Acerca de Alcance y frecuencia

Antes de empezar: Alcance y frecuencia solo está disponible actualmente para los clientes que cumplan los requisitos. Para obtener más información, ponte en contacto con tu representante de ventas.

Alcance y frecuencia es un plan de compra de campañas en TikTok Ads Manager que te permite controlar las audiencias a las que llegas y el número de veces que están expuestas a tu mensaje publicitario antes de publicarlo. En comparación con los Auction Ads en los que la publicación de anuncios estará determinada por factores como la puja o la estrategia de puja, con Alcance y frecuencia podrás programar campañas con un alcance predecible y una frecuencia controlada a un coste establecido.

Cómo funciona Alcance y frecuencia

Cuando crees una campaña de Alcance y frecuencia, utilizará tres componentes principales a nivel de grupo de anuncios:

• ​Segmentación: el tamaño de la audiencia a la que puedes llegar.

• ​Programación: cuándo se publicarán tus anuncios.

• ​Método de reserva y compra: un método exclusivo de Alcance y frecuencia que controla tu presupuesto, impresiones, alcance y porcentaje de la audiencia alcanzada.

Después, los ajustes que hayas seleccionado para cada uno se utilizarán para predecir los resultados y el coste total de tu campaña.

Con Alcance y frecuencia, podrás ver en tiempo real cómo repercuten las opciones que has seleccionado en:

• ​Alcance

• ​Impresiones

• ​Coste por mil impresiones (CPM)

• ​Frecuencia

• ​Presupuesto

Por qué elegir Alcance y frecuencia

Alcance y frecuencia es la opción perfecta para aquellos que quieren reservar su campaña con antelación y estimar de antemano sus resultados. Estas son algunas de las ventajas de Alcance y frecuencia de las que puedes sacar partido:

• ​Mayor control: planificación de medios transparente y control de frecuencia.

• ​Funciones exclusivas de Alcance y frecuencia: aprovecha funciones como los complementos interactivos y las estrategias de publicación con varias creatividades para transmitir el mensaje de tu marca al estilo de TikTok.

• ​Redireccionamiento de los usuarios: utiliza Alcance y frecuencia para agrupar el tráfico y dirigirlo a un Branded Hashtag Challenge, una campaña de efecto de marca, una página de perfil de TikTok y una página de detalles del producto de TikTok Shop.

• ​Crea campañas más eficaces: genera un grupo de audiencia en Alcance y frecuencia y aplícalo a campañas de la parte inferior del embudo.

Cuándo utilizar Alcance y frecuencia

Alcance y frecuencia se centra en conseguir resultados a gran escala y es una forma excelente de impulsar el branding y la notoriedad de marca. A diferencia de los Auction Ads que se centran en los eventos de conversión/compras y que tienen el potencial de limitar el alcance en función del presupuesto, Alcance y frecuencia maximizará tu presupuesto para conseguir que el mayor número de personas posible interactúe con tu contenido.

Te recomendamos utilizar Alcance y frecuencia cuando quieras:

• ​Generar notoriedad de marca a gran escala; por ejemplo, con lanzamientos de productos, eventos de marca, etc.

• ​Utilizar un presupuesto de marketing fijo para llegar a los usuarios de TikTok.

• ​Poner en marcha campañas con una monitorización mínima y hacer ajustes sobre la marcha.

• ​Campañas con narrativas que requieran un formato nativo más pertinente.

Sectores clave que más se benefician de Alcance y frecuencia

Alcance y frecuencia puede ofrecer ventajas a determinados sectores para los que es importante obtener engagement a gran escala. Observa cómo se utiliza Alcance y frecuencia en los siguientes sectores:

• Entretenimiento: utiliza la programación de anuncios en los tráilers en las campañas de Alcance y frecuencia. Despierta el interés de tu audiencia objetivo por género en forma de historia.

• Juegos: genera una exposición masiva de la audiencia de TikTok a las campañas de lanzamiento de nuevos productos, actualizaciones importantes y crossovers entre IP.

• Productos de consumo masivo: ​genera una exposición masiva y una audiencia personalizada para reconectar con los usuarios en una campaña de subasta de marca con un mensaje de oferta de productos.

• E-commerce y retail: utiliza Previsión de campañas para evaluar el presupuesto, el alcance y la frecuencia. Protege el inventario en los momentos álgidos de las épocas de compras de regalos.

• Alimentos y bebidas: utiliza contenidos de creadores y el tipo de compra Alcance y frecuencia para obtener resultados de branding previstos.

Resumen de la guía de configuración de Alcance y frecuencia

Para configurar una campaña de Alcance y frecuencia, deberás realizar una serie de selecciones a nivel de campaña, grupo de anuncios y anuncio.

A nivel de campaña

• ​Crea una campaña en Ads Manager de TikTok for Business y selecciona Alcance y frecuencia como plan de compra. El objetivo publicitario debe ser Alcance.

A nivel de grupo de anuncios

• ​Define quién, cuándo y cómo quieres que tu audiencia objetivo vea tus anuncios con las diferentes opciones de segmentación y publicación.

A nivel de anuncio

• ​Añade los vídeos, las publicaciones en TikTok e incluso los complementos interactivos que quieras mostrar a tu audiencia y los destinos a los que quieras dirigirla.

Crear una audiencia personalizada

• ​Crea una audiencia personalizada en una campaña de Alcance y frecuencia y vuelve a conectar con ellos en campañas de subasta.

Cómo optimizar tus campañas de Alcance y frecuencia

Estas son algunas de las prácticas recomendadas para que tus campañas de Alcance y frecuencia tengan éxito:

• ​Utiliza la herramienta Previsión de campañas de TikTok Ads Manager para planificar de manera estratégica tus campañas de Alcance y frecuencia. Crea rápidamente diferentes versiones, compara las distintas métricas, etc.

• ​Reserva inventario de Alcance y frecuencia lo antes posible para obtener un precio de CPM más bajo y maximiza el alcance de la campaña utilizando el mismo presupuesto.

• ​Publica una campaña de Alcance y frecuencia de más de 3 semanas y conecta con los usuarios de TikTok tres veces a la semana.

• ​Dirige a los usuarios objetivo de la campaña de Alcance y frecuencia a las páginas de TikTok para que disfruten de una experiencia de usuario fluida y orgánica de pago en TikTok.