O optimalizaci retence u umístění Pangle

Co je optimalizace retence (RO)?

S tím, jak dochází k rozvoji a saturaci globálního trhu s monetizací aplikací, jejich uživatelé často přesouvají svou pozornost. Retence se stala stěžejním ukazatelem, která marketérům pomáhá zacílit na potenciální věrné uživatele aplikací, čímž zajišťují růst firmy, které aplikace patří.

Pangle retenci definuje jako samostatný cíl optimalizace, který se pokouší najít uživatele s vysokou pravděpodobností, že se k aplikaci inzerenta vrátí den po instalaci (retence první den). RO je ideální pro reklamy v aplikaci (IAA) v monetizačních odvětvích, jako jsou nenáročné a hypernenáročné hraní her, sociální aplikace, nástroje a pomůcky, zábava a další.

Jak měříme retenci první den v mobilní aplikaci?

Pangle k výpočtu retence první den v souladu s časovým pásmem účtu inzerenta používá událost „spuštění aplikace“ u partnera pro mobilní měření (MMP). Výpočetní logika spočívá v tom, že pokud si uživatel předchozí den nainstaluje aplikaci a Pangle obdrží událost o prvním spuštění aplikace následující den, systém rozpoznává „retenci první den“.

Pokud například uživatel A nainstaluje aplikaci 7. listopadu ve 23 hodin a spustí ji 8. listopadu v 8 hodin, počítá se toto chování jako událost „retence první den“.

Řešení RO v Pangle

Pangle nabízí dva přístupy k RO. Inzerenti mohou nastavit konkrétní cílovou retenci (například 20 %), nebo cíl vynechat a nechat systém provést optimalizace pro nejlepší možný výsledek.

Řešení RO

1. RO bez cílové retence

• Uživatelské rozhraní platformy Reklamy TikTok:

• Řízení: CPI (cena za instalaci)

• Případy použití: Řídí CPI a co nejvíce optimalizuje míru retence první den.

2. RO s cílovou retencí

• Uživatelské rozhraní platformy Reklamy TikTok:

• Řízení: CPI (cena za instalaci) a CPA (cena za retenci první den)

• Případy použití: Řídí CPI a CPA najednou a snaží se dosáhnout inzerenty nastavené cílové míry retence.

Jak začít pracovat s RO v Pangle?

1. Odemkněte tuto funkci tím, že získáte 300 retencí první den.

RO v Pangle využívá algoritmus strojového učení, který potřebuje čas, než shromáždí dostatek dat pro vykreslení profilu uživatele. Následně získané charakteristiky využívá k získávání uživatelů, kteří budou pravděpodobně věrní. Kvůli tomu existuje limit pro události retence první den (300 retencí první den na vašem účtu ze všech umístění v aplikaci na platformě Reklamy TikTok za posledních 30 dní), během kterých musí systém získat dostatečný počet zaslaných událostí, aby mohl efektivně přejít na RO.

2. Vytvořte sady reklam pro RO

• Vytvořte novou kampaň a vyberte cíl Instalace aplikace.

• Zvolte aplikaci, kterou chcete monetizovat, a vyberte Jen umístění Pangle.

• V části Nabídky a optimalizace vyberte Instalace s akcí v aplikaci. Pak vyberte událost Retence první den.

• Zadejte nabídku pro instalaci. Cílová retence může být vyplněna, nebo zůstat prázdná. Když bude cílová retence zadána, náš systém vypočítá nabídku pro retenci první den a automaticky ji zobrazí v poli pro cílovou retenci.

• Zvolte 3–7 nejzajímavějších reklamních kreativních obsahů, na které váš cílový okruh uživatelů zareaguje nejlépe. Pak klikněte na Odeslat.

Časté dotazy

Lze získat přístup k RO výběrem možností Umístění na TikToku nebo Automatické umístění?

RO je exkluzivní pro umístění Pangle, pro umístění na TikToku nebo automatické umístění k dispozici není.

Mohu funkci RO používat při spouštění vyhrazených kampaní?

Z důvodu zavedení ATT podporuje RO v Pangle pouze inzerenty s kampaněmi nevyhrazenými pro iOS 14.

• Typ kampaně: Vyhrazená kampaň (DC)

  • Před zavedením ATT (před 26. dubnem 2021): iOS 14 a novější

  • Po zavedení ATT (po 26. dubnu 2021): iOS 14 a novější

• Typ kampaně: Nevyhrazené kampaně (non-DC)

  • Před zavedením ATT (před 26. dubnem 2021): Veškerá návštěvnost

  • Po zavedení ATT (po 26. dubnu 2021): Android a iOS 14 a starší

Jak Pangle definuje fázi učení sad reklam pro RO?

Fáze učení sad reklam pro RO je 50 retencí první den za celou dobu.

Co je zapotřebí vědět během fáze učení?

RO v Pangle značně spoléhá na strojové učení. Sady reklam pro RO bývají méně stabilní a mívají menší výkonnost, když běží během fáze učení Pangle (kritérium pro ukončení: 50 retencí první den za celou dobu pro každou sadu reklam).

Doporučujeme, aby inzerenti neupravovali sady reklam a poskytli jim dostatek času, aby bylo možné pokračovat v učení v této fázi. S tím, jak sady reklam procházejí fází učení a je aktivováno více událost retence první den, bude systém stabilnější a pravděpodobnost, že inzerenti získají požadované výsledky, bude výrazně vyšší.