Informações sobre a otimização de retenção com o posicionamento da Pangle

O que é a otimização da retenção (RO)?

Conforme o mercado global de monetização de apps amadurece e satura, os usuários de apps mudam sua atenção com frequência. A retenção se tornou um índice fundamental, pois ajuda os profissionais de marketing a segmentar possíveis usuários fiéis dos apps, permitindo, assim, o crescimento dos negócios de apps.

A Pangle define retenção como uma meta de otimização autônoma que busca encontrar usuários que provavelmente retornarão ao app do anunciante no dia seguinte após a instalação (Retenção do Dia 1). A RO é mais adequada para anúncios in-app (IAA) nos setores de monetização, como jogos casuais e hipercasuais, assim como ferramentas e utilitários, redes sociais, entretenimento e muito mais.

Como medimos a Retenção do Dia 1 para apps de dispositivos móveis?

A Pangle usa o evento “Iniciar app” do parceiro de mensuração mobile (MMP) para calcular a Retenção do Dia 1 de acordo com o fuso horário da conta do anunciante. A lógica de cálculo é que se um usuário instalar um app no dia anterior e a Pangle receber o primeiro evento “Iniciar app” no dia seguinte, o sistema reconhecerá um evento de “Retenção do Dia 1”.

Por exemplo, o usuário A instala um app às 23h do dia 7 de novembro e o inicia às 7h do dia 8 de novembro. Esse comportamento é contado como um evento de "Retenção do Dia 1".

Soluções de RO da Pangle

A Pangle oferece duas abordagens de RO. Os anunciantes podem definir uma meta de retenção específica (por exemplo, 20%), ou omitir a meta e deixar o sistema otimizar para o melhor resultado possível.

Soluções de RO

1. RO sem meta de retenção

• Interface de UI do TikTok Ads Manager:

• Controle: CPI (custo por instalação).

• Casos de uso: controla o CPI enquanto otimiza a taxa de Retenção do Dia 1 o máximo possível.

2. RO com meta de retenção

• Interface de UI do TikTok Ads Manager:

• Controle: CPI (custo por instalação) e CPA (custo por Retenção do Dia 1).

• Casos de uso: controla o CPI e o CPA simultaneamente e busca alcançar a taxa de retenção definida pelo anunciante.

Como começar com a RO da Pangle?

1. Desbloqueie o recurso com 300 eventos de Retenção do Dia 1

A RO da Pangle utiliza um algoritmo de aprendizado de máquina, que leva tempo para acumular dados suficientes para retratar o perfil do usuário e, em seguida, aproveita as características para adquirir prováveis usuários retidos. Por causa disso, há um limite de eventos de Retenção do Dia 1 (300 eventos de Retenção do Dia 1 em sua conta provenientes de todos os posicionamentos do TikTok Ads Manager nos últimos 30 dias do seu app), em que o sistema deve ter um número suficiente de eventos registrados para uma transição eficiente para a RO.

2. Crie grupos de anúncios de RO

• Crie uma nova campanha e selecione o objetivo Instalação do app.

• Escolha o app que você deseja monetizar e selecione Posicionamento somente da Pangle.

• Selecione Instalação com evento in-app na sessão de Lance e otimização. Depois, escolha o evento Retenção do Dia 1.

• Especifique o lance para instalação. A meta de retenção pode ser preenchida ou não. Ao inserir a meta de retenção, nosso sistema calculará o lance para a Retenção do Dia 1 e o exibirá automaticamente sob a caixa de meta de retenção.

• Escolha de 3 a 7 criativos de anúncio de destaque mais adequados à sua audiência-alvo. Depois, clique em Enviar.

Perguntas frequentes

Posso ter acesso à RO selecionando o posicionamento TikTok ou posicionamento automático?

A RO é exclusiva para posicionamento Pangle e está indisponível para posicionamento do TikTok ou posicionamento automático.

Posso usar o recurso de RO ao veicular campanhas dedicadas?

Devido à aplicação da ATT, a RO da Pangle é compatível apenas com anunciantes com campanhas não dedicadas para o iOS 14.

• Tipo de campanha: campanha dedicada (DC)

  • Antes da aplicação da ATT (anterior a 26 de abril de 2021): iOS 14+

  • Depois da aplicação da ATT (após 26 de abril de 2021): iOS 14+

• Tipo de campanha: campanha não dedicada (não DC)

  • Antes da aplicação da ATT (anterior a 26 de abril de 2021): tráfego total

  • Depois da aplicação da ATT (após 26 de abril de 2021): Android e iOS 14-

Qual é a definição da Pangle da fase de aprendizado dos grupos de anúncios de RO?

A fase de aprendizado de um grupo de anúncios de RO tem 50 Retenções do Dia 1 durante a vida

Com que devo me preocupar durante a fase de aprendizado?

A RO da Pangle depende muito do aprendizado de máquina. Os grupos de anúncios da RO tendem a ser menos estáveis e apresentar um desempenho abaixo do ideal durante a execução com a fase de aprendizado da Pangle (critério de saída: Retenção 1 de 50 dias ao longo da vida útil para cada grupo de anúncios).

Sugerimos que os anunciantes não editem os grupos de anúncios e deem a eles tempo suficiente para continuar aprendendo a esta altura. À medida que os grupos de anúncios passam da fase de aprendizado e mais eventos de retenção do Dia 1 são acionados, nosso sistema fica mais estável e a probabilidade de os anunciantes alcançarem os resultados desejados aumentam consideravelmente.