Продвижение приложения
О лимитах специализированных кампаний для iOS версии 14.5 и выше
Рекламная платформа TikTok позволяет создавать специализированные кампании, ориентированные исключительно на пользователей iOS 14 и более новых версий. Поскольку специализированные кампании предоставляют решение только для пользователей устройств с версией iOS 14 или более новой версии, некоторые функции, доступные в процессе создания кампаний и объявлений, могут отличаться.
Из этой статьи вы узнаете, как создавать специализированные кампании, управлять ими и создавать отчеты.
О лимитах специализированных кампаний
Основное отличие специализированных кампаний состоит в том, что у вас есть только 11 идентификаторов специализированных кампаний для каждого приложения iOS, зарегистрированного на Рекламной платформе TikTok. Чтобы вам было легче управлять специализированными кампаниями для каждого приложения iOS, мы создали несколько статусов, с помощью которых можно отслеживать количество специализированных кампаний для iOS 14.
Статусы специализированных кампаний
Эти статусы будут встречаться на разных страницах Рекламной платформы TikTok. К ним относятся:
Доступные кампании ― специализированные кампании, которые можно использовать в новых кампаниях;
Активные кампании ― специализированные кампании, которые в настоящее время проводятся или планируются;
Кампании, доступные после сброса ― приостановленные или удаленные кампании, которые становятся доступными спустя 72 часа.
Примечание. Специализированную кампанию для iOS 14 нужно приостановить или удалить вручную, чтобы она получила статус Доступны после сброса. Если будет израсходован бюджет кампании или истечет срок ее действия, она все еще будет считаться используемой. В качестве примера посмотрите на таблицу внизу. Здесь вы увидите, как меняется доступность специализированных кампаний, когда они создаются, выходят за рамки бюджета, удаляются и сбрасываются.
Статусы специализированных групп объявлений
Эти статусы будут встречаться на разных страницах Рекламной платформы TikTok. К ним относятся:
Используемые группы объявлений: количество групп объявлений, которые используются в специализированных кампаниях;
Доступные группы объявлений: количество групп объявлений, которые можно использовать в специализированных кампаниях.
Примечание.
Специализированные группы объявлений невозможно удалить, но можно удалить кампании, к которым они принадлежат.
При приостановке работы специализированной группы объявлений освобождается слот для запуска другой группы.
Как проверить доступность специализированных кампаний
Доступность специализированных кампаний для приложений iOS можно проверить в Events Manager или во время создания группы объявлений.
В Events Manager
На странице «Панель» Рекламной платформы TikTok нажмите Актив, затем Событие, а затем События в приложении.
Выберите приложение iOS.
В поле Настройки отслеживания отобразится параметр Лимит специализированных кампаний для iOS. Он используется для отображения статуса лимитов специализированных кампаний для вашего приложения.
При создании группы рекламных объявлений
Создайте кампанию и выберите цель рекламы Установки приложения или Продажи по каталогу.
В поле Приложение для продвижения или Продукт выберите приложение iOS.
Затем включите переключатель Специализированная кампания для iOS 14. Вы увидите сообщение с информацией о доступных специализированных кампаниях для этого приложения.
Чтобы получить дополнительные сведения, перейдите по ссылке в Events Manager.
Как создать специализированную кампанию
Создание специализированной кампании почти не отличается от создания обычной кампании: вы выбираете цель, создаете группу объявлений и добавляете в нее объявления. Однако на этапе создания группы объявлений нужно заполнить несколько полей, а некоторые функции специализированные кампании и вовсе не поддерживают.
На уровне кампании
Примечание. Специализированные кампании поддерживают только две группы объявлений. Чтобы создать специализированную кампанию, на уровне кампании нужно помнить о двух вещах.
Нужно выбрать поддерживаемую Рекламную цель.
Сплит-тесты недоступны, если вы не участвуете в бета-тестировании этой функции.
Выбор поддерживаемой цели
Специализированные кампании для iOS 14 доступны для таких целей:
«Установки приложения»;
«Продажи по каталогу».
Примечание.
