Về TikTok Pulse

Lần cập nhật gần nhất: tháng 5 2024

TikTok Pulse đặt quảng cáo của bạn ngay phía sau nội dung thịnh hành nhất trong nguồn cấp dữ liệu. Với Pulse, bạn có thể đặt quảng cáo phía sau nội dung thịnh hành nhất, phù hợp với thương hiệu trong nhiều danh mục đa dạng hoặc từ các nhà phát hành cao cấp đáp ứng mục tiêu quảng cáo của bạn và nhu cầu của đối tượng.

Tính năng

TikTok Pulse bao gồm nhiều sản phẩm phù hợp với các nhu cầu quảng cáo khác nhau, có thể tăng cường phạm vi tiếp cận, mức độ liên quan và mức độ cận kề nội dung có thể dự đoán:

  1. Pulse tối đa: quảng cáo đặt cạnh 4% nội dung hàng đầu trên TikTok dựa trên Điểm số Pulse, thuộc tất cả các danh mục nội dung. Ngoài ra, còn có hơn 13 lựa chọn danh mục Pulse trong Tập hợp danh mục để đạt phạm vi tiếp cận tối đa. Để đảm bảo tính phù hợp với thương hiệu, video đứng sau vị trí Pulse tối đa được Bộ lọc khoảng không quảng cáo TikTok đánh giá bằng Cấp độ giới hạn.

  2. Tập hợp danh mục: các tập hợp sản phẩm có nội dung TikTok thịnh hành nhất dựa trên Điểm số Pulse thuộc hơn 13 danh mục (Pulse làm đẹp và chăm sóc cá nhân, Pulse thể thao và giải trí, v.v.) cho phép các thương hiệu tạo liên kết thương hiệu với một thể loại nội dung cụ thể và hưởng lợi từ việc thu hút sự chú ý theo ngữ cảnh. Để đảm bảo tính phù hợp với thương hiệu, video phía sau vị trí Tập hợp danh mục được Bộ lọc khoảng không quảng cáo TikTok đánh giá bằng Cấp độ giới hạn.

  3. Tập hợp theo mùa: các tập hợp về những nội dung thịnh hành nhất trên TikTok dựa trên Điểm số Pulse trong các thời điểm quan trọng theo mùa như Lễ tạ ơn, mùa nghỉ lễ, v.v., giúp tăng tối đa nhận thức về thương hiệu, mức độ liên quan và sự đồng cảm. Để đảm bảo tính phù hợp với thương hiệu, video phía sau vị trí Tập hợp theo mùa được Bộ lọc khoảng không quảng cáo TikTok đánh giá bằng Cấp độ giới hạn.

  4. Pulse Premiere: quảng cáo của thương hiệu xuất hiện bên cạnh nội dung cao cấp của nhà phát hành. Với Pulse Premiere, quảng cáo được đặt ngay sau video của các đối tác phát hành hàng đầu của chúng tôi trong các danh mục phong cách sống và giáo dục, thể thao và giải trí. Quảng cáo Pulse Premiere sẽ chạy ngay sau nội dung từ những đối tác như Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, UFC, WWE, NHL, BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith và Hearst Magazines. Để đảm bảo tính phù hợp với thương hiệu, video phía sau vị trí Pulse Premiere được Bộ lọc khoảng không quảng cáo TikTok đánh giá bằng Cấp độ tiêu chuẩn.


Lợi ích

TikTok Pulse đã mang lại những kết quả đáng tin cậy về độ hiệu quả và sự an toàn cho quảng cáo:

  • Mức độ ghi nhớ quảng cáo: Những chiến dịch có sử dụng TikTok Pulse tăng trung bình +9,8% mức độ ghi nhớ quảng cáo.¹

  • Nhận thức: Những chiến dịch có sử dụng TikTok Pulse tăng trung bình +6,8% mức độ nhận thức về quảng cáo.¹

  • Sự chú ý: Người dùng TikTok dành thêm 33% thời gian để xem quảng cáo xuất hiện bên cạnh nội dung yêu thích.²

  • Sự đồng cảm: 84% người dùng TikTok đã xem quảng cáo TikTok Pulse đồng ý rằng thương hiệu được quảng cáo là phổ biến.²

  • Sự an toàn: 98% nội dung phù hợp với thương hiệu xuất hiện bên cạnh quảng cáo TikTok Pulse, do IAS xác minh.³


Để tìm hiểu thêm về các bước thực hiện ở cấp chiến dịch, cấp nhóm quảng cáo và cấp quảng cáo, hãy tham khảo bài viết Cách thiết lập chiến dịch TikTok Pulse. Hướng dẫn có thể khác nhau tùy theo thị trường bạn nhắm mục tiêu.


Chủ đề Pulse bao gồm loại video TikTok nào?

