Spark Ads en Video Shopping Ads

Por qué usar Spark Ads en Video Shopping Ads

El formato Spark Ads tiene las siguientes ventajas:

1. Experiencias de marca auténticas y únicas.

   • Los Spark Ads ofrecen la oportunidad de construir y cimentar la imagen de tu marca y la confianza en ella, ya que te permiten añadir páginas y publicaciones orgánicas de TikTok a tus Shop Ads.

2. Aumento del rendimiento publicitario.

   • En general, estamos viendo resultados positivos en las campañas de Spark Ads en cuanto a visualizaciones de vídeo, tasa de participación, CVR y CPM (tasa de finalización +30 %, tasa de participación +142 %, CVR +43 %, CPM -4 %) en comparación con anuncios que no son Spark Ads. Con los Spark Ads, también puedes reducir los clics involuntarios para lograr una mayor CVR.

3. Características innovadoras.

   • Los Spark Ads se pueden usar con un solo enlace de producto o con varios enlaces de productos.

   • La misma publicación de vídeo se puede emparejar con diferentes productos en distintos anuncios.

4. Impacto del marketing duradero y mejora del ROI.

   • Todas las interacciones con las publicaciones de Spark Ads se atribuirán a la publicación orgánica original y pueden tener un impacto positivo en las interacciones con esta publicación orgánica en el futuro.

   • Los Spark Ads pueden ayudar a mejorar la retención y la fidelidad de los clientes, así como a potenciar la generación de más compradores únicos y animar a los existentes a volver a comprar.

¿Habrá comisiones de afiliado si se usan vídeos de afiliados?

Cuando se usa un vídeo de afiliado de TikTok Shop para publicar Shop Ads, es posible que los vendedores tengan que pagar una comisión por las ventas generadas por los anuncios.

• La comisión de afiliado se basa en el GMV cualificado generado por el vídeo cuando se utiliza en los anuncios. El GMV cualificado se determina aplicando la lógica de atribución que se utiliza en las colaboraciones de afiliados.

• Incluso en el caso de que se cambien los enlaces de los productos en los anuncios, el GMV de los anuncios puede estar sujeto a comisiones si los productos del anuncio tienen planes de afiliado activos.

• Los vendedores pueden definir y modificar las tarifas de las comisiones en el Centro de afiliados.

• Esto será aplicable con independencia del método de autorización de las creatividades.

Cómo crear Spark Ads en Video Shopping Ads

Spark Ads es un formato de anuncio nativo que te permite aprovechar las publicaciones orgánicas en TikTok y sus características en tu publicidad. En este artículo se explica el proceso de creación y publicación de Spark Ads en Video Shopping Ads para tu TikTok Shop o tu escaparate.

Hay dos maneras de crear Spark Ads:

• Extrae una publicación de una cuenta de TikTok. Puedes usar cualquiera de los siguientes métodos de autorización para hacerlo:

  • autoriza tu propia cuenta de TikTok o la de tu socio a través del Centro de negocios; o

  • enlaza una cuenta de empresa de TikTok; o

  • introduce códigos de vídeo de publicaciones concretas.

• Extrae un vídeo desde Ads Manager usando cualquiera de las siguientes cuentas:

  • tu cuenta de empresa de TikTok enlazada; o

  • tu propia cuenta de TikTok o la cuenta de TikTok de tu socio autorizada a través del Centro de negocios.

Ambos métodos se explican en detalle a continuación.

Selección de una publicación existente

Método 1: autoriza la cuenta de TikTok a través del Centro de negocios

1. Solicita acceso a una cuenta de TikTok: en tu Centro de negocios, tendrás que generar un código QR que el propietario de la cuenta de TikTok deberá escanear y autorizar. Para ver los pasos detallados, consulta Cómo gestionar cuentas de TikTok en el Centro de negocios.

2. Concede acceso a los miembros del Centro de negocios a la cuenta de TikTok: da permiso a los miembros de tu Centro de negocios para acceder a la cuenta de TikTok. Cuando tengan acceso a la cuenta de TikTok, la podrán utilizar para crear Spark Ads en cualquier cuenta publicitaria para la que tengan permiso de uso.

3. Crea una campaña con el objetivo Ventas de productos y la fuente de productos TikTok Shop.

4. En el nivel del anuncio, selecciona la fuente de vídeos Publicación en TikTok.

5. Puedes seleccionar publicaciones directamente en la cuenta de TikTok autorizada y usarlas como creatividades de Spark Ads.

6. Termina de configurar los anuncios y publícalos.

Método 2: enlaza una cuenta de empresa de TikTok

1. Enlaza la cuenta de empresa de TikTok con TikTok Ads Manager.

2. Crea una campaña con el objetivo Ventas de productos y la fuente de productos TikTok Shop.

3. En el nivel del anuncio, selecciona la fuente de vídeos Publicación en TikTok.

4. Puedes seleccionar publicaciones directamente en la cuenta de empresa enlazada y usarlas como creatividades de Spark Ads.

5. Termina de configurar los anuncios y publícalos.

Método 3: introduce códigos de vídeo de publicaciones concretas

1. Crea una campaña con el objetivo Ventas de productos y la fuente de productos TikTok Shop.

2. En el nivel del anuncio, selecciona la fuente de vídeos Publicación en TikTok.

3. Introduce el código de vídeo de la publicación autorizada para usarla como creatividad de Spark Ads.

4. Termina de configurar los anuncios y publícalos.

Extrae el vídeo desde Ads Manager

1. Crea una campaña con el objetivo Ventas de productos y la fuente de productos TikTok Shop.

2. En el nivel del anuncio, selecciona + Vídeo.

3. Carga o crea directamente nuevos vídeos en Ads Manager como creatividades de Spark Ads. Selecciona:

   • Cargar para añadir un vídeo desde tu ordenador

   • Biblioteca para seleccionar materiales de vídeo que ya se hayan usado

   • Crear para crear un vídeo con nuestras herramientas creativas

4. Verás la casilla Mostrar solo como anuncio. Puedes activarla si lo necesitas; hará que el vídeo publicado solo aparezca como un anuncio y no se recomendará de forma orgánica, no se podrá buscar ni se mostrará públicamente en tu página de perfil.

5. Publícalo desde la cuenta de TikTok sin realizar ninguna operación en la aplicación. La cuenta de TikTok puede ser una cuenta de empresa de TikTok enlazada o una cuenta de TikTok autorizada a través del Centro de negocios:

   • Enlaza la cuenta de empresa de TikTok con TikTok Ads Manager; o

   • Autoriza la cuenta de TikTok en el Centro de negocios.

Modo “Solo como anuncio” de TikTok

Si quieres que la publicación seleccionada solo aparezca en los anuncios en TikTok y no aparezca de forma orgánica en el feed Para ti, en el feed Seguir, en la página de perfil de la cuenta, en la página de resultados de búsqueda y en la lista de reproducción, puedes activar la casilla Mostrar solo en anuncios en Configuración del anuncio.

Nota: La función Mostrar solo en anuncios requiere la versión 21.3 o posterior de TikTok.

Nota:

• No se puede editar el título de una publicación después de que se haya autorizado como anuncio. Asegúrate de que el título del anuncio sea la versión final cuando crees Spark Ads.

• Un vídeo privado se convertirá en público una vez que se utilice en una campaña. El estado de privacidad del vídeo no se puede cambiar durante la promoción (no obstante, puedes activar el modo “Solo como anuncio” de TikTok).