نبذة عن مجموعة قوائم Pulse على TikTok
تتيح لك مجموعة قوائم Pulse على TikTok تعزيز الصلة بالثقافة من خلال عرض إعلاناتك داخل الموجز مباشرةً بعد عرض المحتوى الآمن على العلامة التجارية الأعلى رواجًا والأكثر تميزًا على المنصة الذي يلقى صدى أكبر لدى الجماهير.
نظرة عامة على المجموعة
تتضمّن مجموعة قوائم Pulse على TikTok مجموعة من العروض المصمّمة خصيصًا لتلبية الاحتياجات الإعلانية المختلفة على مستوى الوصول، والملاءمة، والعرض بجوار المحتوى الذي يمكن التنبؤ به. وتختلف مقاطع فيديو TikTok التي يمكنك عرض إعلاناتك بجوارها باختلاف مجموعة قوائم Pulse التي تختارها.
قائمة Pulse Core: تتيح لك عرض إعلانك بجوار أفضل محتوى ينشئه المستخدم والبالغة نسبته 4% بناءً على نظام Pulse Score. أما بالنسبة لملاءمة العلامة التجارية، فيتمّ تقييم مقاطع الفيديو التي تظهر قبل إعلانك وبعده بواسطة فلتر مخزون TikTok باستخدام "الفئة المحدودة". وتتضمن عروض قائمة Pulse Core ما يلي:
قائمة Max Pulse: تشمل الإعلانات التي يتمّ عرضها بجوار أفضل محتوى على TikTok البالغة نسبته 4% وفقًا لنتيجة نظام Pulse Score عبر جميع فئات المحتوى، بالإضافة إلى الاختيارات المعدّة مسبقًا، لتحقيق أقصى معدّل وصول ممكن
قوائم الفئات: هي قوائم تضم المحتوى الأكثر رواجًا على TikTok وفقًا لنتيجة نظام Pulse Score عبر مجموعة متنوعة من الفئات المحدّدة مسبقًا (قائمة Pulse للجمال والعناية الشخصية، وقائمة Pulse للرياضات والترفيه، إلخ)، حيث تسمح هذه القوائم للعلامات التجارية بإنشاء علاقة وارتباط بنوعٍ معيّن من المحتوى والاستفادة من التهيئة السياقية
القوائم الموسمية: هي القوائم التي تضم المحتوى الأكثر رواجًا على TikTok وفقًا لنتيجة نظام Pulse Score خلال المناسبات الموسمية الهامة، مثل عيد الشكر، وموسم العطلات، وغيرها، ممّا يسمح بتعزيز التعريف بالعلامة التجارية والصلة بها والانجذاب لها إلى أقصى حدّ
القوائم المخصّصة: هي قوائم مخصّصة تضم المحتوى الأكثر رواجًا والملائم للعلامة التجارية على TikTok. يتمّ إعداد هذه القوائم بمساعدة الذكاء الاصطناعي التوليدي بما يتناسب مع احتياجاتك التسويقية
قائمة Pulse Premiere: تتيح لك وضع الإعلانات مباشرة بعد مقاطع الفيديو من أفضل شركائنا الناشرين في فئات الرياضة والترفيه وأسلوب الحياة. تتيح قائمة Pulse Premiere وضع الإعلانات مباشرةً بعد محتوى الشركاء، مثل Disney، وNBCUniversal، وParamount، وConde Nast، وNFL، وMLS، وMLB، وNHL، وBuzzFeed، وConde Nast، وDotdash Meredith، وHearst Magazines. وتضم قائمة Pulse Premiere مجموعة متنوّعة من القوائم بدءًا من الحلول البسيطة والخاصة بالملكية الفكرية وصولًا إلى حلول الشبكة الشاملة. وبالنسبة لمسألة مُلاءمة العلامة التجارية، يتمُّ تقييم الفيديو بعد موضع قائمة Pulse Premiere بواسطة فلتر مخزون TikTok باستخدام الفئة القياسية.
المزايا
أثبتت قوائم Pulse على TikTok قدرتها على تعزيز كفاءة الإعلان وسلامته:
معدّل تذكّر الإعلان: تحقّق إعلانات قوائم Pulse التي تمّت مشاهدتها لأكثر من 75% زيادةً بنسبة تزيد عن 8% في معدّل تذكّر الإعلان من دون مساعدة (مقارنةً بالإعلانات القابلة للتخطّي جزئيًا).¹
تعزيز التعريف بالعلامة التجارية: تؤدّي الحملات التي تتضمّن قوائم Pulse على TikTok في المتوسّط إلى زيادة بنسبة 6.8% في التعريف بالعلامة التجارية.²
نيّة الشراء: تحقّق إعلانات قوائم Pulse التي تتمّ مشاهدتها لربع مدتها رغبةً في الشراء أعلى بنسبة تزيد عن 4% من مشاهدات الإعلانات المعروضة إجباريًا في منصّات عرض الفيديو حسب الطلب التي تتمّ مشاهدتها من البداية إلى النهاية.¹
معدّل الارتباط بالعلامة التجارية: اتّفق 84% من مستخدمي TikTok الذين شاهدوا إعلان قوائم Pulse على TikTok على أن العلامة التجارية المعلن عنها رائجة.³
السلامة: يبلغ متوسط معدل سلامة العلامة التجارية 99.9% للمحتوى الذي يتمّ عرضه بجوار إعلانات قوائم Pulse على TikTok، وهو ما أكّده كلّ من Integral Ad Science وDoubleVerify وZefr.
المصدر: استنادًا إلى تقارير مستقلة أجرتها جهة خارجية حول القياس ما بعد المزايدة للمحتوى المعروض بجوار حملات قوائم Pulse العالمية خلال الفترة من يناير إلى ديسمبر 2024.
اعرف المزيد
اعرف المزيد عن عروض مجموعة Pulse على TikTok:
اطّلع على دورة "المواضع المُميَّزة لتعزيز التعريف بالعلامة التجارية" على TikTok Academy لتتعرف على مجموعة Pulse وغيرها من المواضع المُميَّزة وكيف تساهم في تحقيق أقصى استفادة من أهداف حملتك الإعلانية.
المصادر
قسم علوم التسويق العالمي في TikTok، دراسة أجرتها شركة MAGNA بعنوان "مراجعة للتفاصيل الخفية لمقاطع الفيديو الرقمية" في عام 2023.
التحسين المُطلَق، تحليل بنمط ميتا لدراسات تأثير العلامة التجارية من الطرف الواحد (1P) والأطراف الخارجية (3P)، حملات الولايات المتحدة الأمريكية من يونيو 2022 إلى مارس 2023). تمّ استخدام نتائج دراسات تأثير العلامة التجارية التي تتضمَّن معدّل أهمية أعلى من 80%.
قسم علوم التسويق العالمي في TikTok، دراسة أجرتها شركة Material في عام 2022 بعنوان "قوة التميّز: منتج Pulse الإعلاني".
