Prácticas recomendadas de la optimización de campañas de Search Ads en TikTok Ads Manager
A lo largo de una campaña de Search Ads, puedes ajustar las optimizaciones, como las pujas, los presupuestos, las palabras clave y la segmentación. Puedes añadir, cambiar o eliminar palabras clave en cualquier momento del flujo de la campaña de Search Ads y es recomendable revisarla y optimizarla en lugar de ponerla en pausa y lanzar una campaña nueva.
Antes de empezar
Las campañas nuevas suelen tardar entre tres y siete días en calibrarse. Durante este periodo, denominado fase de aprendizaje, evita hacer cambios importantes. Utiliza un mínimo de datos para ayudar al sistema a aprender:
Conversión web: 15-20 conversiones
Tráfico: 60-100 clics
Si no tienes tiempo para alcanzar estos umbrales, amplía la segmentación, aumenta las pujas o los presupuestos o cambia temporalmente al objetivo Tráfico para generar volumen y, cuando se estabilice, vuelve a Conversión web.
Términos y conceptos clave: tipos de concordancia y cobertura
Amplia: mayor cobertura; mejor para el lanzamiento y el aprendizaje.
Frase/Exacta: control más estricto; traslada los términos probados aquí después del aprendizaje.
Los tipos de concordancia demasiado estrictos en el lanzamiento pueden limitar el volumen. Puedes equilibrar esto con una fuerte estrategia negativa para filtrar el ruido.
Optimizar la escalabilidad de tu campaña de Search Ads
Aumenta las pujas de los grupos de anuncios: ajusta las pujas y los presupuestos para que tus anuncios sigan siendo competitivos en las subastas.
Cambia a Tráfico (si está limitado): si una campaña de conversión web no obtiene suficientes impresiones o clics, utiliza Tráfico para ampliar el alcance y recopilar señales y, a continuación, vuelve al otro objetivo.
Revisa la pertinencia de las palabras clave en relación con los anuncios: las palabras clave deben estar estrechamente alineadas con la creatividad de tu anuncio para mejorar la publicación y el rendimiento de la subasta.
Estrategia de palabras clave
Nuestra estrategia de palabras clave recomendada se divide en tres fases: lanzamiento, optimización y exclusión.
Lanzamiento a gran escala: empieza con una concordancia amplia para captar las variantes de la intención y aprender rápidamente.
Optimiza la precisión: cambia los términos probados a Exacta o de Frase para asegurar la eficiencia y mantener el alcance.
Excluir ruido: añade palabras clave negativas para las consultas irrelevantes (utiliza el informe de términos de búsqueda).
Consejo: Mantén una alta pertinencia de las palabras clave en relación con las creatividades en cada etapa. La pertinencia se mide con el par palabra clave-creatividad.
Optimizar la eficiencia de una campaña de Search Ads
Utiliza Conversión web: para mejorar la eficiencia de las conversiones una vez que tengas un volumen estable.
Asegúrate de que haya suficiente escala: confirma que estás alcanzando los umbrales de la fase de aprendizaje anteriores en los primeros días. De lo contrario, amplía la segmentación, aumenta las pujas o los presupuestos o cambia temporalmente a Tráfico.
Revisa el informe de términos de búsqueda: elimina las consultas irrelevantes con palabras clave negativas o pon en pausa las palabras clave problemáticas.
Añade palabras clave negativas: importa las palabras clave negativas relacionadas con la seguridad de la marca y el rendimiento de otras búsquedas de pago cuando proceda.
Vuelve a comprobar la pertinencia: alinea las creatividades, los títulos y las descripciones de los anuncios con el conjunto de palabras clave de tu grupo de anuncios.
Pujas
Relación presupuesto-puja
Como punto de partida, establece un presupuesto diario ≈ 20 veces el CPA objetivo.
Ejemplo: 10 USD de CPA → 200 USD/día. Esto ayuda a garantizar suficientes subastas y velocidad de aprendizaje para una publicación estable.
Estrategias de puja compatibles con Tráfico
Publicación máxima o Límite de coste
Para usar Publicación máxima, no introduzcas un precio ofertado, y el grupo de anuncios utilizará Publicación máxima de manera predeterminada.
Para usar Límite de coste, introduce la puja objetivo en la sección Pujas y optimización durante el proceso de configuración del grupo de anuncios.
Estrategias de puja compatibles con Conversión web
Solo se admite CPA objetivo. Introduce la puja objetivo en la sección “Pujas y optimización” durante el proceso de configuración del grupo de anuncios.
Pujas de palabras clave para el objetivo Tráfico
Puedes establecer pujas a nivel de palabra clave en el objetivo Tráfico y ver los informes por tipo de concordancia.
Deja la puja por palabra clave en blanco para que siga la configuración del grupo de anuncios o
establece una puja específica para las palabras clave seleccionadas.
Nota: Para acceder, debe haber una puja válida en el módulo de pujas. Las pujas de palabras clave se basan en las pujas con límite de coste, por lo que solo se muestran cuando hay una puja válida.
Si seleccionas la opción 2, ten en cuenta la estrategia de puja de tu grupo de anuncios y si las pujas a nivel de palabra clave están por encima o por debajo de los grupos de anuncios. Si están por encima, existe la posibilidad de que el CPC registrado a nivel de grupo de anuncios sea mayor que la puja de los grupos de anuncios.
Cómo acceder a las pujas por palabras clave
Accede a los controles de las pujas de palabras clave y del tipo de concordancia durante la creación de la campaña a través de la herramienta de sugerencias de palabras clave o directamente en TikTok Ads Manager en el grupo de anuncios. Puedes editar pujas de grupo de anuncios en masa desde la lista de campañas o editar pujas de palabras clave individuales y tipos de concordancia en el grupo de anuncios.
