Le format Spark Ads est un format d'annonce natif vous permettant de tirer parti de publications TikTok organiques et de leurs fonctionnalités pour vos publicités. Dans cet article, nous allons vous présenter le processus de création et de publication de Spark Ads sur TikTok Ads Manager.
Comment créer des annonces Spark Ads sur TikTok Ads Manager
Deux types d'identité sont disponibles pour créer des Spark Ads :
Type d'identité 1 : Utilisez votre propre Compte Entreprise TikTok associé.
Type d'identité 2 : Utilisez des Comptes autorisés (à autoriser dans le Business Center) ou des Publications autorisées (à autoriser avec des codes vidéo).
Si vous ne savez pas quelle méthode sélectionner, tenez compte des informations suivantes :
Si vous avez associé votre Compte Entreprise TikTok à TikTok Ads Manager, et souhaitez utiliser vos propres publications TikTok ou envoyer votre vidéo depuis Ads Manager et la publier dans votre Compte Entreprise associé, sélectionnez le Type d'identité 1.
Si vous souhaitez utiliser des comptes autorisés via le Business Center ou utiliser des publications autorisées via des codes vidéo, choisissez le Type d'identité 2.
Les deux méthodes sont expliquées plus en détail ci-dessous.
Méthode 1 : Récupération (extraction et envoi) via un Compte Entreprise associé
Après avoir associé le Compte Entreprise TikTok à TikTok for Business, les annonceurs sont en mesure de :
1) choisir directement des publications dans leur Compte Entreprise associé et les utiliser comme contenu publicitaire Spark Ads.
2) téléverser/créer directement de nouvelles vidéos dans Ads Manager et les publier dans le Compte Entreprise associé sur l'application TikTok sans nécessiter d'opérations au sein de l'application.
Étape 1 : Choisissez « Utiliser un compte TikTok pour diffuser des Spark Ads ».
Sélectionnez un Objectif publicitaire.
Définissez les paramètres de la Campagne et du Groupe d'annonces.
Activez l'option Utiliser un compte TikTok pour diffuser des Spark Ads.
Étape 2 : Choisissez « Utiliser un compte qui vous appartient ».
Utiliser un compte qui vous appartient vous permet d'utiliser directement les publications disponibles dans votre Compte Entreprise associé ou d'envoyer une vidéo depuis Ads Manager sur votre Compte Entreprise associé sans nécessiter d'opérations au sein de l'application.
Ensuite, vous pouvez soit sélectionner une publication existante dans votre Compte Entreprise associé, soit créer/téléverser de nouvelles vidéos dans Ads Manager et les publier dans votre Compte Entreprise associé, comme contenu publicitaire Spark Ads.
Étape 3.1 : [Extraction] Choisissez la publication existante dans votre compte associé en utilisant « +Publication TikTok ».
Dans les Détails de l'annonce, choisissez Publication TikTok et sélectionnez la publication que vous souhaitez utiliser dans votre Spark Ad.
Après avoir sélectionné la vidéo, cliquez sur Confirmer.
Définissez le reste des paramètres de l'annonce, puis cliquez sur Soumettre pour publier votre Spark Ad.
Étape 3.2 : [Envoi] Créez/Téléversez/Ajoutez une vidéo Spark Ads et publiez-la dans votre Compte Entreprise associé utilisant +Vidéo.
Dans les Détails de l'annonce, cliquez sur +Vidéo et faites votre choix :
Téléverser pour ajouter une vidéo depuis votre ordinateur.
Ajouter depuis la bibliothèque pour ajouter des vidéos précédemment utilisées dans des annonces Non-Spark Ads ou créées avec nos outils créatifs.
Créer pour faire une vidéo à l'aide de nos Outils créatifs.
Après avoir téléversé/créé/sélectionné votre vidéo, vous verrez une option « Afficher uniquement dans les publicités ». Vous pouvez l'activer si nécessaire : Ainsi, votre vidéo publiée n'apparaîtra qu'en tant qu'annonce, ne sera pas recommandée et n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche, ni sur votre page de profil ;
Terminez de compléter les paramètres d'annonce et votre Spark Ad est prête à être diffusée.
Remarque : Une fois que votre annonce aura été examinée, la vidéo envoyée sera publiée dans votre Compte Entreprise associé en mode privé. Vous pouvez manuellement la rendre publique dans l'application TikTok.
Méthode 2 : Utilisez des comptes ou publications autorisés appartenant à d'autres créateurs
Si vous avez déjà associé un compte TikTok autorisé à votre Business Center, vous pouvez sélectionner ce compte sous Utiliser un autre compte ou une autre publication autorisé(e) pour créer des Spark Ads. Autrement, vous pouvez accéder à votre Business Center et demander et partager l'accès à des comptes TikTok.
Étape 1 : Assurez-vous que les publications autorisées le soient vraiment.
Remarque : En raison de différences dans les versions de TikTok pour trouver les paramètres d'annonce dans l'application, certains utilisateurs devront peut-être appuyez sur :
Moi, sélectionner Paramètres et confidentialité et cliquer sur Confidentialité.
ou cliquer sur Moi, puis sélectionner Outils pour les créateurs.
