Estructura de los anuncios de TikTok

Última actualización: octubre de 2024

Los anuncios publicados en el Administrador de anuncios de TikTok se dividen en tres partes: Campañas, Grupos de anuncios y Anuncios. Más adelante veremos cómo utilizar estos tres componentes para crear una campaña publicitaria que obtenga un buen rendimiento.


Comprender cómo se estructuran sus campañas te ayudará a mejorar la configuración de audiencias objetivo, la asignación de presupuesto y el diseño de creatividades. Así podrás mejorar la cobertura y el rendimiento detsus anuncios y, en definitiva, conseguir los objetivos de tu campaña.


Campañas

El primer paso para publicar anuncios en Administrador de anuncios de TikTok consiste en crear una campaña. Ante todo, deberás determinar los objetivos de su campaña, es decir, el resultado que esperas conseguir con tus anuncios.


Estos son los pasos que debes seguir para configurar su campaña:


  1. ​Seleccionar el objetivo de la campaña

  2. ​Establecer el presupuesto de la campaña

  3. ​Crear un grupo de anuncios.


Puedes elegir entre varios objetivos, como conseguir que más usuarios descarguen tu aplicación (Descarga de aplicaciones) o atraer más usuarios a tu sitio web (Tráfico).


A nivel de campaña, también puedes elegir un presupuesto diario, sin fecha de fin o sin límite.


Para obtener más información, consulta Crear una campaña.


Cada campaña incluye varios grupos de anuncios, lo que te permitirá optimizar tus anuncios y medir el rendimiento. Lo veremos a continuación.


Grupo de anuncios

Puedes especificar emplazamientos publicitarios, audiencias, audiencias objetivo, presupuestos de campaña, programaciones, objetivos de optimización y pujas para cada grupo a nivel de grupo de anuncios. Estos son los pasos que debe seguir para configurar tu grupo de anuncios:


  1. ​Elegir los emplazamientos

  2. ​Establecer la audiencia objetivo

  3. ​Establecer un presupuesto para la campaña y una programación

  4. ​Definir los objetivos de optimización y el método de puja

  5. ​Crear anuncios.


El nivel del grupo de anuncios es donde tienen lugar muchas de las acciones de este proceso y, por lo tanto, es crucial para determinar cómo se publicarán tus anuncios.


Para obtener más información, consulta Crear un grupo de anuncios.


Cada grupo de anuncios puede contener uno o varios anuncios, lo que te permite comparar diferentes anuncios y optimizarlos según su rendimiento. Revisemos ahora la última parte de la estructura de los anuncios de TikTok.


Anuncios

Los anuncios son el contenido que presenta finalmente a la audiencia objetivo y que los usuarios verán en sus aplicaciones móviles. Estos son los pasos que debes seguir para configurar tu grupo de anuncios:


  1. ​Asignar un nombre al anuncio

  2. ​Seleccionar un formato de anuncio

  3. ​Incluir los detalles del anuncio:

  • ​Subir imágenes y vídeos

  • ​Escribir tu nombre visible y subir una imagen de perfil

  • ​Añadir texto, incluyendo botones de copia y de llamada a la acción

  1. ​Incluir una URL de seguimiento


Nota: Para obtener más información, consulta Crear un anuncio.