Informacje o optymalizacji retencji w umiejscowieniu Pangle

Czym jest optymalizacja retencji (RO)?

W miarę dojrzewania i nasycania globalnego rynku zarobków w aplikacji często zmienia się centrum uwagi użytkowników aplikacji. Retencja stała się kluczowym wskaźnikiem, ponieważ pomaga handlowcom dotrzeć do potencjalnych lojalnych użytkowników aplikacji, odblokowując w ten sposób rozwój biznesu związanego z aplikacjami.

Pangle definiuje retencję jako samodzielny cel optymalizacji mający na celu znalezienie użytkowników, którzy prawdopodobnie wrócą do aplikacji reklamodawcy następnego dnia po instalacji (retencja dnia 1). RO najlepiej sprawdza się w branżach skupionych na zarabianiu na reklamach w aplikacjach (IAA), takich jak zwykłe gry i gry rodzaju hyper casual, oraz niezwiązanych z grami, takich jak media społecznościowe, narzędzia, rozrywka itp.

Jak mierzymy retencję dnia 1 aplikacji mobilnej?

Pangle wykorzystuje zdarzenie „Uruchomienie aplikacji” Mobile Measurement Partner (MMP) do obliczania retencji dnia 1 według strefy czasowej konta reklamodawcy. Logika obliczeń polega na tym, że jeśli użytkownik zainstaluje aplikację dzień wcześniej, a Pangle otrzyma zdarzenie pierwszego uruchomienia aplikacji następnego dnia, system rozpoznaje zdarzenie „Retencja dnia 1”.

Na przykład, jeśli użytkownik A zainstaluje aplikację o 23:00 7 listopada i uruchomi ją o 7:00 8 listopada, to zachowanie jest liczone jako zdarzenie „Retencja dnia 1”.

Rozwiązania z zakresu RO Pangle

Pangle zapewnia dwa podejścia z zakresu RO. Reklamodawcy mogą wyznaczyć konkretny cel retencji (na przykład 20%) lub pominąć ten cel i pozwolić systemowi na optymalizację pod kątem najlepszych możliwych wyników.

Rozwiązania z zakresu RO

1. RO bez celu retencji

• Interfejs użytkownika platformy reklamowej TikTok:

• Kontrola: CPI (koszt za instalację)

• Przypadki użycia: kontroluje CPI, jednocześnie optymalizując wskaźnik retencji dnia 1 w jak największym stopniu.

2. RO z celem retencji

• Interfejs użytkownika platformy reklamowej TikTok:

• Kontrola: CPI (koszt za instalację) i koszt działania (CPA) (koszt za retencję dnia 1)

• Przypadki użycia: kontroluje jednocześnie CPI i koszt działania (CPA) oraz dąży do osiągnięcia docelowego wskaźnika retencji ustalonego przez reklamodawców.

Jak zacząć korzystać z RO Pangle?

1. Odblokuj tę funkcję z 300 retencjami dnia 1

RO Pangle wykorzystuje algorytm uczenia maszynowego, który wymaga czasu, aby zgromadzić wystarczającą ilość danych do zobrazowania profilu użytkownika, a następnie wykorzystuje cechy charakterystyczne do pozyskiwania użytkowników z prawdopodobieństwem retencji. Z tego powodu istnieje próg zdarzenia retencji dnia 1 (300 retencji dnia 1 na Twoim koncie ze wszystkich umiejscowień platformy reklamowej TikTok w ciągu ostatnich 30 dni z Twojej aplikacji), gdzie system musi mieć wystarczającą liczbę wywołanych zwrotnie zdarzeń, aby zapewnić sprawne przejście do RO.

2. Utwórz grupy reklam RO

• Utwórz nową kampanię i jako cel reklamowy wybierz instalacje aplikacji.

• Wybierz aplikację, na której chcesz zarabiać, i wybierz umiejscowienie tylko Pangle.

• Wybierz Instalacja za pośrednictwem wydarzenia w aplikacji w sekcji Składanie ofert i optymalizacja. Następnie wybierz zdarzenia Retencja dnia 1.

• Wprowadź ofertę za instalację. Cel retencji można wypełnić lub pozostawić pusty. Podczas wprowadzania celu retencji nasz system obliczy ofertę za Retencję dnia 1 i automatycznie wyświetli ją w polu celu retencji.

• Wybierz od 3 do 7 wyróżniających się kreacji reklamowych, na które Twoja docelowa grupa odbiorców reaguje najlepiej. Potem kliknij Prześlij.

Najczęściej zadawane pytania

Czy mogę uzyskać dostęp do RO, wybierając umiejscowienie TikTok lub automatyczne umiejscowienie?

RO dotyczy wyłącznie umiejscowienia Pangle i jest niedostępne w przypadku umiejscowienia TikTok lub automatycznego umiejscowienia.

Czy mogę korzystać z funkcji RO podczas prowadzenia kampanii dedykowanych?

Ze względu na egzekwowanie ATT, RO Pangle obsługuje tylko reklamodawców z kampaniami, które nie są dedykowane dla systemu iOS 14.

• Rodzaj kampanii: kampania dedykowana (DC)

  • Przed wdrożeniem ATT (przed 26 kwietnia 2021 r.): iOS 14+

  • Po wdrożeniu ATT (po 26 kwietnia 2021 r.): iOS 14+

• Rodzaj kampanii: Kampania niededykowana (nie DC)

  • Przed wdrożeniem ATT (przed 26 kwietnia 2021 r.): Pełny ruch

  • Po wdrożeniu ATT (po 26 kwietnia 2021 r.): Android i iOS 14

Jak Pangle definiuje fazę nauki grup reklam RO?

Faza nauki grupy reklam RO to 50 retencji dnia 1 w ciągu całej fazy

O czym należy pamiętać podczas fazy nauki?

RO Pangle w dużym stopniu opiera się na uczeniu maszynowym. Grupy reklam RO są zwykle mniej stabilne i działają mniej optymalnie, gdy są w fazie nauki Pangle (kryterium wyjścia: 50 retencji dnia 1 w całości dla każdej grupy reklam).

Sugerujemy, aby reklamodawcy nie edytowali grup reklam i dali im wystarczająco dużo czasu na dalszą naukę na tym etapie. W miarę jak grupy reklam przejdą fazę nauki i zostanie wywołanych więcej zdarzeń retencji dnia 1, system stanie się bardziej stabilny, a prawdopodobieństwo osiągnięcia przez reklamodawców pożądanych wyników znacznie wzrośnie.