О стандартных событиях на Рекламной платформе TikTok
Событиями называются выполняемые на веб-сайте действия, например добавление товара в корзину или совершение покупки. Они могут быть результатом как платной рекламы в TikTok, так и органического (бесплатного) взаимодействия. Стандартные события — это действия с предварительно заданными названиями, созданные TikTok, которые используются для отчетности, оптимизации конверсий и создания аудиторий. Стандартные события поддерживаются инструментами интеграции, такими как API событий и пиксель TikTok.
Примечание. Чтобы соблюдать условия и политики TikTok в отношении данных и защищать конфиденциальность пользователей, настраивайте события так, чтобы не передавались конфиденциальные данные посетителей. Обеспечьте, чтобы все метки событий соответствовали политике TikTok в отношении рекламы, политике по борьбе с дискриминацией и политике в отношении рекламы услуг в сфере недвижимости, трудоустройства и кредитования. Названия событий, не соответствующие требованиям, могут быть удалены.
Поддерживаемые стандартные события
Вот список предустановленных стандартных событий, которые на данный момент поддерживает TikTok:
Стандартные события | Описание | Рекомендуемые параметры | Коды события | Поддерживаемая цель для веб-сайта |
Добавление платежной информации | Когда посетитель добавляет платежные данные на этапе оформления заказа. |
| 'AddPaymentInfo' | Продажи |
Добавление в корзину | Когда посетитель добавляет товар в корзину. | content_type, quantity, description, content_ids, currency, value | 'AddToCart' | Продажи |
Добавление в список желаний | Когда посетитель добавляет товар в список желаний. |
| 'AddToWishlist' | Продажи, Лид |
Одобрение заявки | Когда заявка, отправленная пользователем, была одобрена в рамках вашего бизнес-процесса, например заявка на заем, замещение вакансии или вступление в программу. |
| 'ApplicationApproval' | Лид |
Завершение регистрации | Когда посетитель что-то регистрирует, например аккаунт. |
| 'CompleteRegistration' | Лид |
Обратная связь | Когда посетитель связывается с вами. |
| 'Contact' | Лид |
Персонализация товара | Когда посетитель настраивает параметры товара. |
| 'CustomizeProduct' | Лид |
Загрузка | Когда посетитель что-то загружает с вашего веб-сайта. |
| 'Download' | Продажи |
Поиск местоположения | Когда посетитель ищет местоположение. |
| 'FindLocation' | Лид |
Начало оформления заказа | Когда посетитель переходит к оформлению заказа. |
| 'InitiateCheckout' | Продажи |
Лид | Когда посетитель отправляет заполненную форму. | 'Lead' | Лид | |
Покупка | Когда посетитель совершает покупку. TikTok рекомендует этот вариант, если размещение заказа и совершение покупки объединены в один процесс. | content_type, quantity, description, content_ids, currency, value | 'Purchase' | Продажи |
Расписание | Когда посетитель записывается на встречу или консультацию. |
| 'Schedule' | Лид |
Поиск | Когда посетитель использует поиск. | query | 'Search' | Продажи, Лид |
Начало пробного периода | Когда клиент начинает бесплатный пробный период использования вашего товара или услуги. Например, регистрация для получения пробной подписки. | content_ids, currency, value | 'StartTrial' | Лид |
Отправка заявки | Когда кто-либо отправляет заявку на одно из ваших предложений, например кредитную карту, учебную программу или вакансию. | 'SubmitApplication' | Лид | |
Подписка | Когда посетитель подписывается на веб-сайт, в том числе на новости, содержимое и платные материалы и функции. |
| 'Subscribe' | Продажи, Лид |
Просмотр контента | Когда пользователь просматривает конкретную страницу. TikTok рекомендует выполнять измерения на страницах, которые имеют значение для бизнеса, например страницы сравнений товаров, объявлений и сведений о новых выпусках. | content_type, quantity, description, content_ids, currency, value | 'ViewContent' | Продажи, Лид |
Пример использования
Менеджер по социальным сетям может использовать стандартные события — например, клики или покупки — для отслеживания взаимодействия пользователей с рекламными кампаниями бренда. Так, можно настроить событие «Добавление в корзину», чтобы отслеживать событие «пользователь добавил товар в корзину», и событие «Покупка», чтобы фиксировать совершенные покупки. Эти данные помогают оптимизировать эффективность рекламы и точнее настраивать таргетинг, чтобы реклама бренда достигала нужной аудитории и приводила к конверсиям.
