TikTok Pulseについて

最終更新：2024 年 5 月

TikTok Pulseでは、フィード内の主役コンテンツのすぐ後に広告を掲載できます。TikTok Pulseを使用すると、さまざまなカテゴリーのトップトレンドを誇るブランドに適したコンテンツの後や、広告配信目標やオーディエンスに関するニーズを満たすプレミアムパブリッシャーの後に、広告を配置できます。

特徴

TikTok Pulseには、リーチ・関連性・予測可能なコンテンツ隣接性を提供できる、異なる広告配信ニーズに特化したさまざまな製品があります。

  1. Max Pulse：広告は、すべてのコンテンツカテゴリーのPulse Scoreに基づいて、TikTok上位4％のコンテンツの隣に配置されます。カテゴリーには、他にもカテゴリーラインナップから13種類以上のPulseカテゴリーを選択でき、リーチを最大化できます。ブランド適合性のため、Max Pulseプレースメント後の動画は、限定ティアを用いてTikTokインベントリーフィルタにより評価されます。

  2. カテゴリーラインナップ：ラインナップでは、ブランドが特定のコンテンツジャンルに関するブランド連想を構築し、状況に基づくプライム化のメリットを受けられる13以上のカテゴリー（美容＆パーソナルケアPulse、スポーツ＆娯楽Pulseなど）において、Pulse Scoreに基づきトップトレンドTikTokコンテンツを紹介できます。ブランド適合性のため、カテゴリーラインナッププレースメント後の動画は、限定ティアを用いてTikTokインベントリーフィルタにより評価されます。

  3. 季節のラインナップ：ラインナップにて、サンクスギビングやホリデーシーズンなど、季節の重要な瞬間に上位のトレンドになっているTikTokコンテンツをPulse Scoreに基づいて紹介し、ブランド認知度・関連性・好感度を最大化します。ブランド適合性のため、季節のラインナッププレースメント後の動画は、限定ティアを用いてTikTokインベントリーフィルタにより評価されます。

  4. Pulse Premiere：プレミアムパブリッシャーのコンテンツの隣でブランド広告を配信できます。Pulse Premiereを使用すると、ライフスタイル＆教育・スポーツ・エンターテインメントのカテゴリー内のトップパブリッシャーパートナーによる動画の直後に広告が配置されます。Pulse Premmiere広告は、Disney・NBCUniversal・Paramount・Conde Nast・NFL・MLS・MLB・UFC・WWE・NHL・BuzzFeed・Dotdash Meredith・Hearst Magazinesなどのパートナーのコンテンツの後に配信されます。ブランド適合性のため、Pulse Premiereプレースメント後の動画は、標準ティアを用いてTikTokインベントリーフィルタにより評価されます。


メリット

TikTok Pulseは、広告の効果や安全性で確固たる実績を誇ります。

  • 広告想起：TikTok Pulseを利用しているキャンペーンは、広告想起が平均9.8％上昇します。¹

  • ブランド認知：TikTok Pulseを利用しているキャンペーンは、ブランド認知が平均6.8％上昇します。¹

  • 注目：TikTokユーザーがお気に入りコンテンツの隣にある広告を視聴する時間は、通常より33％長くなります。²

  • 好感度：84％のTikTok Pulseの広告を視聴したTikTokユーザーは、広告で宣伝されているブランドは人気であると回答しました。²

  • 安全性：98％ブランドに適したコンテンツの次にTikTok Pulse広告が表示されます（IASにより認証済み）。³


キャンペーン・広告セット・広告単位での設定についての詳細は、「TikTok Pulseキャンペーンの設定方法」をご参照ください。手順は、ターゲティングする市場によって変化する可能性があります。


Pulseラインナップに含まれるTikTok動画の種類

Pulseサービスに含まれるTikTok動画は、TikTok上で日々、文化を盛り上げている動画です。具体的にはMax Pulse・カテゴリーラインナップ・季節のラインナップの動画は、Pulse Scoreと呼ばれる専用採点システムに基づいて選択されます。

動画のスコアに影響するシグナルには、以下などがあります。

  • 動画視聴数や最近のグロース

  • クリエイターのエンゲージメントシグナル

  • クリエイターおよびコンテンツの両方を対象としたブランドセーフティと適合性シグナル


Pulse Scoreにより、最新のトップトレンドの横へブランドを必ず表示できるようになります。以下の通り、Max PulseやPulseラインナップで配信したコンテンツは、標準のTikTok動画に比べて高い効果を発揮します。

  • 投稿日が71％早い

  • 累積視聴数が42倍

  • いいね・コメント・共有が25倍

出典：TikTok社内データ（グローバル、Pulse対応市場）、2023年8月Pulse Premiereの動画は、TikTokのパブリッシャーパートナーが運営し、事前定義しているハンドルおよび / またはハッシュタグから選択されます。


プレースメントと目的

  • ​オーダータイプ：リーチ＆フリークエンシー

  • ​プレースメントタイプ：TikTokのみ（おすすめフィード内）

  • ​広告フォーマット：インフィードSpark Adsまたは非Spark Ads


提供状況

各製品の提供状況は、対象市場と各製品によって変動します。利用可能な製品については、TikTok営業担当者にお問い合わせください。

  • Max Pulseは、アメリカ・カナダ・ブラジル・イギリス・フランス・ドイツ・イタリア・スペイン・オーストラリア・日本・韓国・インドネシア・タイ・メキシコで、許可リストに追加された一部の広告主の皆さまに提供されています。

  • カテゴリーラインナップは、アメリカ・カナダ・ブラジル・イギリス・フランス・ドイツ・イタリア・スペイン・オーストラリア・日本・韓国・インドネシア・タイ・メキシコ・アラブ首長国連邦・サウジアラビア・トルコで、許可リストに追加された一部の広告主の皆さまに提供されています。

    • 注：13種類以上のラインナップは、アメリカのターゲティングのみで利用可能です。 市場ごとにラインナップの提供状況は異なります。詳細は、TikTok for Businessの営業担当にお問い合わせください。

  • 季節のラインナップの提供状況は、市場と季節により変動します。専用ラインナップとアクセス要件を伴う対応モーメントについては、TikTok営業担当者にお問い合わせください。

  • Pulse Premiereは現在、アルファ版で、特定市場で許可リストに追加された一部の広告主の皆さまに提供されています。詳細については、TikTok営業担当者にご連絡ください。


Max PulseやPulseラインナップキャンペーンの詳しい設定手順については、「TikTok Pulseキャンペーンを設定する方法」を参照してください。手順は、ターゲティングする市場によって変化する可能性があります。


出典

  1. 絶対的リフト、1Pと3Pのブランドリフト調査のメタ分析（アメリカのキャンペーン、2022年6月～2023年3月）80％以上の有意性が得られたブランドリフト調査結果のみを使用。

  2. TikTok Marketing Scienceグローバル「クールさの力：Pulse広告製品調査」（Material実施、2022年）

  3. 一部のアメリカ・グローバルPulseキャンペーンに関するインテグラルアドサイエンスによる認証（2023年1月〜12月）