Tentang Pengoptimalan Retensi dengan Penempatan Pangle

Pengertian Pengoptimalan Retensi atau Retention Optimization (RO)

Saat pasar monetisasi aplikasi global makin matang dan jenuh, pengguna aplikasi kini jadi sering mengalihkan perhatiannya. Retensi kini telah menjadi indeks penting karena membantu marketer menargetkan calon pengguna aplikasi yang setia, yang pada akhirnya bisa meningkatkan pertumbuhan bisnis aplikasi.

Pangle mendefinisikan Retensi sebagai tujuan pengoptimalan terpisah yang berupaya mencari pengguna yang cenderung akan mengakses aplikasi pengiklan pada hari berikutnya setelah penginstalan (Retensi D1). RO paling cocok untuk industri monetisasi iklan dalam aplikasi/in-app ads (IAA), seperti game kasual & hiperkasual, serta non-game seperti aplikasi sosial, peralatan & utilitas, hiburan, dan lainnya.

Bagaimana kami mengukur Retensi D1 aplikasi seluler?

Pangle menggunakan peristiwa Jalankan Aplikasi Mitra Pengukuran Seluler (MMP) untuk menghitung Retensi D1 sesuai dengan zona waktu akun pengiklan. Logika perhitungannya adalah jika pengguna menginstal aplikasi di hari sebelumnya dan Pangle menerima peristiwa aplikasi pertama di hari berikutnya, sistem akan mengenali peristiwa ini sebagai "Retensi D1".

Misalnya, jika Pengguna A menginstal aplikasi pukul 23.00 tanggal 7 Nov, dan menjalankannya pukul 07.00 tanggal 8 Nov, aktivitas ini dihitung sebagai peristiwa "Retensi D1".

Solusi RO Pangle

Pangle menawarkan dua pendekatan RO. Pengiklan dapat menetapkan tujuan retensi tertentu (misalnya, 20%), atau mengosonginya dan membiarkan sistem untuk menentukan tujuan demi mendapat hasil terbaik.

Solusi RO

1. RO tanpa tujuan retensi

• Interface TikTok Ads Manager:

• Kontrol: CPI (cost per install)

• Kasus Penggunaan: Mengontrol CPI serta mengoptimalkan Tingkat Retensi D1 semaksimal mungkin.

2. RO dengan tujuan retensi

• Interface TikTok Ads Manager:

• Kontrol: CPI (cost per install) & CPA (biaya per Retensi D1)

• Kasus Penggunaan: Mengontrol CPI dan CPA secara bersamaan, dan berusaha mencapai tingkat retensi target yang ditetapkan pengiklan.

Bagaimana cara menggunakan RO Pangle?

1. Akses fiturnya dengan memperoleh 300 peristiwa Retensi D1

RO Pangle menggunakan algoritma machine learning, yang perlu waktu untuk mengumpulkan data cukup untuk menggambarkan profil pengguna, lalu memanfaatkan karakteristiknya untuk memperoleh pengguna yang cenderung bertahan. Oleh karena itu, terdapat ambang batas peristiwa Retensi D1 (300 Retensi D1 di akun Anda dari semua penempatan Platform TikTok Ads Manager dalam 30 hari terakhir dari aplikasi Anda) di mana jumlah peristiwa yang di-postback sistem harus memadai agar transisi ke RO bisa efisien.

2. Buat grup iklan RO

• Buat Kampanye baru dan pilih tujuan Penginstalan Aplikasi.

• Pilih aplikasi yang ingin dimonetisasi, lalu pilih Penempatan khusus Pangle.

• Pilih Instal dengan peristiwa dalam aplikasi di bagian Bidding dan Pengoptimalan. Lalu, pilih peristiwa Retensi D1.

• Masukkan bid untuk penginstalan. Tujuan retensi dapat diisi atau dikosongi. Ketika memasukkan tujuan retensi, sistem kami akan menghitung bid untuk Retensi D1 dan otomatis menampilkannya dalam kotak tujuan retensi.

• Pilih 3—7 materi iklan terbaik yang paling menarik bagi audiens target Anda. Lalu, klik Kirim.

Pertanyaan Umum

Apakah saya dapat mengakses RO dengan memilih penempatan TikTok atau Penempatan Otomatis?

RO eksklusif untuk penempatan Pangle dan tidak tersedia untuk penempatan TikTok atau Penempatan Otomatis.

Apakah saya dapat menggunakan fitur RO saat menjalankan kampanye khusus?

Karena penerapan ATT, RO Pangle hanya dapat digunakan oleh pengiklan dengan kampanye nonkhusus iOS 14.

• Tipe Kampanye: Kampanye Khusus (DC)

  • Sebelum Penerapan ATT (Sebelum 26 April 2021): iOS 14+

  • Setelah Penerapan ATT (Setelah 26 April 2021): iOS 14+

• Tipe Kampanye: Kampanye Nonkhusus (Non-DC)

  • Sebelum Penerapan ATT (Sebelum 26 April 2021): Traffic Optimal

  • Setelah Penerapan ATT (Setelah 26 April 2021): Android & iOS 14-

Seperti apa pengertian fase pembelajaran grup iklan RO di Pangle?

Fase pembelajaran grup iklan RO adalah 50 Retensi D1 sepanjang masa grup iklan.

Apakah ada yang perlu diperhatikan selama fase pembelajaran?

RO Pangle sangat mengandalkan machine learning. Grup iklan RO cenderung kurang optimal dan kurang stabil saat dalam fase pembelajaran Pangle (kriteria lolos: 50 Retensi D1 sepanjang masa setiap grup iklan).

Sebaiknya pengiklan tidak mengedit grup iklan dan memberikannya waktu untuk terus belajar di tahap ini. Saat grup iklan melewati fase pembelajaran dan peristiwa Retensi D1 yang dipicu jadi lebih banyak, sistem akan menjadi lebih stabil dan kemungkinan pengiklan mencapai hasil yang mereka inginkan akan naik.