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Optimización de Search Ads
A lo largo de una campaña de Search Ads, los anunciantes pueden ajustar todas las optimizaciones que se indican a continuación, incluidas las pujas, los presupuestos, las palabras clave y la segmentación. Los anunciantes pueden añadir, cambiar o eliminar palabras clave en cualquier momento de la campaña de Search Ads y es recomendable que la revisen y optimicen en lugar de ponerla en pausa y lanzar una campaña nueva.
Optimizar la escalabilidad de tu campaña de Search Ads
Aumenta las pujas de los grupos de anuncios: ajusta las pujas y los presupuestos para que tus anuncios sigan siendo competitivos en las subastas de búsqueda.
Añade nuevas palabras clave: incluye al menos 20 palabras clave por cada grupo de anuncios. Si ya tienes 20, haz una búsqueda y añade otras para ampliar el alcance.
Usa palabras clave de concordancia amplia: las palabras clave de concordancia amplia ofrecen la máxima escala. Si estás usando la concordancia de frase o exacta, plantéate cambiar a la concordancia amplia para llegar a más usuarios.
Revisa la correspondencia entre las palabras clave y el anuncio: asegúrate de que las palabras clave del grupo de anuncios tengan una relación estrecha con la creatividad del anuncio. Esto mejora su correspondencia y aumenta las probabilidades de publicación.
Cambia al objetivo Tráfico: si el objetivo Conversión en el sitio web no genera suficientes impresiones y clics, cambia al objetivo Tráfico. Esto te puede ayudar a llegar a una audiencia más amplia y a mejorar el rendimiento de la campaña.
Optimizar la eficiencia de una campaña de Search Ads
Usa el objetivo Conversión en el sitio web: para maximizar la eficiencia de la conversión, usa el objetivo Conversión web en lugar de Tráfico.
Asegúrate de que la escala sea la adecuada: garantiza que la campaña tenga suficientes conversiones y tráfico en los primeros días para que supere la fase de aprendizaje. Consulta el diagrama de flujo “Cómo ajustar la escala” para obtener información detallada.
Revisa el informe de términos de búsqueda: usa el informe de términos de búsqueda para ver en qué búsquedas están apareciendo tus anuncios. Si encuentras búsquedas que no están relacionadas, añádelas como palabras clave negativas o pon en pausa esas palabras clave.
Añade palabras clave negativas: añade en tus campañas de TikTok palabras clave negativas de otros medios de pago que no sean de TikTok. Eso te ayudará a perfeccionar la segmentación y mejorar la correspondencia.
Revisa la correspondencia entre las palabras clave y los anuncios: revisa con regularidad las palabras clave del grupo de anuncios para asegurarte de que tengan relación con las creatividades de los anuncios. Esto te ayudará a mantener un alto grado de correspondencia, que es crucial cuando los anuncios entran en una subasta.
Las optimizaciones de las campañas de búsqueda incluyen las siguientes características:
Puja
Estrategias de puja compatibles con Tráfico
Publicación máxima o Límite de coste
Para usar Publicación máxima, no introduzcas un precio ofertado y el grupo de anuncios utilizará Publicación máxima de manera predeterminada.
Para usar Límite de coste, introduce la puja objetivo en la sección “Pujas y optimización” durante el proceso de configuración del grupo de anuncios.
Estrategias de búsqueda compatibles con Conversión en el sitio web
Solo se admite CPA objetivo.
Para usar CPA objetivo, introduce la puja objetivo en la sección “Pujas y optimización” durante el proceso de configuración del grupo de anuncios.
Pujas por palabras clave
El objetivo Tráfico de las campañas de Search Ads solo admite las pujas a nivel de palabra clave, en concreto en la estrategia de puja Límite de coste, y el desglose del informe de palabras clave por tipos de concordancia.
Nota: Si estableces las pujas por palabras clave en un valor más alto que las pujas del grupo de anuncios, el coste por clic real a nivel de grupo de anuncios puede ser superior a las pujas del grupo de anuncios.
Cómo acceder a las pujas por palabras clave:
Puedes acceder a las pujas por palabras clave y a los controles de tipo de concordancia en distintos puntos, por ejemplo, durante el proceso de creación de campañas a través de la herramienta de sugerencias de palabras clave o directamente en las ventanas de la campaña de TikTok Ads Manager.
Los anunciantes tienen la flexibilidad de establecer pujas a nivel de palabra clave, pero no están obligados a hacerlo para todas las palabras clave. Si usas una puja de grupo de anuncios, tienes dos opciones para las palabras clave:
Dejar la puja por palabra clave en blanco para que siga la configuración del grupo de anuncios.
Establecer una puja concreta para distintas palabras clave.
Si optas por lo segundo, ten en cuenta la relación existente entre las pujas por palabras clave y la puja del grupo de anuncios. Si la puja por palabra clave es más alta, podría hacer que el coste por clic notificado para el grupo de anuncios sea superior a la puja del grupo de anuncios.
Puedes acceder a las funciones de configuración de pujas y a los controles de tipo de concordancia en la herramienta de sugerencias de palabras clave. Obtén más información acerca de la herramienta de sugerencias de palabras clave.
Puedes editar las pujas de grupos de anuncios en la página de la lista de campañas de TikTok Ads Manager, tanto de una en una como en masa a través de la selección múltiple si quieres agilizar las ediciones. Al hacerlo, se actualizarán tanto las pujas por palabra clave como las pujas por tipo de concordancia. Además, puedes editar las distintas pujas por palabra clave y pujas por tipo de concordancia en el grupo de anuncios.
