Русский
Создать рекламу

Веб-измерения

  1. Измерение /
  2. Веб-измерения /
  3. Веб-события и параметры /

О стандартных и настраиваемых событиях

Последнее обновление: май 2025 г.

Событиями называются выполняемые на веб-сайте действия, например добавление товара в корзину или совершение покупки. Они могут быть результатом как платной рекламы в TikTok, так и органического (бесплатного) взаимодействия. Стандартные события — это действия с предварительно заданными названиями, созданные TikTok, которые используются для отчетности, оптимизации конверсий и создания аудиторий. Стандартные события поддерживаются инструментами интеграции, такими как API событий и пиксель TikTok.

Примечание. Чтобы соблюдать условия и политики TikTok в отношении данных и защищать конфиденциальность пользователей, настраивайте события так, чтобы не передавались конфиденциальные данные посетителей. Обеспечьте, чтобы все метки событий соответствовали политике TikTok в отношении рекламы, политике по борьбе с дискриминацией и политике в отношении рекламы услуг в сфере недвижимости, трудоустройства и кредитования. Названия событий, не соответствующие требованиям, могут быть удалены.


Поддерживаемые стандартные события

Вот список предустановленных стандартных событий, которые на данный момент поддерживает TikTok:

Стандартные события

Описание

Рекомендуемые параметры

Коды события

Добавление платежной информации

Когда посетитель добавляет платежные данные на этапе оформления заказа.

'AddPaymentInfo'

Добавление в корзину

Когда посетитель добавляет товар в корзину.

content_type, quantity, description, content_ids, currency, value

'AddToCart'

Добавление в список желаний

Когда посетитель добавляет товар в список желаний.

'AddToWishlist'

Одобрение заявки

Когда заявка, отправленная пользователем, была одобрена в рамках вашего бизнес-процесса, например заявка на заем, замещение вакансии или вступление в программу.

'ApplicationApproval'

Завершение регистрации

Когда посетитель что-то регистрирует, например аккаунт.

'CompleteRegistration'

Обратная связь

Когда посетитель связывается с вами.

'Contact'

Персонализация товара

Когда посетитель настраивает параметры товара.

'CustomizeProduct'

Загрузка

Когда посетитель что-то загружает с вашего веб-сайта.

'Download'

Поиск местоположения

Когда посетитель ищет местоположение.

'FindLocation'

Начало оформления заказа

Когда посетитель переходит к оформлению заказа.

'InitiateCheckout'

Лид

Когда посетитель отправляет заполненную форму.


'Lead'

Покупка

Когда посетитель совершает покупку. TikTok рекомендует этот вариант, если размещение заказа и совершение покупки объединены в один процесс.

content_type, quantity, description, content_ids, currency, value

'Purchase'

Расписание

Когда посетитель записывается на встречу или консультацию.

'Schedule'

Поиск

Когда посетитель использует поиск.

query

'Search'

Начало пробного периода

Когда клиент начинает бесплатный пробный период использования вашего товара или услуги. Например, регистрация для получения пробной подписки.

content_ids, currency, value

'StartTrial'

Отправка заявки

Когда кто-либо отправляет заявку на одно из ваших предложений, например кредитную карту, учебную программу или вакансию.


'SubmitApplication'

Подписка

Когда посетитель подписывается на веб-сайт, в том числе на новости, содержимое и платные материалы и функции.

'Subscribe'

Просмотр контента

Когда пользователь просматривает конкретную страницу. TikTok рекомендует выполнять измерения на страницах, которые имеют значение для бизнеса, например страницы сравнений товаров, объявлений и сведений о новых выпусках.

content_type, quantity, description, content_ids, currency, value

'ViewContent'



Пример использования

Менеджер по социальным сетям может использовать стандартные события — например, клики или покупки — для отслеживания взаимодействия пользователей с рекламными кампаниями бренда. Так, можно настроить событие «Добавление в корзину», чтобы отслеживать событие «пользователь добавил товар в корзину», и событие «Покупка», чтобы фиксировать совершенные покупки. Эти данные помогают оптимизировать эффективность рекламы и точнее настраивать таргетинг, чтобы реклама бренда достигала нужной аудитории и приводила к конверсиям.


Связанные статьи
О поддерживаемых стандартных событиях
О параметрах
О настраиваемых событиях на Рекламной платформе TikTok