Цель Конверсия не поддерживается устройствами с версией iOS 14 или выше, если установлен тип продвижения «Приложение iOS».
Цель Трафик полностью поддерживается устройствами с версией iOS 14 или выше, а также не требует создания специализированной кампании, даже если установлен тип продвижения «Приложение iOS». Но вы получите неполные данные о событии конверсии трафика для iOS 14.
После того, как вы выберете «Установки приложений», «Продажи по каталогу» или «Конверсии» в качестве рекламной цели, вы получите уведомление о том, что обновление Apple iOS 14 может повлиять на показ рекламы.
Использование сплит-тестов
Для сплит-теста можно использовать две специализированные кампании для iOS 14. Сплит-тесты входят в общий лимит в 11 кампаний.
На уровне группы объявлений
Примечание. Специализированные кампании поддерживают только две группы объявлений.
После того как вы выбрали поддерживаемую Рекламную цель на уровне кампании, вам необходимо включить переключатель Специализированная кампания для iOS 14 на уровне группы объявлений. Для этого вам нужно сделать следующее:
В поле Приложение для продвижения или Продукт выберите приложение для iOS.
Включите переключатель Специализированная кампания для iOS 14.
Настройте таргетинг группы объявлений.
Выберите приложение для iOS для продвижения
Чтобы создать специализированную кампанию, вам нужно сначала выбрать приложение iOS в поле Приложение для продвижения (для кампаний с целью «Установки приложений») или Продукт (для кампаний с целью «Продажи по каталогу»). Этот шаг будет таким же, как и при создании обычной кампании.
Включите переключатель «Специализированная кампания для iOS 14»
Примечание. Вы можете создавать специализированные кампании для приложений iOS только при условии, что ваш партнер по мобильным измерениям поддерживает систему SKAdNetwork, а приложение прошло проверку. После того как в поле «Приложение для продвижения» или «Продукт» вы выбрали приложение iOS, вы увидите переключатель, с помощью которого можно создать специализированную кампанию.
После включения переключателя на странице появится столбец с информацией о доступном лимите групп объявлений и специализированных кампаний для iOS 14 для выбранного приложения.
Настройка таргетинга
Чтобы создать специализированную кампанию для iOS 14, не нужно выбирать никакие особые настройки таргетинга. Однако некоторые опции в модуле «Таргетинг» будут недоступны.
Аудитории
Для специализированных кампаний для iOS 14 с целью Продажи по каталогу вы не сможете использовать ретаргетинг, эта опция в модуле Таргетинг будет неактивна.
Для цели «Увеличение трафика» вариант «Показывать рекламу людям, которые уже установили ваше приложение» будет удален, если вы выберете приложение iOS в качестве типа продвижения. Это правило будет действовать независимо от версии iOS.
Версии ОС
Если вы продвигаете приложение для iOS, ваша способность настраивать таргетинг на пользователей на основе их мобильной операционной системы зависит от того, поддерживается ли цель кампании специализированными кампаниями.
Цели кампании, не поддерживаемые специализированными кампаниями для iOS 14:
Цель «Конверсия» для продвижения приложения iOS — применима только для версий ниже iOS 14.
Цель «Трафик» для продвижения приложения iOS — можно осуществлять таргетинг на пользователей по версии ОС без ограничений.
Кампании, которые не используются для продвижения приложения — можно осуществлять таргетинг на пользователей по версии ОС без ограничений.
Цели кампании, поддерживаемые специализированными кампаниями для iOS 14
Если вы создаете кампанию, которая поддерживает специализированные кампании для iOS 14, вам потребуется включить ее, чтобы таргетировать устройства с версией iOS 14.0 или выше.
Если вы не включите переключатель Специализированная кампания для iOS 14, вы сможете настроить таргетинг только для iOS 14.4 и более ранних версий.
На уровне рекламного объявления
Чтобы создавать объявления для Специализированных кампаний для iOS 14, не нужно соблюдать никаких особых требований. Однако в связи с политикой Apple для версии iOS 14 отложенные глубинные ссылки не поддерживаются, поэтому вы не сможете добавлять такие ссылки в рекламные объявления в рамках специализированной кампании для iOS 14.
