حول قوائم Pulse على TikTok

تضع قوائم Pulse على TikTok إعلانك مباشرةً بعد المحتوى الأكثر أهميةً داخل الموجز. باستخدام قوائم Pulse، يمكنك وضع الإعلانات بعد المحتوى الأكثر رواجًا المناسب للعلامة التجارية في مجموعة مُتنوِّعة من الفئات أو من ناشرين مُمَيَّزين يُحقِّقون أهدافك الإعلانية ويُلبُّون احتياجات جمهورك.

الميزات

تتضمَّن قوائم Pulse على TikTok عِدَّة عروض مُصمَّمة خصيصًا لتلبية الاحتياجات الإعلانية المختلفة التي تُوفِّر الوصول المُوسَّع، والمُلاءَمة، والتواجد بجوار المحتوى الذي يمكن التنبؤ به:

1. قائمة Max Pulse: الإعلانات الموجودة بجوار أفضل 4‏‏‏% من المحتوى على TikTok وفقًا لنتيجة نظام Pulse Score عبر كلّ فئات المحتوى، بالإضافة إلى تحديدات فئات Pulse الـ 13 فأكثر في قوائم الفئات، لتحقيق أقصى قدرٍ من الوصول المُتوفِّر. بالنسبة لمُلاءمة العلامة التجارية، يتمُّ تقييم الفيديو بعد موضع قائمة Max Pulse بواسطة فلتر مخزون TikTok باستخدام الفئة المحدودة.

2. قوائم الفئات: قوائم فئات تُظهِر المحتوى الأكثر رواجًا على TikTok وفقًا لنتيجة نظام Pulse Score عبر أكثر من 13 فئة (Pulse للجمال والعناية الشخصية، وPulse للرياضات والترفيه، إلخ.) وتسمح هذه القوائم للعلامات التجارية بإنشاء الربط الذهني بالعلامة التجارية من خلال نوعٍ مُعيَّن من المحتوى ومن خلال الاستفادة من التهيئة السياقية. بالنسبة لمُلاءمة العلامة التجارية، يتمُّ تقييم الفيديو بعد موضع قائمة الفئات بواسطة فلتر مخزون TikTok باستخدام الفئة المحدودة.

3. القوائم الموسمية: قوائم تُبرِز المحتوى الأكثر رواجًا على TikTok وفقًا لنتيجة نظام Pulse Score خلال اللحظات الموسمية الرئيسية مثل عيد الشكر وموسم العطلات وغيرها، ممّا يوفِّر زيادةً بالتعريف بالعلامة التجارية والصلة بها والانجذاب لها لأقصى حدٍّ. بالنسبة لمُلاءمة العلامة التجارية، يتمُّ تقييم الفيديو بعد موضع قائمة موسمية بواسطة فلتر مخزون TikTok باستخدام الفئة المحدودة.

4. قائمة Pulse Premiere: من خلالها يجري عرض إعلانات العلامات التجارية بجوار محتوى الناشِرين المُمَيَّزين. مع قائمة Pulse Premiere، يتمُّ وضع الإعلانات مباشرةً بعد مقاطع الفيديو من أفضل شركائنا الناشرين في فئات أسلوب الحياة والتعليم والرياضة والترفيه. سوف تتيح قائمة Pulse Premiere وضع الإعلانات مباشرةً بعد المحتوى الوارد من شركاء مثل Disney، وNBCUniversal، وParamount، وConde Nast، وNFL، وMLS، وMLB، وUFC، وWWE، وNHL، وBuzzFeed، وConde Nast، وDotdash Meredith، وHearst Magazines. بالنسبة لمُلاءمة العلامة التجارية، يتمُّ تقييم الفيديو بعد موضع قائمة Pulse Premiere بواسطة فلتر مخزون TikTok باستخدام الفئة القياسية.

المزايا

أظهرت قوائم Pulse على TikTok نتائج مُثبَتة في فعالية الإعلان وسلامته:

• مُعدَّل تذكُّر الإعلان: تُؤدِّي الحملات التي تتضمَّن قوائم Pulse على TikTok في المُتوسِّط إلى زيادةٍ بنسبة 9.8‏‏% في مُعدَّل تذكُّر الإعلان.¹

• زيادة التعريف بالعلامة التجارية: تُؤدِّي الحملات التي تتضمَّن قوائم Pulse على TikTok في المُتوسِّط إلى زيادة بنسبة 6.8‏% في التعريف بالعلامة التجارية.¹

• الاهتمام: قضى مُستخدِمو TikTok وقتًا أطول بنسبة 33‏% في مشاهدة الإعلانات التي توجد بجوار المحتوى المُستحسَن.²

• مُعدَّل الارتباط بالعلامة التجارية: 84‏% من مُستخدِمي TikTok الذين شاهدوا إعلان قوائم Pulse على TikTok اتَّفَقُوا على أنّ العلامة التجارية المُعلَن عنها رائجة.²

• الأمان: محتوى مناسب للعلامة التجارية بنسبة 98‏% بجوار إعلانات TikTok Pulse، تمَّ التحقُّق (التوثيق) بواسطة IAS‏.³

لمعرفة المزيد حول الخطوات على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية والإعلان، راجِع مقالة "كيفية إعداد حملات قوائم Pulse على TikTok". قد تختلف التعليمات حسب السوق الذي تستهدِفه.

