TikTok Pulse Suiteについて

Last updated: 2025 年 4 月

TikTok Pulse Suiteでは、TikTokで最もトレンドとなっている、多くのオーディエンスの共感を得ているプレミアムでブランドセーフなコンテンツの直後にインフィード広告を配置します。これにより、企業は文化的な関連性を構築することができます。

スイートの概要

TikTok Pulse Suiteには、リーチ、関連性、隣接コンテンツの予測可能性といった多様な広告ニーズに対応した、幅広い製品ラインナップが用意されています。選択したPulse Suite製品によって、隣接して表示できるTikTok動画は異なります。

  • Pulse Core：Pulse Scoreに基づく、ユーザー生成コンテンツの上位4％の隣に広告を配信できます。ブランド適合性については、広告直前と直後の動画がTikTokインベントリフィルター（制限付き）で評価されます。Pulse Core製品には、以下が含まれます：

    • Max Pulse：すべてのコンテンツカテゴリーのPulse Scoreに基づいて、TikTok上位4％のコンテンツの隣に広告が配置されます。カテゴリーには、他にもあらかじめ設定されたPulseカテゴリーを選択することもでき、リーチの最大化が図れます。

    • Category Lineups：あらかじめ設定されたカテゴリー（美容＆パーソナルケアPulse、スポーツ＆娯楽Pulseなど）における、Pulse Scoreに基づくトップトレンドTikTokコンテンツを採用したラインナップです。これにより企業は特定のコンテンツジャンルにおけるブランド連想を構築でき、状況に基づくプライミング効果のメリットが受けられます。

    • Seasonal Lineups：サンクスギビングやホリデーシーズンなど、重要なシーズンに上位のトレンドになっているTikTokコンテンツをPulse Scoreに基づいて採用し、ブランド認知度・関連性・好感度を最大化するラインナップです。

    • Custom Lineups：Generative AIを活用してブランド適合性の高いトップトレンドTikTokコンテンツを厳選し、広告主の特定のマーケティングニーズに合わせてカスタマイズするオーダーメイドのラインナップです

  • Pulse Premiere：ライフスタイル＆教育・スポーツ・エンターテインメントのカテゴリー内のトップパブリッシャーパートナーによる動画の直後に広告が配置されます。Pulse Premiere広告は、Disney・NBCUniversal・Paramount・Conde Nast・NFL・MLS・MLB・UFC・WWE・NHL・BuzzFeed・Dotdash Meredith・Hearst Magazinesなどのパートナーのコンテンツの後に配信されます。Pulse Premiereには、大型イベントや特定のIPに特化したものから、ソリューションに特化したものまで、さまざまなラインナップが用意されています。ブランド適合性を確保するため、Pulse Premiereプレースメント後の動画は、標準クラスを用いてTikTokインベントリフィルターにより評価されます。


メリット

TikTok Pulseは、広告の効果や安全性で確固たる実績を誇ります。

  • 広告想起：Pulse広告は再生時間の75％以上が視聴されると、途中スキップ可能な広告に比べて純粋想起率が8％以上高まります。¹

  • ブランド認知：TikTok Pulseを利用しているキャンペーンは、ブランド認知が平均6.8％上昇します。²

  • 購買意向：Pulse広告は再生時間の25％が視聴されると、最後まで視聴を強制されるVOD広告に比べて購買意向が4％高くなります。¹

  • 好感度：TikTok Pulse広告を視聴したTikTokユーザーの84％が、広告のブランドは人気があると回答しました。³

  • セーフティ：TikTok Pulse広告の隣接コンテンツは、Integral Ad Science、DoubleVerify、Zefrによって平均99.9％のブランドセーフ率と検証されています。

    • 出典：2024年1月～12月に実施されたグローバルPulseキャンペーンに隣接するコンテンツに関する、独立したサードパーティによる入札後計測レポートに基づくデータ。


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詳しくは、TikTok Pulse Suite製品についてをご確認ください。


ソース

  1. TikTok Marketing Science Global「デジタル動画の内部構造の再考研究」（2023年、MAGNA実施）

  2. 絶対的リフト、1Pと3Pのブランドリフト調査のメタ分析（アメリカのキャンペーン、2022年6月～2023年3月）80％以上の有意性が得られたブランドリフト調査結果のみを使用。

  3. TikTok Marketing Science Global「クールさの力：Pulse広告製品調査」（Material実施、2022年）