TikTok Pulse

Ultimo aggiornamento: maggio 2024

TikTok Pulse inserisce i tuoi annunci subito dopo i contenuti più in evidenza in-feed. Con Pulse, puoi posizionare gli annunci dopo i migliori contenuti di tendenza idonei al brand in una varietà di categorie o di editori premium che soddisfano i tuoi obiettivi pubblicitari e le esigenze del pubblico.

Caratteristiche

TikTok Pulse include una varietà di offerte pensate per soddisfare esigenze pubblicitarie diverse e per offrire copertura e pertinenza maggiori, nonché prevedibilità relativamente a dove verranno pubblicati i contenuti:

  1. Max Pulse: annunci posizionati dopo il 4% dei contenuti migliori su TikTok in base al Punteggio Pulse in tutte le categorie di contenuti, in aggiunta alle 13 e più disponibili in Elenchi delle categorie, per ottenere la massima copertura. Per l’idoneità del brand, il video dopo un posizionamento in Max Pulse viene valutato da Filtro inventario di TikTok utilizzando il livello limitato.

  2. Elenchi delle categorie: elenchi che contengono i migliori contenuti di tendenza di TikTok in base al Punteggio Pulse tra più di 13 categorie (Bellezza e Cura personale Pulse, Sport e Attività ricreative Pulse, ecc.) che consentono ai brand di associare la propria immagine a un genere specifico di contenuto e beneficiare del priming contestuale. Per l’idoneità del brand, il video dopo un posizionamento in un elenco delle categorie viene valutato da Filtro inventario di TikTok utilizzando il livello limitato.

  3. Elenchi stagionali: elenchi dei migliori contenuti di tendenza di TikTok in base al Punteggio Pulse durante momenti stagionali chiave come il Thanksgiving, le vacanze invernali e altri ancora, con l’obiettivo di ottenere riconoscibilità del brand, pertinenza e affinità ai massimi livelli. Per l’idoneità del brand, il video dopo un posizionamento in un elenco stagionale viene valutato da Filtro inventario di TikTok utilizzando il livello limitato.

  4. Pulse Premiere: i brand potranno pubblicare i propri annunci accanto a contenuti di publisher di spicco. Con Pulse Premiere, gli annunci vengono posizionati direttamente dopo i video dei nostri principali partner editoriali nelle categorie Lifestyle e istruzione, Sport e Intrattenimento. Grazie a Pulse Premiere, gli annunci saranno pubblicati dopo i contenuti di partner come Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, UFC, WWE, NHL, BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith ed Hearst Magazines. Per l’idoneità del brand, il video dopo un posizionamento in Pulse Premiere viene valutato da Filtro inventario di TikTok utilizzando il livello limitato.


Vantaggi

Risultati comprovati dimostrano che TikTok Pulse aumenta l’efficacia e la sicurezza degli annunci:

  • Ad recall: le campagne che includono TikTok Pulse generano in media un aumento dell’ad recall del +9,8%.¹

  • Riconoscibilità: le campagne che includono TikTok Pulse generano in media un aumento della riconoscibilità del +6,8%.¹

  • Attenzione: gli utenti di TikTok trascorrono il 33% in più del tempo a guardare gli annunci visualizzati accanto ai contenuti graditi.²

  • Affinità: l’84% degli utenti di TikTok che hanno visto un annuncio TikTok Pulse ha affermato che il prodotto pubblicizzato fosse famoso.²

  • Sicurezza: il 98% dei contenuti ritenuti idonei per il brand e visualizzati accanto agli annunci TikTok Pulse è verificato da IAS.³


Per avere maggiori informazioni sui passaggi a livello di campagna, gruppo di annunci e annuncio, fai riferimento a Come configurare le campagne TikTok Pulse. Le istruzioni possono variare in base al mercato a cui ti rivolgi.


Quali tipi di video di TikTok sono inclusi nelle categorie Pulse?

I video di TikTok inclusi in ogni offerta Pulse sono i video che creano cultura ogni giorno su TikTok. In particolare, i video in Max Pulse, Elenchi delle categorie ed Elenchi stagionali vengono selezionati in base a un sistema di punteggio proprietario noto come Punteggio Pulse.

Ecco alcuni segnali che incidono sul punteggio del video:

  • Visualizzazioni video e crescita recente

  • Segnali di interazione dei creator

  • Sicurezza del brand e segnali di idoneità per creator e contenuti


Il Punteggio Pulse garantisce che i contenuti del tuo brand compaiano accanto a quelli di tendenza del momento. Rispetto ai video standard di TikTok, i contenuti sbloccati attraverso Max Pulse e le categorie Pulse:

  • Vengono pubblicati il 71% in più di recente

  • Vengono visualizzati 42 volte in più

  • Vengono apprezzati con Mi piace, commentati o condivisi 25 volte in più

Fonte: dati interni di TikTok globali (mercati in cui è disponibile Pulse), agosto 2023. I video in Pulse Premiere vengono selezionati da nomi utenti predefiniti e/o hashtag utilizzati da editori partner su TikTok.


Posizionamenti e obiettivi

  • ​Tipo di acquisto: Copertura e frequenza

  • ​Tipo di posizionamento: solo TikTok, all’interno del feed Per Te

  • ​Formato annunci: Spark Ads o Non-Spark Ads in-feed


Disponibilità

La disponibilità di ciascuna offerta dipende dal mercato di destinazione e dalle rispettive offerte a disposizione. Per verificare tale disponibilità, contatta il tuo referente per le vendite di TikTok.

  • Max Pulse è disponibile per determinati inserzionisti abilitati negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, Brasile, Francia, Germania, Italia, Spagna, Australia, Giappone, Corea, Indonesia, Thailandia e Messico.

  • Elenco delle categorie è disponibile per determinati inserzionisti abilitati negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, Brasile, Francia, Germania, Italia, Spagna, Australia, Giappone, Corea, Indonesia, Thailandia, Messico, Arabia Saudita, Turchia e negli Emirati Arabi Uniti.

    • Nota: per il targeting negli Stati Uniti sono disponibili oltre 13 categorie, ma la disponibilità può variare in base al mercato. Contatta il tuo rappresentante commerciale TikTok per maggiori dettagli.

  • La disponibilità delle Classifiche stagionali dipende dal mercato e dalla stagione. Contatta il tuo referente per le vendite di TikTok per capire quali momenti possono essere supportati con una categoria dedicata e i requisiti di accesso.

  • Pulse Premiere è al momento in fase alpha e sarà disponibile per determinati inserzionisti abilitati in determinati mercati. Contatta il tuo referente per le vendite di TikTok per maggiori dettagli.


Per saperne di più sui passaggi per configurare una campagna in Max Pulse o in una categoria Pulse, consulta l’articolo Come configurare le campagne TikTok Pulse. Le istruzioni possono variare in base al mercato a cui ti rivolgi.


Fonti

  1. Absolute Lift, Meta-Analysis 1P & 3P, studi sull’impatto del brand, campagne negli Stati Uniti da giugno 2022 a marzo 2023. Sono stati utilizzati solo i risultati degli studi sull’impatto del brand con una significatività superiore all’80%.

  2. TikTok Marketing Science Global Power of Cool: studio sul prodotto pubblicitario Pulse, condotto da Material nel 2022.

  3. Verifica di Integral Ad Science su determinate campagne Pulse condotte negli Stati Uniti e nel mondo nel periodo gennaio - dicembre 2023.