Thông tin về Tối ưu hóa khả năng giữ chân bằng vị trí Pangle

Tối ưu hóa khả năng giữ chân (RO) là gì?

Trong bối cảnh thị trường kiếm tiền từ ứng dụng trên toàn cầu phát triển nhanh và dần trở nên bão hòa, người dùng ứng dụng thay đổi "khẩu vị" của họ thường xuyên hơn. Tỷ lệ giữ chân trở thành một chỉ báo quan trọng để giúp các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu đến những người dùng ứng dụng có tiềm năng gắn bó cao, từ đó mở ra cơ hội phát triển cho hoạt động kinh doanh trong ứng dụng.

Theo định nghĩa của Pangle, Giữ chân là một mục tiêu tối ưu hóa độc lập, giúp tìm kiếm những người dùng có khả năng cao sẽ quay lại ứng dụng của nhà quảng cáo vào ngày tiếp theo sau ngày cài đặt ứng dụng (Giữ chân 1 ngày). RO phù hợp nhất với những ngành kiếm tiền từ quảng cáo trong ứng dụng (IAA), chẳng hạn như ngành trò chơi tối giản và siêu tối giản, cũng như những ngành khác như mạng xã hội, công cụ và tiện ích, giải trí, v.v.

Tỷ lệ giữ chân 1 ngày của ứng dụng di động được tính như thế nào?

Pangle sử dụng sự kiện "Chạy ứng dụng" của Đối tác đo lường di động (MMP) để tính tỷ lệ Giữ chân 1 ngày theo múi giờ trong tài khoản của nhà quảng cáo. Logic tính toán như sau: nếu người dùng cài đặt ứng dụng vào ngày trước đó và Pangle ghi nhận sự kiện khởi chạy ứng dụng lần đầu vào ngày tiếp theo, hệ thống sẽ tính đó là sự kiện "Giữ chân 1 ngày".

Ví dụ: nếu người dùng A cài đặt ứng dụng vào lúc 11 tối ngày 7 tháng 11 rồi sau đó khởi chạy ứng dụng này vào 7 giờ sáng ngày 8 tháng 11, thì hành vi này được tính là sự kiện "Giữ chân 1 ngày".

Giải pháp RO trên Pangle

Pangle cung cấp 2 phương pháp RO. Nhà quảng cáo có thể đặt mục tiêu cụ thể cho tỷ lệ giữ chân, (chẳng hạn như 20%), hoặc để trống giá trị mục tiêu và cho phép hệ thống tối ưu hóa để đạt được kết quả tốt nhất có thể.

Giải pháp RO

1. RO không có mục tiêu về tỷ lệ giữ chân

• Giao diện người dùng (UI) trên nền tảng Quảng cáo TikTok:

• Kiểm soát: CPI (Chi phí cho mỗi lượt cài đặt)

• Trường hợp sử dụng: Kiểm soát CPI, đồng thời đảm bảo Tỷ lệ giữ chân 1 ngày tối ưu nhất có thể.

2. RO có mục tiêu về tỷ lệ giữ chân

• Giao diện người dùng (UI) trên nền tảng Quảng cáo TikTok:

• Kiểm soát: CPI (chi phí cho mỗi lượt cài đặt) và CPA (chi phí cho mỗi lượt giữ chân 1 ngày)

• Trường hợp sử dụng: Kiểm soát đồng thời cả CPI lẫn CPA, và cố gắng đạt được mục tiêu tỷ lệ giữ chân do nhà quảng cáo đặt ra.

Làm cách nào để bắt đầu sử dụng RO trên Pangle?

