เกี่ยวกับ TikTok Pulse Suite
TikTok Pulse Suite ช่วยให้แบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมร่วมสมัยโดยการจัดวางโฆษณาไว้ที่ตำแหน่งในฟีดทันทีถัดจากคอนเทนต์ที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ โดยเป็นคอนเทนต์ที่ดีที่สุดและได้รับความนิยมสูงสุดบนแพลตฟอร์มซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้มากที่สุด
ภาพรวมของ Suite
TikTok Pulse Suite ประกอบด้วยหมวดหมู่ต่างๆ ที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการด้านการโฆษณาที่แตกต่างกัน ทั้งในด้านการเข้าถึงผู้ชม ความเกี่ยวข้องกับผู้ชม และการปรากฏใกล้กับคอนเทนต์ที่คาดการณ์ได้ วิดีโอ TikTok ที่คุณสามารถลงโฆษณาใกล้กันจะเปลี่ยนแปลงไปตามประเภท Pulse Suite ที่เลือก
Pulse Core: ลงโฆษณาของคุณถัดจากคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่ได้รับความนิยมสูงสุด 4% แรกโดยวัดจากคะแนน Pulse วิดีโอที่ปรากฏก่อนและหลังโฆษณาของคุณจะได้รับการประเมินโดยตัวกรองพื้นที่โฆษณา TikTok โดยใช้จำกัดระดับเพื่อความเหมาะสมของแบรนด์ ประเภท Pulse Core ที่มีให้บริการ ได้แก่
Max Pulse: โฆษณาจะจัดวางถัดจากคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดใน 4% แรกบน TikTok ตามคะแนน Pulse ในทุกหมวดหมู่คอนเทนต์ นอกเหนือจากตัวเลือกที่กำหนดไว้ล่วงหน้าเพื่อการเข้าถึงในระดับสูงสุด
รายการหมวดหมู่: รายการหมวดหมู่ประกอบด้วยคอนเทนต์ TikTok ที่ได้รับความนิยมสูงสุดตามคะแนน Pulse ในหมวดหมู่ต่างๆ ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า (Pulse ด้านความงามและการดูแลตนเอง, Pulse ด้านกีฬาและสันทนาการ ฯลฯ) ที่ช่วยให้แบรนด์สร้างความเชื่อมโยงกับหมวดหมู่คอนเทนต์ที่เฉพาะเจาะจงและเตรียมกลุ่มผู้ชมให้พร้อมรับชมโฆษณาจากการใช้บริบทของคอนเทนต์
รายการหมวดหมู่ตามฤดูกาล: หมวดหมู่ที่มีคอนเทนต์ยอดนิยมสูงสุดของ TikTok ตามคะแนน Pulse ในช่วงเวลาสำคัญตามฤดูกาล เช่น วันขอบคุณพระเจ้า วันหยุดเทศกาล และอื่นๆ ซึ่งช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ความเกี่ยวข้อง และความผูกพันสูงสุด
รายการหมวดหมู่ที่กำหนดเอง: หมวดหมู่คอนเทนต์ TikTok ที่ได้รับความนิยมสูงสุดและเหมาะสมกับแบรนด์โดยคัดเลือกตามความต้องการ ซึ่งได้รับการจัดเรียงโดยใช้ Generative AI เพื่อให้เหมาะกับความต้องการทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง
Pulse Premiere: จัดวางโฆษณาถัดจากวิดีโอจากพาร์ทเนอร์ผู้เผยแพร่ชั้นนำของเราในหมวดหมู่กีฬา ความบันเทิง และไลฟ์สไตล์ โฆษณา Pulse Premiere จะนำเสนอถัดจากคอนเทนต์ของพาร์ทเนอร์ เช่น Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, NHL, BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith และ Hearst Magazines ภายใน Pulse Premiere หมวดหมู่จะมีตั้งแต่คอนเทนต์เกี่ยวกับกิจกรรมที่ผู้ชมหมู่มากสนใจ และคอนเทนต์ที่มีทรัพย์สินทางปัญญา ไปจนถึงคอนเทนต์ทั่วไปที่เข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง วิดีโอถัดจากตำแหน่ง Pulse Premiere จะได้รับการประเมินโดยตัวกรองพื้นที่โฆษณา TikTok โดยใช้ระดับแบบมาตรฐานเพื่อความเหมาะสมของแบรนด์
ข้อดี
TikTok Pulse แสดงให้เห็นผลลัพธ์ที่พิสูจน์แล้วในด้านประสิทธิภาพและความปลอดภัยของโฆษณา:
การจดจำโฆษณา: โฆษณา Pulse ที่มีการรับชมนานกว่า 75% ของระยะเวลาโฆษณาช่วยเพิ่มการจดจำโฆษณาแบบไม่ต้องใช้ตัวช่วยเตือนความจำมากขึ้น 8% (เมื่อเทียบกับโฆษณาที่ข้ามได้เมื่อดูไปแล้วบางส่วน)¹
การรับรู้: แคมเปญที่มี TikTok Pulse โดยเฉลี่ยช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ได้มากขึ้น 6.8%²
ความตั้งใจ: โฆษณา Pulse ที่มีการรับชม 1 ใน 4 ของระยะเวลาโฆษณายังเพิ่มความตั้งใจซื้อได้ 4% มากกว่าการบังคับให้ดูโฆษณา VOD ที่ต้องรับชมจนจบ 100% ของโฆษณา¹
ความผูกพัน: 84% ของผู้ใช้ TikTok ที่เห็นโฆษณา TikTok Pulse เห็นด้วยว่าแบรนด์ที่โฆษณานั้นเป็นที่นิยม³
ความปลอดภัย: อัตราความปลอดภัยของแบรนด์เฉลี่ยอยู่ที่ 99.9% สำหรับคอนเทนต์ที่นำเสนอติดกับโฆษณา TikTok Pulse ซึ่งได้รับการยืนยันโดย Integral Ad Science, DoubleVerify และ Zefr
แหล่งที่มา: อ้างอิงจากการรายงานการวัดผลหลังการเสนอราคาเกี่ยวกับคอนเทนต์ที่นำเสนอติดกับแคมเปญ Global Pulse ซึ่งจัดทำโดยหน่วยงานอิสระภายนอก มกราคม - ธันวาคม 2024
เรียนรู้เพิ่มเติม
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ TikTok Pulse Suite ที่มีให้บริการ ดังนี้
ศึกษาหลักสูตรตำแหน่งโฆษณาแบบพรีเมียมสำหรับการรับรู้แบรนด์ บน TikTok Academy เพื่อเรียนรู้ว่า Pulse Suite และการจัดตำแหน่งระดับพรีเมียมอื่นๆ สามารถช่วยให้คุณทำตามเป้าหมายแคมเปญแบรนด์เพื่อสร้างผลลัพธ์สูงสุดได้อย่างไรบ้าง
แหล่งข้อมูล
ผลการศึกษา TikTok Marketing Science Global Revisiting the Inner Workings of Digital Video ปี 2023 ที่จัดทำโดย MAGNA
ผลการศึกษา Absolute Lift, Meta-Analysis 1P & 3P Brand Lift, US Campaigns มิถุนายน 2022 - มีนาคม 2023 ใช้เฉพาะผลลัพธ์ Brand Lift Study ที่มีนัยสำคัญมากกว่า 80%
TikTok Marketing Science Global Power of Cool: ผลการศึกษาผลิตภัณฑ์โฆษณา Pulse ปี 2022 ที่จัดทำโดย Material