Управление кампанией
Для большинства кампаний функции управления кампанией не изменятся. Но политики Apple для версии iOS 14 повлияют на управление кампаниями с такими целями, как «Установки приложения», «Конверсия» или «Продажи по каталогу», на Рекламной платформе TikTok.
Чтобы помочь вам управлять своими ресурсами на вкладке «Кампания» на Рекламной платформе TikTok, мы разработали несколько способов идентификации кампаний, групп объявлений и отдельных рекламных объявлений, на которые повлияет политика Apple для iOS 14.
Во-первых, возле каждой кампании, группы или объявления мы добавили соответствующий значок на вкладке «Кампания». При наведении указателя мышки на этот значок появится сообщение о том, как политика Apple iOS 14 может повлиять на показ рекламы на устройства iOS 14.
Во-вторых, во время редактирования кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений вы увидите уведомление о том, что в связи с политикой Apple для iOS 14 вы не сможете показывать объявления на устройствах с iOS 14.
Редактирование специализированной кампании
Процесс редактирования почти не изменился, однако нужно учесть несколько моментов, перечисленных ниже.
На уровне кампании. Вы не можете добавить сплит-тест в специализированную кампанию. Эта опция будет неактивна.
На уровне группы объявлений. Вы не сможете выключить переключатель «Специализированная кампания для iOS 14». Это значит, что специализированную кампанию невозможно сменить на обычную.
Как скопировать кампанию
Рекламная платформа TikTok не поддерживает копирование специализированной кампании на уровне кампании. Но вы можете копировать группы объявлений и отдельные объявления из специализированной кампании. Чтобы скопировать группу объявлений из специализированной кампании, ее нужно перенести в новую кампанию. Это отличается от копирования обычной кампании, которая может быть скопирована в уже существующую кампанию.
| Группа объявлений специализированной кампании | Группа объявлений обычной кампании |
В новую кампанию | ✅ | ✅ |
В существующую кампанию | ✅ Примечание. При копировании специализированной группы объявлений в существующую обычную кампанию кнопка Специализированная кампания для iOS 14 будет ВЫКЛЮЧЕНА и вы не сможете внести какие-либо изменения. | ✅ Примечание. При копировании обычной группы объявлений в специализированную кампанию кнопка Специализированная кампания для iOS 14 будет ВКЛЮЧЕНА и вы не сможете внести какие-либо изменения. |
Как скопировать группу объявлений из специализированной кампании
1. Перейдите на вкладку Кампания.
2. Нажмите список Группа объявлений.
3. Найдите Группу объявлений, которая принадлежит Специализированной кампании для iOS 14. Чтобы быстро найти группу объявлений, используйте функцию Фильтры.
4. Выберите Группу объявлений, которую необходимо скопировать, нажмите значок в виде трех точек и выберите Копировать.
5. Поскольку количество групп объявлений, поддерживаемых Специализированной кампанией для iOS 14, равно 1, вы не сможете изменить количество копий.
6. После этого выберите путь, воспользовавшись вариантом Поместить новую копию в, затем выберите Новая кампания.
7. Для завершения копирования группы объявлений нажмите Дублировать.
Примечание. При копировании специализированной группы объявлений в существующую обычную кампанию кнопка Специализированная кампания для iOS 14 будет ВЫКЛЮЧЕНА и вы не сможете внести какие-либо изменения.
Как скопировать группу объявлений из обычной кампании
1. Перейдите на вкладку Кампания.
2. Перейдите на вкладку Группа объявлений.
3. Найдите Группу объявлений, которая принадлежит Обычной кампании. Чтобы быстро найти группу объявлений, используйте Фильтры.
4. Найдите Группу объявлений, которую необходимо скопировать, нажмите значок в виде трех точек и выберите Копировать.
5. Выберите необходимое количество копий группы объявлений.
6. Определите, куда вы хотите скопировать группы объявлений.
Примечание.
При копировании обычной группы объявлений в существующую специализированную кампанию кнопка «Специализированная кампания для iOS 14» будет ВЫКЛЮЧЕНА и вы не сможете внести какие-либо изменения.
