Conseils pour mesurer la qualité des produits et des vidéos dans votre campagne Product GMV Max

Étant donné que les indicateurs pour le format Product GMV Max comprennent à la fois le trafic payant et organique, il est possible que des indicateurs tels que le ROI et le Coût par commande ne vous permettent pas d'établir avec précision les performances de vos vidéos dans le cadre de votre campagne. Suivez ces bonnes pratiques pour comprendre et utiliser les indicateurs clés qui vous permettront de mesurer correctement la qualité des vidéos dans votre campagne Product GMV Max.

Conseils pour mesurer la qualité des produits et des vidéos dans votre campagne Product GMV Max

• Concentrez-vous sur le Revenu brut : Le Revenu brut indique le montant total d'argent que votre campagne génère, quelle que soit la provenance de votre trafic. Utilisez des vidéos et des produits générant un Revenu brut élevé comme exemples pour améliorer votre campagne.

• Comprenez le ROI et le Coût par commande : Bien que le ROI et le Coût par commande soient des indicateurs utiles pour contrôler vos dépenses publicitaires, nous vous recommandons de ne pas les prendre en compte hors contexte lors de l'évaluation de vos vidéos. Dans la mesure où ils combinent à la fois la GMV organique et payante, ils ne montrent pas uniquement l'efficacité des annonces.

• Examinez les causes des dépenses publicitaires élevées : Les vidéos qui fonctionnent bien peuvent avoir un Coût par commande plus élevé et un ROI plus faible en raison de coûts publicitaires plus élevés. Ces vidéos augmentent néanmoins vos ventes grâce à une combinaison de trafic payant et organique. Ne supprimez pas des produits ou des vidéos de votre campagne simplement parce qu'ils font l'objet de dépenses publicitaires plus élevées, car ceux-ci sont susceptibles de générer plus de GMV pour votre boutique de manière globale.

Exemple

Votre campagne Product GMV Max contient 2 vidéos :

• La vidéo A a généré 100 Commandes et 1 000 USD de Revenu brut. Les annonces utilisant cette vidéo coûtent au total 200 USD, avec un ROIde 5 USD par dollar dépensé et un Coût par commande de 2 USD.

• La vidéo B a généré 200 Commandes et 2 000 USD de Revenu Brut. Les annonces utilisant cette vidéo coûtent au total 500 USD, avec un ROI de 4 USD par dollar dépensé et un Coût par commande de 2,50 USD.

La vidéo A peut sembler plus efficace, mais la vidéo B génère plus de ventes. La vidéo B génère un ROI plus faible car ses coûts publicitaires sont plus élevés, ce qui signifie qu'elle fonctionne bien et qu'elle est affichée dans plus d'annonces. Si vous arrêtez d'utiliser la vidéo B pour économiser de l'argent, vous risquez de réduire vos ventes totales.

En savoir plus sur les indicateurs de lecture de la vidéo dans TikTok Ads Manager.