1. Mở khóa tính năng này bằng cách thực hiện 300 sự kiện Giữ chân 1 ngày

Pangle RO tận dụng các thuật toán máy học cần thời gian tích lũy đủ dữ liệu để có thể tìm hiểu hồ sơ người dùng, sau đó phân tích các đặc điểm có khả năng cao giúp giữ chân người dùng. Do đó, hệ thống đặt ra ngưỡng đối với sự kiện Giữ chân 1 ngày (300 sự kiện Giữ chân 1 ngày trong tài khoản quảng cáo của bạn trên mọi vị trí quảng cáo của nền tảng Quảng cáo TikTok trong 30 ngày qua từ ứng dụng của bạn), trong đó hệ thống phải thu thập đủ số lượng sự kiện để chuyển đổi sang RO một cách hiệu quả.

2. Tạo nhóm quảng cáo RO

• Tạo Chiến dịch mới rồi chọn mục tiêu là Cài đặt ứng dụng.

• Chọn ứng dụng bạn muốn kiếm tiền rồi chọn Chỉ vị trí Pangle.

• Chọn Lượt cài đặt với sự kiện trong ứng dụng trong phần Đặt giá thầu và tối ưu hóa. Sau đó chọn sự kiện Giữ chân 1 ngày.

• Nhập giá thầu cho mục tiêu lượt cài đặt. Bạn có thể điền hoặc để trống mục tiêu về tỷ lệ giữ chân. Khi nhập mục tiêu tỷ lệ giữ chân, hệ thống sẽ tính toán giá thầu đối với mục tiêu Giữ chân 1 ngày và tự động hiển thị giá thầu trong ô mục tiêu giữ chân.

• Chọn 3-7 mẫu quảng cáo nổi bật mà đối tượng mục tiêu của bạn phản hồi tích cực nhất. Sau đó nhấp vào Gửi.

Câu hỏi thường gặp

Tôi có thể sử dụng RO nếu chọn vị trí quảng cáo là TikTok hoặc Tự động không?

RO dành riêng cho vị trí Pangle và chưa được hỗ trợ cho vị trí là TikTok hoặc vị trí Tự động.

Tôi có thể dùng tính năng RO khi chạy chiến dịch dành riêng không?

Do hiệu lực của ATT, Pangle RO chỉ hỗ trợ các nhà quảng cáo không chạy chiến dịch dành riêng cho iOS 14.

• Loại chiến dịch: Chiến dịch chuyên dụng (DC)

  • Trước khi ATT có hiệu lực (Trước ngày 26 tháng 4 năm 2021): iOS 14+

  • Sau khi ATT có hiệu lực (Sau ngày 26 tháng 4 năm 2021): iOS 14+

• Loại chiến dịch: Chiến dịch không phải chuyên dụng

  • Trước khi ATT có hiệu lực (Trước ngày 26 tháng 4 năm 2021): Toàn bộ lưu lượng truy cập

  • Sau khi ATT có hiệu lực (Sau ngày 26 tháng 4 năm 2021): Android và iOS 14-

Pangle định nghĩa như thế nào về giai đoạn tìm hiểu của nhóm quảng cáo RO?

Giai đoạn tìm hiểu của nhóm quảng cáo RO: 50 lượt Giữ chân 1 ngày trong toàn bộ giai đoạn

Tôi cần biết điều gì về giai đoạn tìm hiểu?

Pangle RO chủ yếu phụ thuộc vào công nghệ máy học. Nhóm quảng cáo RO có xu hướng hoạt động kém hiệu quả và kém ổn định hơn khi chạy trong giai đoạn tìm hiểu của Pangle (chỉ tiêu thoát: 50 lượt Giữ chân 1 ngày trong toàn bộ giai đoạn đối với mỗi nhóm quảng cáo).

Do đó, nhà quảng cáo không nên chỉnh sửa nhóm quảng cáo mà nên cho nhóm quảng cáo có đủ thời gian để tiếp tục tìm hiểu trong giai đoạn này. Khi nhóm quảng cáo vượt qua giai đoạn tìm hiểu và có thêm các sự kiện Giữ chân 1 ngày được kích hoạt, hệ thống sẽ trở nên ổn định hơn và cải thiện đáng kể khả năng nhà quảng cáo đạt được kết quả mong muốn.