Для копирования обычной группы объявлений в специализированную кампанию укажите «1» в поле для количества копий. Если указать иное количество, выбрать в списке специализированную кампанию станет невозможно.
7. Для завершения нажмите Дублировать.
Как скопировать объявление
Копируя объявление, вы можете дублировать его в новую или в уже существующую кампанию. Если вы выбираете копирование объявления в существующую кампанию, вам нужно выбрать, хотите ли вы скопировать его в существующую или в новую группу объявлений.
| Объявление специализированной кампании | Объявление обычной кампании |
На уровне кампании | Новая кампания: ✅ Существующая кампания: ✅ | Новая кампания: ✅ Существующая кампания: ✅ |
На уровне группы объявлений | Новая группа объявлений: ❌ Существующая группа объявлений: ✅ | Новая группа объявлений: ✅ Существующая группа объявлений: ✅ |
Как скопировать объявление из специализированной или обычной кампании
1. Перейдите на вкладку Кампания.
2. Откройте список Рекламное объявление.
3. Найдите Рекламное объявление, которое необходимо скопировать, нажмите значок в виде трех точек и выберите Копировать.
4. Чтобы скопировать рекламное объявление из специализированной кампании в новую, выполните следующие действия:
выберите опцию Новая кампания в столбце Дублировать объявления в, затем нажмите Подтвердить.
5. Чтобы скопировать рекламное объявление из специализированной кампании в существующую, выполните следующие действия:
выберите Существующая кампания;
затем выберите Существующая группа объявлений.
Вы не сможете выбрать опцию Дублировать объявления в новую группу объявлений.
При наведении курсора на кнопку Новая группа объявлений отображается уведомление: «Каждая кампания может содержать только две группы объявлений. Подробнее.
Нажмите Подтвердить.
Процесс дублирования обычного рекламного объявления будет таким же, но в нем не будет ограничена возможность копировать рекламное объявление в Существующую кампанию и Новую группу объявлений.
Удаление специализированной кампании
Процесс удаления специализированной кампании для iOS 14 или соответствующей группы объявлений и требования к нему будут такими же, как и для обычных кампаний, с одним исключением. Удалить группу объявлений из специализированной кампании невозможно.
Уровень | Можно ли удалить? | Примечание |
Кампания | ✅ | 1. При удалении специализированной кампании группа объявлений и все рекламные объявления в этой кампании также будут удалены. 2. Удаление кампании не влияет на историю данных этой кампании. |
Группа объявлений | ❌ | Н/Д |
Объявление | ✅ | 1. Удаление рекламного объявления не влияет на историю данных этого рекламного объявления. |
Удаление кампании
Процесс удаления кампании почти ничем не отличается от обычного. Но если специализированная кампания удаляется или приостанавливается, то идентификатор кампании станет доступным через 72 часа после удаления или приостановки кампании. Чтобы удалить кампанию, следуйте инструкциям ниже.
Перейдите на вкладку Кампания.
Выберите список Кампания.
Установите флажок рядом с кампанией, которую хотите удалить.
Выберите опцию Удалить из раскрывающегося меню рядом с кнопкой «Создать».
Удаление группы объявлений
Удалить группу объявлений из специализированной кампании невозможно. При попытке удалить группу объявлений из списка групп объявлений этот параметр будет неактивным.
Изменения в отчетах и метрике
Для специализированных кампаний для iOS 14 будут выпущены обновления по работе с отчетностью, главное изменение — включение метрики SKAN.
Примечание.
Индексы SKAN могут быть неточными из-за ограничений компании Apple.
Передача данных SKAN конечным пользователям после создания данных может занять от 24 до 72 часов. Об этой задержке сообщается в разделе «Пользовательские столбцы» на странице списка кампаний.
На платформе AppTrackingTransparency (АТТ) данные, полученные от пользователей iOS 14 и более новых версий, будут включены в индексы, относящиеся к SKAN.
