Веб-измерения
О стандартных и настраиваемых событиях
Событиями называются выполняемые на веб-сайте действия, например добавление товара в корзину или совершение покупки. Действие может быть совершено в результате просмотра рекламы на TikTok (платно) или органически (бесплатно). Способы интеграции, такие как API событий и пиксель TikTok, делятся с TikTok информацией о событиях, чтобы помочь вам создавать рекламные аудитории, оптимизировать показ объявлений и оценивать эффективность кампаний.
В TikTok есть два типа событий:
Стандартные: действия с предварительно заданными названиями, созданные TikTok, которые используются для отчетности, оптимизации конверсий и создания аудиторий. Стандартные события поддерживают все инструменты TikTok для интеграции. Подробнее о поддерживаемых стандартных событиях.
Настраиваемые события: действия, которые партнеры TikTok могут настроить сами. Настраиваемые события можно создать с помощью конструктора событий в Events Manager или напрямую в пикселе и API веб-событий. Настраиваемые события поддерживаются только для отражения в отчетности и создания аудитории. Оптимизация на основе таких событий на данный момент не поддерживается.
Примечание. Чтобы соблюдать конфиденциальность пользователей и не нарушать правила и политики TikTok в отношении данных, не отправляйте в TikTok конфиденциальные данные ваших пользователей во время настройки событий. Вы несете ответственность за то, чтобы все созданные метки событий соответствовали Политике TikTok в отношении рекламы, Политике по борьбе с дискриминацией и Политике в отношении рекламы услуг проживания, трудоустройства и кредитования (HEC). Названия событий проверяются и могут быть отклонены по причине несоответствия требованиям.
Наши рекомендации:
Создайте по событию для каждого этапа пути клиента на вашем веб-сайте, чтобы оптимизировать рекламу для событий, которые наиболее важны для вашей компании, от просмотра сведений о товаре до покупки. Подробнее о том, как работают события в Events Manager и как ими управлять.
Добавьте одинаковые события как в пиксель TikTok, как и в API событий, чтобы добиться максимальной эффективности рекламных объявлений. Обязательно настройте дедупликацию по идентификатору события, чтобы веб-события не дублировались в отчетах. Подробнее о дедупликации событий;
При создании настраиваемого события убедитесь, что его название не дублирует название предустановленных стандартных или зарезервированных событий в TikTok. Подробнее о зарезервированных событиях.
Требования к настраиваемым событиям:
Требование | Описание |
Максимальное количество символов | Название настраиваемого события не должно содержать более 50 символов. |
Формат | Допускаются только буквы, арабские цифры, знаки подчеркивания и тире. |
Особое правило | Название настраиваемого события должно начинаться с буквы и не может заканчиваться пробелом. |
Настраиваемые события следует использовать только в том случае, если не существует подходящих для вашей цели стандартных событий TikTok. Примеры допустимых категорий настраиваемых событий:
Метки, обозначающие обычные действия потребителей, например регистрацию на бесплатную пробную версию. Можно использовать метку настраиваемого события, StartFreeTrial (начало бесплатного пробного периода).
Метки, обозначающие стандартные действия продавца, например отправку товара. Это действие отличается от похожего стандартного события Place an Order (оформление заказа), поэтому вы можете использовать настраиваемое событие с меткой ProductShipped (товар отправлен).
Пример кода веб-сайта, который добавляет стандартное или настраиваемое событие:
Подробнее о пикселе TikTok.