О пикселе TikTok

Пиксель TikTok — это фрагмент кода, который можно разместить на веб-сайте и передавать с его помощью данные событий, происходящих на веб-сайте, в TikTok. Пиксель можно использовать вместе с любыми инструментами TikTok for Business в следующих целях:

• отслеживание трафика на веб-сайте;

• измерение эффективности рекламных кампаний;

• оптимизация кампаний и поиск новых клиентов.

Преимущества и возможности

После того, как вы настроите и проверите пиксель на веб-сайте, он будет передавать информацию о том, когда на вашем веб-сайте было выполнено действие, в зависимости от настроенных вами событий. Рекомендуем настраивать события, отражающие полный путь клиента по вашему сайту, от просмотра страницы сведений о товаре до добавления товара в корзину и совершения покупки.

Подробнее об Events Manager.

Основные понятия

Пиксель собирает доступную информацию через стандартные браузеры, например Chrome. Эта информация может содержать:

• сведения о рекламном объявлении или событии: информацию о рекламном объявлении, на которое нажал пользователь TikTok, или о событии, которое было активировано;

• отметку времени: используется для определения того, когда на веб-сайте происходили действия, например когда была просмотрена страница или был приобретен товар;

• IP-адрес: используется для определения географического местоположения события;

• агент пользователя: используется для определения производителя, модели, операционной системы и информации о браузере устройства пользователя;

• файлы cookie: помогают отслеживать показатели ваших кампаний, оптимизировать их и настраивать таргетинг. При использовании пикселя TikTok собственные файлы cookie необязательны, но сторонние файлы cookie включаются по умолчанию. Использование собственных и сторонних файлов cookie вместе с расширенным сопоставлением повышает эффективность рекламы. Подробнее об использовании файлов cookie c пикселем TikTok;

• метаданные и нажатия на кнопки: сюда входят описательные метаданные страницы, структурированные микроданные, данные о быстродействии страницы и нажатия на кнопки. В дальнейшем эта информация позволит TikTok предоставлять рекомендации по оптимизации настроек событий пикселей и даже предлагать автоматизированные решения. Эту информацию также можно использовать для персонализации рекламных кампаний для пользователей TikTok и улучшения систем показа рекламы TikTok. Подробнее о том, как улучшить обратную передачу данных с помощью пикселя TikTok.

Дальнейшие шаги

Рекомендуем использоватьПомощник по пикселям TikTok для просмотра данных, передаваемых в TikTok, чтобы убедиться, что они соответствуют политикам общего доступа к данным и не включают данные, которые могут считаться конфиденциальными.

Подробнее о политиках сбора данных см. в Условиях использования бизнес-продуктов (данных) TikTok и Политике конфиденциальности TikTok.