Pangle reklam alanıyla Tutma Optimizasyonu Hakkında

Tutma Optimizasyonu (RO) nedir?

Küresel uygulamalardan gelir elde etme pazarı olgunlaşıp doygunlaştıkça, uygulama kullanıcılarının dikkatleri sıkça değişiyor. Tutma, pazarlamacıların potansiyel uygulama kullanıcılarını hedefleyerek uygulama işinin büyümesini sağlamaya yardımcı olduğundan çok önemli bir endeks haline geldi.

Pangle, Tutma kavramını ayrı bir optimizasyon hedefi olarak tanımlar. Yüklemeden sonraki gün (1. Gün Tutması) reklamcının uygulamasına geri dönme olasılığı olan kullanıcıları bulmaya çalışır. RO, günlük ve hiper günlük oyun oynama ile sosyal medya, araçlar ve yardımcı araçlar ve eğlence gibi oyun dışı uygulama içi reklamlardan (IAA) gelir elde etme sektörleri için en uygun özelliktir.

Mobil uygulama Day 1 Retention nasıl ölçülür?

Pangle, 1. Gün Tutmasını reklamcının hesap saat dilimine göre hesaplamak için Mobil Ölçüm İş Ortağı (MMP) "Uygulamayı Başlatma" etkinliğini kullanır. Hesaplama mantığı şudur: Bir kullanıcı bir uygulamayı önceki gün yükler ve Pangle sonraki gün ilk başlatma uygulama etkinliğini alırsa sistem bir "Day 1 Retention" etkinliği tanır.

Örneğin A kullanıcısı 7 Kasım saat 23.00'da bir uygulama yükler ve 8 Kasım 7.00'da başlatırsa bu davranış "Day 1 Retention" etkinliği sayılır.

Pangle RO Çözümleri

Pangle iki RO yaklaşımı sunar. belirli bir tutma hedefi belirleyebilir (örneğin, %20) veya hedefi atlayabilir ve sistemin mümkün olan en iyi sonuç için optimizasyon yapmasına izin verebilir.

RO Çözümleri

1. Tutma hedefsiz RO

• TikTok Reklam Yöneticisi Kullanıcı Arayüzü:

• Denetim: YBM (yükleme başına maliyet)

• Kullanım Alanları: 1. Gün Tutma oranını mümkün olduğunca optimize ederken YBM'yi kontrol eder.

2. Tutma hedefli RO

• TikTok Reklam Yöneticisi Kullanıcı Arayüzü:

• Denetim: YBM (yükleme başına maliyet) ve EBM (1. Gün Tutma başına maliyet)

• Kullanım Alanları: YBM ve EBM'yi aynı anda kontrol eder ve reklamcıların belirlediği hedef tutma oranına ulaşmaya çalışır.

Pangle RO özelliğini kullanmaya nasıl başlarım?

1. Özelliğin kilidini 300 1. Gün Tutması ile açın

Pangle RO'sunda, bir makine öğrenimi algoritması kullanılır. Bu algoritma, kullanıcı profilini tanımlamak için yeterince veri biriktirmeye zaman ayırır ve ardından tutma ihtimali olan kullanıcıları elde etme özelliklerinden yararlanır. Bu nedenle bir 1. Gün Tutması etkinlik eşiği (uygulamanızda son 30 gündeki tüm TikTok Reklam Platformu yerleştirmelerinden kaynaklanan hesabınızdaki 300 1. Gün Tutması) uygulanır. Bu eşikte, sistem RO'ya verimli bir geçiş için geri gönderilen yeterli sayıda etkinliğe sahip olmalıdır.

2. RO reklam grupları oluşturma

• Yeni bir Kampanya oluşturun ve Uygulama Yükleme hedefini belirleyin.

• Gelir elde etmek istediğiniz uygulamayı ve Yalnızca Pangle reklam alanı'nı seçin.

• Teklif ve Optimizasyon'un altındaki Uygulama içi etkinlikle yükle'yi seçin. Ardından, 1. Gün Tutması etkinliğini seçin.

• Yükleme için teklifi girin. Tutma hedefi doldurulmuş veya doldurulmamış olabilir. Tutma hedefini girerken, sistemimiz 1. Gün Tutması için teklifi hesaplar ve otomatik olarak tutma hedefi kutusunun altında görüntüler.

• Hedef kitlenizin yanıt verdiği 3-7 öne çıkan reklam kreatifini seçin. Ardından Gönder'e tıklayın.

SSS

TikTok yerleştirmesi'ni veya Otomatik yerleştirme'yi seçerek RO'ya erişebilir miyim?

RO, Pangle reklam alanına özeldir ve TikTok reklam alanı veya Otomatik reklam alanı için kullanılamaz.

Özel kampanyalar yürütürken RO özelliğini kullanabilir miyim?

ATT uygulaması nedeniyle Pangle RO reklamcıları yalnızca özel olmayan iOS 14 kampanyalarında destekler.

• Kampanya Türü: Özel Kampanya (DC)

  • ATT Uygulamasından Önce (26 Nisan 2021'den Önce): iOS 14+

  • ATT Uygulamasından Sonra (26 Nisan 2021'den Sonra): iOS 14+

• Kampanya Türü: Özel Olmayan Kampanya (DC Dışı)

  • ATT Uygulamasından Önce (26 Nisan 2021'den Önce): Tam Trafik

  • ATT Uygulamasından Sonra (26 Nisan 2021'den Sonra): Android & iOS 14-

Pangle'da RO reklam gruplarının öğrenme aşamasının tanımı nedir?

Bir RO reklam grubunun öğrenme aşaması toplamda 50 Day 1 Retention'dır

Öğrenme aşamasında nelere dikkat etmeliyim?

Pangle RO, büyük ölçüde makine öğrenimine dayanır. RO reklam grupları, Pangle'ın öğrenme aşamasında yayınlanırken daha az kararlı olma eğilimindedir ve daha az optimum performans gösterir (çıkış kriteri: her reklam grubu için toplamda 50 Day 1 Retention).

Reklamcıların reklam gruplarını düzenlememelerini ve onlara bu aşamada öğrenmeye devam etmeleri için yeterli süre tanımalarını öneriyoruz. Reklam grupları öğrenme aşamasını geçtikçe ve daha fazla Day 1 Retention etkinliği tetiklendikçe, sistem daha istikrarlı hale gelecek ve reklamcıların arzu ettikleri sonuçlara ulaşma olasılığı büyük ölçüde artacaktır.