Вкладка «Панель управления»
На вкладке «Панель управления» Рекламной платформы TikTok столбцы «Тренды» и «Кампания» теперь включают метрику SKAN. Ознакомьтесь с изображением ниже.
Во время создания специализированной кампании в рекламном аккаунте в столбцы «Тренды» и «Кампания» добавляются индексы «CPA (SKAN)», «Конверсия (SKAN)» и «CVR (SKAN)». Пользователь может выбрать эти индексы, чтобы получить подробную информацию.
Если в столбце «Тренды» вы выберете определенный день в качестве временного диапазона, индексы «CPA (SKAN)», «Конверсия (SKAN)» и «CVR (SKAN)» будут недоступны для выбора и появится уведомление «Из-за ограничений SKAdNetwork (SKAN) метрики SKAN не могут быть показаны по часам».
В список пользовательских столбцов в разделе «Кампания» добавлены индексы «CPA (SKAN)», «Конверсия (SKAN)» и «CVR (SKAN)».
Вкладка «Кампания»
В списки «Кампания», «Список групп объявлений» и «Список объявлений» на вкладке «Кампания» были добавлены новые показатели. Это обновление применяется только в том случае, если в рекламном аккаунте создана специализированная кампания. Обновления, связанные с кампаниями, группами объявлений и списками объявлений, касаются функций «Пользовательские столбцы» и «Просмотр данных».
Пользовательские столбцы
Чтобы увидеть обновления, щелкните Пользовательские столбцы.
В столбец «Основные данные» добавлены следующие индексы:
Результат (SKAN)
Цена за результат (SKAN)
«Рейтинг результата (SKAN)»;
«Конверсия (SKAN)»;
Цена за конверсию (SKAN)
«Коэффициент конверсии (SKAN)».
На вкладке Пользовательские столбцы в разделе Эффективность под опцией Событие в приложении добавлен новый столбец Событие в приложении (SKAN), как показано на иллюстрации.
В столбце «Событие в приложении (SKAN)» пользователь может выбрать такие виды измерений:
«Уникальные события»;
«Уникальная цена за конверсию»;
«Коэффициент конверсии»;
«Итого»;
«Цена за конверсию»;
«Общая сумма».
Просмотр данных
Индексы «CPA (SKAN)», «Конверсия (SKAN)» и «CVR (SKAN)» добавлены справа от индексов CPA, «Конверсия» и CVR.
В столбце Ежедневно почасовая детализация индексов SKAN недоступна. Если вы наведете курсор мыши на знак вопроса, то увидите уведомление «Из-за ограничений SKAdNetwork (SKAN) почасовая детализация метрики SKAN недоступна».
Примечание. Это обновление применяется только к списку кампаний и списку групп объявлений. Список объявлений не будет затронут.
В столбце «Разбивка» пользователь может ознакомиться с данными «Группы объявлений». Другие опции недоступны. Если навести на них курсор мыши, вы увидите уведомление «В связи с политикой компании Apple почасовая детализация метрик SKAN недоступна».
Вкладка «Отчеты»
Если в рекламном аккаунте будет создана специализированная кампания, пользователь увидит под вкладкой «Настройки» в разделе «Измерения» вкладку «Кампания» в случае настройки отчетов, как показано на следующем рисунке.
Обратите внимание:
1. Если в разделе «Метрика» вы выберете индексы «CPA (SKAN)», «Конверсия (SKAN)» или «CVR (SKAN)», вкладки «Объявление», «Таргетинг» и «Продукт» в разделе «Измерения» станут недоступны.
2. Если в разделе «Измерения» вы выберете вкладки «Рекламные объявления», «Таргетинг» или «Товар», индексы «CPA (SKAN)», «Конверсия (SKAN)» и «CVR (SKAN)» в разделе «Метрики» станут недоступными.
Вкладка «Креатив»
С помощью функции «Аналитический отчет о ресурсах» на вкладке «Креатив» вы все еще можете генерировать отчеты, включающие метрику эффективности креативных ресурсов, однако в них не будут указаны некоторые метрики специализированных кампаний для iOS 14, например метрики конверсий, CPA, CVR и событий в приложении.
