis angezeigt: „SKAN-Metrics können aufgrund von SKAdNetwork (SKAN)-Beschränkungen nicht stundenweise aufgeschlüsselt werden“.

Hinweis: Diese Aktualisierung gilt nur für die Kampagnenliste und die Anzeigengruppenliste. Die Anzeigenliste ist nicht betroffen.

• In der Spalte „Aufschlüsselung“ können Nutzer*innen die Daten nach Anzeigengruppe anzeigen. Andere Optionen können nicht angeklickt werden. Wenn du mit dem Cursor über andere Optionen fährst, wird der folgende Hinweis angezeigt: „Aufgrund der Richtlinien von Apple können SKAN-Metrics nicht in bestimmte Dimensionen unterteilt werden“.

Auf der Registerkarte „Berichterstellung“

Wenn eine gezielte Kampagne im Anzeigenkonto erstellt wird, wird Nutzer*innen die Registerkarte „Kampagne“ unter „Einstellungen“ im Abschnitt „Dimensionen“ angezeigt, wenn du deine Berichte wie in der Abbildung gezeigt anpasst.

Hinweis:

1. Wenn du CPA (SKAN), Conversion (SKAN) oder CVR (SKAN) im Abschnitt „Metrics“ auswählst, können die Registerkarten „Anzeigen“, „Targeting“ und „Produkt“ im Abschnitt „Dimensionen“ nicht angeklickt werden.

2. Wenn du „Anzeige“, „Targeting“ oder „Produkt“ im Abschnitt „Dimensionen“ auswählst, sind CPA (SKAN), Conversion (SKAN) oder CVR (SKAN) im Abschnitt „Metrics“ nicht verfügbar.

Auf der Registerkarte „Creative“

Im Asset Analysis Report auf der Registerkarte „Werbemittel“ kannst du weiter Berichte erstellen, die wichtige Performance-Metrics zu Werbemittel-Assets enthalten. Bestimmte Metrics aus gezielten iOS 14-Kampagnen sind jedoch nicht enthalten, z. B. Conversions, CPA, CVR und In-App-Ereignisse.