ما نوع مقاطع فيديو TikTok المضمَّنة في قوائم Pulse؟

مقاطع فيديو TikTok المضمَّنة في كل عرض لقائمة Pulse هي مقاطع الفيديو التي تُعزِّز الثقافة كل يومٍ على TikTok. بشكلٍ خاص، يتمُّ تحديد مقاطع الفيديو ضمن قائمة Max Pulse، وقائمة الفئات، والقائمة الموسمية وفقًا لنظام تسجيل نقاط نشير إليه بنظام Pulse Score الخاص بنا.

تتضمَّن بعض الإشارات التي تُؤثِّر على درجة الفيديو ما يلي:

• مشاهدات الفيديو والنمو الأخير

• ​إشارات التفاعل مع مُنشِئ المحتوى

• ​إشارات سلامة العلامة التجارية ومدى ملاءمتها لكلٍ من المحتوى ومُنشِئي المحتوى

يضمن نظام Pulse Score ظهور علامتك التجارية بجوار أبرز الأنماط الرائجة فور حدوثها. مقارنةً بمقاطع فيديو TikTok القياسية، فإن المحتوى الذي تتمُّ إتاحته من خلال قوائم Max Pulse وPulse:

• يتمُّ نشره في وقتٍ أحدث بنسبة 71‏%

• يحظى بمُشاهَدات مُتراكِمة أكثر بمقدار 42 ضِعفًا

• يحصد تسجيلات إعجاب، أو تعليقاتٍ، أو مُشارَكاتٍ أكثر بمقدار 25 ضِعفًا

المصدر: بيانات TikTok الداخلية، عالمي (الأسواق المُتوفِّرة بها قوائم Pulse)، أغسطس 2023. يتمُّ تحديد مقاطع الفيديو ضمن قائمة Pulse Premiere من أسماء حساباتٍ و \ أو هاشتاجاتٍ مُحدَّدة مُسبَقًا يديرها شركاء الناشرين على TikTok.

المواضع والأهداف

• ​نوع الشراء: الوصول والتكرار

• ​نوع الموضع: TikTok فقط، ضِمن موجز "لك"

• ​تنسيق الإعلان: إعلانات Spark Ads أو إعلانات Non-Spark Ads داخل الموجز

التوفُّر

يعتمِد توفُّر كل عرضٍ على السوق المُستهدَف والعرض المتصل، ولذلك ننصحك بالتواصل مع مسؤول التواصل في فريق المبيعات في TikTok لفهم أيّ عرضٍ قد يتوفَّر لك.

• تتوفَّر قوائم Max Pulse لمُعلِنين مُحدَّدين مُدرَجين في قائمة السماح في الولايات المتحدة وكندا والبرازيل والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا وأستراليا واليابان وكوريا وإندونيسيا وتايلاند والمكسيك.

• تتوفَّر قوائم الفئات لمُعلِنين مُحدَّدين مُدرَجين في قائمة السماح في الولايات المتحدة وكندا والبرازيل والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا وأستراليا واليابان وكوريا وإندونيسيا وتايلاند والمكسيك والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وتركيا.

  • ملاحظة: يتوفَّر أكثر من 13 قائمة لاستهداف سوق الولايات المتحدة، ولكن قد يختلف مدى توفُّر القوائم بحسب السوق. يُرجى مُراجعة الشخص المسؤول في قسم "مبيعات TikTok" للحصول على مزيدٍ من التفاصيل.

• يعتمِد توفُّر القائمة الموسمية على السوق وعلى الموسم. تواصَل مع مسؤول التواصل في فريق المبيعات في TikTok لمعرفة أي لحظات ستكون مدعومة بقائمة مُخصَّصة ومُتطلَّبات صلاحية وصول.

• قائمة Pulse Premiere هي حاليًا ضمن مرحلة اختبار أوَّلية ومُتوفِّرة لمُعلِنين مُحدَّدين مُدرَجين في قائمة السماح في أسواق مُعيَّنة. تواصَل مع مسؤول التواصل في فريق المبيعات في TikTok للمزيد من التفاصيل.

لمعرفة المزيد عن خطوات إعداد حملة قائمة Max Pulse أو Pulse، راجِع مقالة "كيفية إعداد حملات قوائم Pulse على TikTok". قد تختلف التعليمات حسب السوق الذي تستهدِفه.

المصادر

1. التحسين المُطلَق، دراسات تحليلية بنمط Meta Analysis لتحسين العلامة التجارية لأسواق الطرف الواحد (1P) والأسواق ثلاثية الأطراف (3P)، حملات الولايات المتحدة من يونيو 2022 إلى مارس 2023). تمَّ استخدام نتائج دراسات تحسين العلامة التجارية فقط بمُعدَّل أهمية أعلى من 80‏%.

2. قسم علوم التسويق العالمي في TikTok، دراسة بعنوان "قوة التميُّز: مُنتَج Pulse الإعلاني"، أجرتها شركة Material، عام 2022.

3. التحقُّق (التوثيق) بواسطة Integral Ads Science من حملة قوائم Pulse مُحدَّدة في الولايات المتحدة وعلى مستوى العالم، للفترة من يناير إلى ديسمبر 2023.