Pour que vous puissiez utiliser des publications autorisées dans vos Spark Ads, les créateurs des publications doivent tout d'abord activer le bouton Autorisation publicitaire dans leur application TikTok. Pour autoriser une publication, depuis l'application TikTok (versions 22.6 et supérieures) :
Appuyez sur Moi pour accéder à votre page de profil personnelle, puis appuyez sur les 3 points en haut à droite.
Sur la page Paramètres et confidentialité, appuyez sur Outils pour les créateurs.
Activez le bouton Paramètres d'annonce.
Étape 2 : Autorisez la vidéo pour un usage promotionnel.
Pour sélectionner et autoriser une vidéo pour un usage promotionnel, dans l'application TikTok :
Sélectionnez une publication TikTok à autoriser.
Appuyez sur les trois points, puis appuyez sur Paramètres de l'annonce.
Acceptez les Conditions de service du contenu publicitaire et activez le bouton Autorisation publicitaire.
Générez un code de vidéo
Après avoir autorisé une vidéo pour un usage promotionnel, vous devrez générer un code vidéo à partager avec l'annonceur et sélectionner la durée de cette autorisation.
Dans le module Paramètres d'annonce de la publication :
Appuyez sur Générer un code, puis sélectionnez la durée de l'autorisation. Faites votre choix parmi : 7, 30, 60 ou 365 jours.
Puis, appuyez sur Copier le code et partagez le code copié avec l'annonceur.
Mode Publicités TikTok uniquement
Si vous souhaitez que la publication autorisée sélectionnée ne s'affiche que dans les annonces TikTok et n'apparaissent pas dans le flux Pour toi, dans le flux Suivre, sur la page de profil du compte, sur la page des résultats de la recherche et dans la Playlist, vous pouvez activer le bouton N'afficher que dans les annonces sous Paramètres de l'annonce.
Remarque : La fonctionnalité N'afficher que dans les annonces requiert la version 21.3 ou ultérieure de TikTok.
Étape 3 : Saisissez le code de la vidéo dans TikTok Ads Manager.
Une fois que vous avez reçu le code de la vidéo d'un créateur, vous devez saisir ce code dans TikTok Ads Manager.
Dans TikTok Ads Manager :
Accédez à Actifs, sous l'onglet Contenu publicitaire, cliquez sur Bibliothèque de contenu publicitaire, cliquez sur Publications Spark Ads, puis cliquez sur Demander une autorisation.
Collez le code de la vidéo dans la barre de recherche, puis cliquez sur Rechercher.
Vérifiez la publication et cliquez sur Confirmer.
Pour les vidéos réalisées par deux créateurs, comme les publications Duos et Raccord, vous devrez saisir les codes d'autorisation de vidéo des deux créateurs présentés dans les vidéos. Dans le module Demander une autorisation :
Saisissez le code de la vidéo du 2e créateur/compte dans la barre de recherche et cliquez sur Rechercher.
Lorsque le système confirme qu'il s'agit d'une publication de créateurs en duo, vous devrez saisir le code de la vidéo de la publication originale du 1er créateur.
Lorsque le système récupère la publication originale, passez les publications en revue et cliquez sur Confirmer.
Remarque : les publications Raccord effectuées par des créateurs basés sur États-Unis ne sont pas prises en charge pour le moment.
Étape 4 : Créez une Spark Ad.
Lorsqu'une publication autorisée a bien été ajoutée à TikTok Ads Manager, vous pouvez créer vos Spark Ads.
Dans TikTok Ads Manager :
Au niveau de la campagne, sélectionnez un Objectif publicitaire.
Puis, définissez les paramètres de la Campagne et du Groupe d'annonces.
Au niveau de l'annonce, sous Identité, activez Utiliser un compte TikTok pour diffuser des Spark Ads.
Sélectionnez le compte TikTok qui a autorisé la publication que vous allez utiliser en tant que contenu publicitaire de Spark Ad.
Sous Détails de l'annonce, cliquez sur +Publication TikTok pour sélectionner votre contenu publicitaire.
Définissez le reste des paramètres de l'annonce et cliquez sur Envoyer.
Pour demander une nouvelle autorisation de publication :
Cliquez sur +Autoriser une publication TikTok.
Entrez le code de la vidéo de la nouvelle publication autorisée.
Sélectionnez le compte TikTok qui a autorisé la publication.
Remarques:
Vous ne pouvez pas modifier la légende d'une publication après qu'elle a été autorisée en tant qu'annonce. Veuillez vous assurer que vous utilisez la version finale de la légende de l'annonce lorsque vous créez des Spark Ads.
Une vidéo privée deviendra publique lorsqu'elle sera utilisée dans une campagne. Le statut de confidentialité de la vidéo ne peut pas être modifié pendant la promotion (cependant, vous pouvez activer le Mode publicité uniquement de TikTok).
Le code de la vidéo ne peut être supprimé qu'une fois que toutes les annonces dans lesquelles cette vidéo est utilisée sont supprimées de TikTok Ads Manager.
Chaque compte TikTok Ads Manager peut prendre en charge un maximum de 10 000 Spark Ads.