关于 TikTok Pixel

最近更新时间：2025 年 3 月

TikTok Pixel 是一段可以放到网站上的代码，用于将网站事件共享给 TikTok。Pixel 可与任何 TikTok for Business 工具配合使用，从而实现以下功能：

  • 度量网站流量

  • 度量推广系列投放效果

  • 优化推广系列并找到新的客户


益处和功能

你在网站上成功设置并验证 Pixel 后，Pixel 将会在网站上发生相关操作（基于你设置的事件）时将信息共享给 TikTok。建议你设置足够多的事件来反映你网站的客户旅程的每一个阶段（从查看商品详情页、将商品添加到购物车直至完成购买）。

详细了解事件管理工具。


重要术语

Pixel 通过标准网络浏览器（如 Chrome）收集可用信息。这包括：

  • 广告/事件信息：TikTok 用户点击的广告或触发的事件的相关信息。

  • 时间戳：用于确定网站操作发生的时间，例如浏览页面或购买商品的时间等。

  • IP 地址：用于确定事件的地理位置。

  • 用户代理：用于确定设备品牌、型号、操作系统和浏览器信息。

  • Cookie：用于对推广系列的度量、优化和定向。使用 TikTok Pixel 时，第一方 Cookie 为可选项，但第三方 Cookie 默认处于启用状态。第一方和第三方 Cookie 与“高级匹配”配合使用时效果更佳。详细了解通过 TikTok Pixel 使用 Cookie。

  • 元数据和按钮点击：包含描述性页面元数据、结构化微数据、页面性能数据和按钮点击。TikTok 今后将利用此信息提供 Pixel 事件设置优化建议，并提供自动化解决方案。此信息还可用于对推广系列进行适合 TikTok 用户的个性化设置，以及改进 TikTok 的广告投放系统。详细了解如何通过 TikTok Pixel 强化数据回传。


后续步骤

建议使用 Pixel 助手查看发送给 TikTok 的数据，确保其符合数据共享政策，并且不包含任何可能被视为敏感信息的数据。

有关数据收集政策的更多信息，请参阅 TikTok 商业产品条款和 TikTok 隐私政策。