TikTok Pulseについて
Last updated, 2023 年 10 月

TikTok Pulseを使用する広告主は、11種類*のラインナップ(例:ペット&アニマル Pulse、ゲーム Pulse、スポーツ&レクリエーション Pulseなど)の中で、文化を牽引するトレンド上位4%のコンテンツの直後に、関連性が高く、ブランドに最適な広告を掲載することで、おすすめページの魔法の一部になれます。


TikTok Pulseは、さまざまな側面から驚異的な結果を打ち出しています。

  • 広告想起:TikTok Pulseを利用しているキャンペーンは、広告想起¹が平均9.8%上昇します。

  • ブランド認知:TikTok Pulseを利用しているキャンペーンは、ブランド認知¹が平均6.8%上昇します。

  • エンゲージメント:TikTokユーザーがTikTok Pulseの広告とインタラクトする確率は、他の同種の広告製品の2.6倍になっています。²

  • 好感度:84%のTikTok Pulseの広告を視聴したTikTokユーザーは、広告で宣伝されているブランドは人気であると回答しました。²

  • 安全性:99.99%ブランドセーフで、適切なコンテンツの次にTikTok Pulse広告が表示されます。³


キャンペーン・広告セット・広告単位での設定についての詳細は、「TikTok Pulseキャンペーンの設定方法」からご確認ください。


手順は、ターゲットの市場によって変化する可能性があります。


Pulseラインナップを使用した際に広告が表示される場所を教えてください。

TikTok Pulseは、フィード内の上位トレンドコンテンツの直後に広告を配置するターゲティングソリューションです。


Pulse広告プレースメントを購入する際に、11種類のカテゴリー内から、ブランドおよび広告目標に最も関連性があるPulseラインナップを選択できます。


最高水準のブランド適合性を保証するため、広告プレースメントのの動画にも、適合性の審査が行われます。


どんな種類のTikTok動画がPulseラインナップに含まれますか。

Pulseラインナップに含まれるTikTok動画は、TikTok上で日々、文化を盛り上げている動画です。


Pulseラインナップに含まれる動画は、独自の採点システムに基づいて選択されます。無数のシグナルを使用したこの採点システムは、文化的関連性の高い上位4%のTikTok動画を毎日特定します。


以下は、動画の採点に影響するシグナルの一部です。

  • エンゲージメント(いいね・共有・コメントなど)

  • 動画視聴数と最近の成長推移(プラットフォーム上で最も流行しているコンテンツを特定するため)

  • クリエイターのエンゲージメントシグナル

  • クリエイターおよびコンテンツの両方を対象としたブランドセーフティと適合性シグナル


プレースメントと目的

  • オーダータイプ:リーチ&フリークエンシー

  • プレースメントタイプ:TikTokのみ(おすすめフィード内)

  • 広告フォーマット:インフィードSpark Ads・非Spark Ads


近日公開

2023年には、異なる広告ニーズに合わせた以下3つのTikTok Pulseラインナップを追加し、リーチの拡大・関連性・予測可能なコンテンツに隣接した配置を提供します。

  1. Max Pulse:TikTok上のすべてのコンテンツカテゴリー(すでに利用可能な11種類のカテゴリーの選択肢に追加)における、上位4%のコンテンツに隣接して広告を配置し、最大限のリーチを確保することで、同じ水準のブランド適合性でTikTok Pulseキャンペーンの潜在能力を最大限に引き出します。

  2. 季節のラインナップ:ラインナップが、サンクスギビングや冬のホリデーなど、季節の重要な瞬間に上位のトレンドになっているTikTokコンテンツを紹介し、ブランド認知度・関連性・好感度を最大化します。季節のラインナップは、2023年後期に、一部の市場で利用可能になります。

  3. Pulseプレミアプレミアパブリッシャーのコンテンツに隣接して広告を配置できます。Pulseプレミアを使用すると、ライフスタイル&教育・スポーツ・エンターテインメントのカテゴリー内のパブリッシャーパートナーによる動画の直後に広告が配置されます。Pulseプレミアは、文化を牽引するパートナー(BuzzFeed・Conde Nast・Dotdash Meredith・Hearst Magazines・MLS・NBCUniversal・UFC・Vox Media・WWEなど)によるコンテンツの直後に広告を配置します。大きなイベントや出来事に関連するパブリッシャーのコンテンツの後にブランドの広告が配置されます。Pulseプレミアは、2023年夏にクローズドアルファの段階に入る予定です。


対象地域

TikTok Pulseのラインナップは、アメリカ・イギリス・フランス・ドイツ・イタリア・スペインの許可リストに登録された広告主が利用可能です。今後、対象地域は拡大される予定です。


ブランドの皆様が、TikTokで文化・トレンド・季節の出来事・エンターテインメントにおけるPulse(興奮感)を感じられるよう、今後も、新しく改善されたソリューションの提供に向けて尽力いたします。


出典

  1. 絶対的リフト、1Pと3Pのブランドリフト調査のメタ分析、アメリカのキャンペーン(2022年6月~2023年3月)。80%以上の有意性が得られたブランドリフト調査結果のみを使用。

  2. TikTok Marketing Science グローバル、クールの力:Pulse広告製品の調査(2022年、Materialによる実施)

  3. Zefrによる検証(2022年)


注:*11種類のラインナップは、アメリカのターゲティングのみで利用可能です。 市場ごとにラインナップの提供状況は異なります。詳細は、TikTok for Businessの営業担当にお問い合わせください。

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