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리드 생성 목표 안내

마지막 업데이트: 2025 년 4 월

리드 생성은 틱톡에서 잠재 고객을 육성하고 리드 참여를 유도하거나 사용자의 웹사이트에서 리드 정보를 수집하는 광고 목표입니다. 틱톡에서 리드 생성을 사용하면 사용자가 리드 광고의 콜 투 액션(CTA) 버튼을 탭하면 사용자가 내 비즈니스에 대해 알아보거나, 연락처 정보를 남기거나, 내 제품 또는 서비스에 대한 관심을 표시할 수 있는 인스턴트 양식이 열립니다. 또는 인스턴트 양식을 통해 내 웹사이트로 사용자를 리디렉션하여 연락처 정보를 남길 수 있도록 하거나, 틱톡 다이렉트 메시지 및 인기 인스턴트 메시징 앱으로 사용자를 리디렉션할 수도 있습니다.

리드 생성은 마케팅 퍼널의 원하는 부분을 키우는 데 사용할 수 있는 다목적 목표입니다. 신제품의 인지도를 높이거나 신규 고객을 유치하려는 경우, 리드 생성은 사용자의 비즈니스에 관심이 있는 사람들로부터 유의미한 신호를 수집하는 데 유용할 수 있습니다.

What's the Lead Generation Objective-GIF

인스턴트 양식을 통한 리드 생성의 이점

인스턴트 양식을 통한 리드 생성은 고객에 대한 정보를 수집하는 방식보다 훨씬 효과적입니다. 리드 생성 캠페인을 생성하면 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 전환율을 높입니다. 인스턴트 양식은 일반 랜딩 페이지보다 훨씬 빨리 로드되고 주어진 정보에 따라 필드를 미리 채울 수 있어 전환율을 높일 수 있습니다.

  • 맞춤형 메시지를 작성합니다. 메시지를 완전히 맞춤화하여 여러분의 메시지와 레이아웃을 삽입할 수 있으므로 절차가 더 빠르고 오디언스와 관련 있는 컨텍스트를 만들 수 있습니다.

  • 웹 트래픽을 유도합니다. 사람들이 양식을 작성하면 사용자를 웹사이트나 앱 다운로드 페이지로 리디렉션할 수 있습니다.

  • 다음 단계를 자동화합니다. Zapier, LeadsBridge 또는 사용자 지정 API를 사용하여 틱톡 리드와 CRM을 바로 동기화할 수 있습니다.


자체 웹사이트를 사용한 리드 생성의 이점

다음 사항을 수행하려는 경우 자체 웹사이트 양식 사용을 선호할 수 있습니다.

  • 자체 사이트의 트래픽을 높입니다.

  • 내 사이트 양식에서 기존 로직을 통해 리드를 선별합니다.

  • 틱톡 인스턴트 양식이 지원하지 않는 더욱 상세한 자격 검증 질문을 합니다.


주요 산업에서 리드 생성을 사용하는 방식

리드 생성은 다양한 산업, 사용 사례, 시나리오에 활용할 수 있는 유연한 광고 목표입니다.

  • 소매 및 전자상거래

    • 연락처 및 배송 정보를 수집하여 틱톡 사용자에게 샘플을 증정합니다. 정보를 공유하는 사람들에게 독점 제품 및 서비스에 대한 액세스 권한을 제공합니다.

  • 자동차

    • 가장 가까운 장소에서 시운전 일정을 잡는 고객의 관심을 얻습니다.

  • 전문 서비스

    • 리드 생성과 틱톡 광고 관리자의 오디언스 타겟팅 도구를 결합하여 서비스의 잠재 고객을 찾거나 리드 생성 캠페인을 생성하여 직원과 파트너를 모집할 수 있습니다.

  • 교육

    • 프로그램을 쇼케이스하고 잠재 고객인 학생들이 캠퍼스 방문을 예약할 수 있도록 하는 광고를 생성합니다.


성공 사례 예시

Lazada

Lazada는 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남 등 6개국에서 서비스를 제공하는 동남아시아 최대 전자상거래 플랫폼 중 하나입니다. 이 회사는 창업 9주년을 맞아 신규 고객을 유치하고 새로운 소매업체의 시장 참여를 유도하기 위해 틱톡에서 리드 생성 캠페인을 시작했습니다.

Lazada는 틱톡에서 수백만 명의 신규 고객에게 기업의 메시지를 공유할 수 있었을 뿐만 아니라 캠페인이 시작된 지 일주일 만에 인스턴트 양식을 통해 개인 정보를 제출한 사용자 중 47%가 Lazada 마켓플레이스의 판매자가 되었습니다.

여기에서 전체 사례 연구를 확인하세요.

Nina Ricci

향수 제조사인 Nina Ricci는 스페인에서 최근 출시한 향수를 홍보하기 위해 틱톡의 리드 생성을 활용했습니다. 이 업체는 향수 신제품을 소개하고 인스턴트 양식을 통해 신제품의 무료 샘플을 요청할 수 있는 리드 생성 캠페인을 만들었습니다. 이 캠페인의 전환율은 41.85%에 달했으며, 이전 캠페인에 비해 리드당 비용이 83% 감소했습니다.

여기에서 전체 사례 연구를 확인하세요.

리드 생성 캠페인 모범 사례

  • 다양한 각 타기팅 설정과 크리에이티브 콘텐츠를 사용하는 3~5개의 광고 그룹으로 리드 생성 캠페인을 시작하는 것이 좋습니다. 이는 캠페인에 가장 적합한 오디언스를 찾는 데 도움이 됩니다.

  • 각 광고 그룹의 일일 예산은 예상되는 CPA의 10배 이상으로 설정하는 것이 좋습니다.

  • 첫 번째 리드 생성 캠페인은 광범위하게 정의된 오디언스를 생성하여 시작합니다. 그런 다음 캠페인 성과를 분석하여 더 효과적인 오디언스 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다.

  • 리드 수집을 위해 인스턴트 양식을 사용하는 경우 TikTok 리드를 CRM과 통합하면 마케팅 퍼널을 자동화하고 다음 단계를 수행할 수 있습니다.


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