Các video TikTok có trong mỗi tùy chọn Pulse là những video thúc đẩy văn hóa hàng ngày trên TikTok. Đặc biệt, những video trong Pulse tối đa, Tập hợp danh mục và Tập hợp theo mùa được chọn dựa trên hệ thống tính điểm độc quyền mà chúng tôi gọi là Điểm số Pulse.

Sau đây là một số tín hiệu ảnh hưởng đến điểm số của video:

  • Lượt xem video và mức tăng trưởng gần đây

  • Tín hiệu tương tác của nhà sáng tạo

  • Tín hiệu về mức độ phù hợp và an toàn thương hiệu đối với cả nhà sáng tạo và nội dung


Điểm số Pulse đảm bảo rằng thương hiệu của bạn hiển thị bên cạnh các xu hướng hàng đầu ngay khi chúng diễn ra. So với video TikTok tiêu chuẩn, nội dung được mở ra thông qua Pulse tối đa và Tập hợp Pulse:

  • Được đăng vào thời điểm gần xu hướng nhiều hơn 71%

  • Có số lượt xem tích lũy cao gấp 42 lần

  • Được thích, bình luận hoặc chia sẻ nhiều hơn 25 lần

Nguồn: Dữ liệu nội bộ của TikTok, Toàn cầu (các thị trường có triển khai Pulse), tháng 08/2023. Video trong Pulse Premiere được chọn từ những tên đăng nhập đã xác định trước và/hoặc các hashtag do đối tác phát hành trên TikTok vận hành.


Vị trí và mục tiêu

  • ​Cách mua: Phạm vi tiếp cận và tần suất

  • ​Loại vị trí: Chỉ TikTok, trong bảng tin Dành cho bạn

  • ​Định dạng quảng cáo: Spark Ads trong nguồn cấp dữ liệu hoặc quảng cáo không phải Spark Ads


Phạm vi cung cấp

Phạm vi cung cấp của mỗi sản phẩm tùy thuộc vào thị trường mục tiêu và sản phẩm tương ứng. Vì vậy, hãy liên lạc với đầu mối liên hệ của đội ngũ bán hàng TikTok để biết bạn có thể sử dụng sản phẩm nào.

  • Pulse tối đa có sẵn cho một số nhà quảng cáo nhất định có tên trong danh sách cho phép tại Hoa Kỳ, Canada, Brazil, Vương quốc Anh, Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha, Úc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Indonesia, Thái Lan và Mexico.

  • Tập hợp danh mục có sẵn cho một số nhà quảng cáo nhất định có tên trong danh sách cho phép tại Hoa Kỳ, Canada, Brazil, Vương quốc Anh, Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha, Úc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Indonesia, Thái Lan, Mexico, Các Tiểu Vương Quốc Ả Rập Thống Nhất, Ả Rập Xê Út và Thổ Nhĩ Kỳ.

    • Lưu ý: Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu theo hơn 13 tập hợp danh mục tại Hoa Kỳ, nhưng phạm vi cung cấp của tập hợp danh mục có thể khác nhau tùy theo thị trường. Vui lòng tham khảo ý kiến từ đầu mối liên hệ bán hàng TikTok của bạn để biết thêm thông tin chi tiết.

  • Phạm vi cung cấp của Tập hợp theo mùa phụ thuộc vào thị trường và mùa. Hãy liên lạc với đầu mối liên hệ của đội ngũ bán hàng TikTok để biết những thời điểm được hỗ trợ với tập hợp danh mục dành riêng, đồng thời nắm được các yêu cầu.

  • Pulse Premiere hiện đang trong giai đoạn Alpha và được cung cấp cho một số nhà quảng cáo nhất định có tên trong danh sách cho phép tại một số thị trường. Hãy liên lạc với đầu mối liên hệ của đội ngũ Bán hàng TikTok để biết thêm thông tin chi tiết.


Để biết thêm về các bước thiết lập chiến dịch Pulse tối đa hoặc Tập hợp Pulse, hãy tham khảo Cách thiết lập chiến dịch TikTok Pulse. Hướng dẫn có thể khác nhau tùy theo thị trường bạn nhắm mục tiêu.


Nguồn

  1. Cải thiện tuyệt đối, Phân tích tổng thể Nghiên cứu về độ cải thiện sức khỏe thương hiệu 1P & 3P, Chiến dịch tại Hoa Kỳ, tháng 6/2022 đến tháng 3/2023. Chỉ sử dụng kết quả của Nghiên cứu về độ cải thiện sức khỏe thương hiệu nếu ý nghĩa thống kê >80%.

  2. Nghiên cứu từ ban Marketing Science của TikTok về Sức mạnh của Phong cách: Sản phẩm quảng cáo Pulse toàn cầu do Material thực hiện năm 2022.

  3. Xác minh của Integral Ads Science cho các chiến dịch Pulse nhất định tại Hoa Kỳ và trên toàn cầu, tháng 01/2023 - 12/2023.