Video trong bảng tin
Giới thiệu về bộ công cụ TikTok Pulse
Bộ công cụ TikTok Pulse giúp bạn xây dựng sự phù hợp về văn hóa bằng cách đặt quảng cáo trong bảng tin, ngay phía sau nội dung thịnh hành hàng đầu và nội dung an toàn thương hiệu cao cấp nhất trên nền tảng, đang tạo được sự đồng cảm mạnh mẽ với đối tượng.
Tổng quan về bộ công cụ
Bộ công cụ TikTok Pulse bao gồm hàng loạt giải pháp đáp ứng các nhu cầu quảng cáo khác nhau liên quan đến phạm vi tiếp cận, mức độ liên quan và mức độ cận kề nội dung có thể dự đoán. Tùy theo bộ công cụ Pulse bạn chọn, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện bên cạnh các video TikTok khác nhau.
Pulse Core: Chạy quảng cáo bên cạnh 4% nội dung do người dùng tạo hàng đầu dựa trên Điểm số Pulse. Để đảm bảo tính phù hợp với thương hiệu, video đứng trước và sau quảng cáo được Bộ lọc khoảng không quảng cáo TikTok đánh giá bằng Cấp độ giới hạn. Các giải pháp Pulse Core bao gồm:
Pulse tối đa: quảng cáo đặt cạnh 4% nội dung hàng đầu trên TikTok dựa trên Điểm số Pulse, thuộc mọi danh mục nội dung, cùng các lựa chọn thiết lập sẵn để đạt phạm vi tiếp cận tối đa
Tập hợp danh mục: tập hợp nội dung TikTok thịnh hành nhất dựa trên Điểm số Pulse thuộc nhiều danh mục xác định sẵn (Pulse làm đẹp và chăm sóc cá nhân, Pulse thể thao và giải trí, v.v.), cho phép thương hiệu tạo sự liên kết với một thể loại nội dung cụ thể và hưởng lợi từ khả năng gợi mở theo ngữ cảnh
Tập hợp theo mùa: tập hợp nội dung TikTok thịnh hành nhất dựa trên Điểm số Pulse trong những thời điểm quan trọng theo mùa như Lễ tạ ơn, mùa nghỉ lễ, v.v., giúp tăng tối đa nhận thức về thương hiệu, mức độ liên quan và thiện cảm
Tập hợp tùy chỉnh: tập hợp riêng biệt chứa nội dung TikTok thịnh hành nhất, phù hợp với thương hiệu, được chọn lọc bằng AI tạo sinh để đáp ứng nhu cầu tiếp thị của riêng bạn
Pulse Premiere: đặt quảng cáo ngay sau video của các đối tác phát hành hàng đầu của chúng tôi trong các danh mục phong cách sống, giáo dục, thể thao và giải trí. Quảng cáo Pulse Premiere sẽ chạy ngay sau nội dung từ những đối tác như Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, UFC, WWE, NHL, BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith và Hearst Magazines. Pulse Premiere có các tập hợp bao gồm giải pháp đa dạng, từ sự kiện quan trọng, nội dung IP cụ thể cho đến phân phối quảng cáo linh hoạt. Để đảm bảo tính phù hợp với thương hiệu, video phía sau vị trí Pulse Premiere được Bộ lọc khoảng không quảng cáo TikTok đánh giá bằng Cấp độ tiêu chuẩn.
Lợi ích
TikTok Pulse đã mang lại những kết quả đáng tin cậy về độ hiệu quả và sự an toàn cho quảng cáo:
Mức độ ghi nhớ quảng cáo: Quảng cáo Pulse được xem hơn 75% thời lượng giúp tăng hơn 8% mức độ ghi nhớ quảng cáo tự nhiên (so với các quảng cáo có thể bỏ qua một phần).¹
Mức độ nhận biết: Chiến dịch có sử dụng TikTok Pulse tăng trung bình hơn 6,8% mức độ nhận biết.²
Ý định mua hàng: Quảng cáo Pulse được xem 1/4 thời lượng thúc đẩy ý định mua hàng cao hơn 4% so với VOD bắt buộc xem 100% thời lượng quảng cáo.¹
Thiện cảm: 84% người dùng TikTok đã xem quảng cáo TikTok Pulse đồng ý rằng thương hiệu được quảng cáo là phổ biến.³
An toàn: Tỷ lệ an toàn thương hiệu trung bình đạt 99,9% đối với nội dung hiển thị bên cạnh quảng cáo TikTok Pulse, do Integral Ad Science, DoubleVerify và Zefr xác minh.
Nguồn: Dựa trên báo cáo đo lường sau khi đặt giá thầu từ bên thứ ba độc lập về nội dung hiển thị gần các chiến dịch Pulse toàn cầu từ tháng 1/2024 – tháng 12/2024.
Tìm hiểu thêm
Tìm hiểu thêm về các giải pháp của bộ công cụ TikTok Pulse:
Nguồn
Nghiên cứu từ đội ngũ Marketing Science của TikTok về Khám phá lại cơ chế hoạt động của video số toàn cầu năm 2023 do MAGNA thực hiện.
Cải thiện tuyệt đối, Phân tích tổng thể Nghiên cứu về hiệu quả quảng cáo đối với thương hiệu 1P & 3P, Chiến dịch tại Hoa Kỳ, tháng 6/2022 đến tháng 3/2023. Chỉ sử dụng kết quả của Nghiên cứu về hiệu quả quảng cáo đối với thương hiệu nếu ý nghĩa thống kê lớn hơn 80%.
Nghiên cứu từ ban Marketing Science của TikTok về Sức mạnh của phong cách: Sản phẩm quảng cáo Pulse toàn cầu, do Material thực hiện năm 2022.
