제품 GMV Max 캠페인에서 제품 및 동영상 품질을 측정하는 팁

제품 GMV Max의 측정 항목에는 유료 및 오가닉 트래픽이 모두 포함되기 때문에, ROI 및 주문당 비용과 같은 측정 항목은 캠페인에서 동영상의 성과가 얼마나 좋은지를 가장 정확하게 측정해 주지 않을 수 있습니다. 다음 모범 사례에 따라 주요 측정 항목을 파악하여 제품 GMV Max 캠페인의 동영상 품질을 올바르게 측정하는 데 사용하세요.

제품 GMV Max 캠페인에서 제품 및 동영상 품질을 측정하는 팁

• 총수익에 집중: 총수익은 트래픽이 어디에서 오는지와 상관없이 캠페인이 창출하는 총금액을 보여줍니다. 총수익이 높은 동영상 및 제품을 예시로 사용해 캠페인의 다른 동영상 및 제품의 수익을 향상하세요.

• ROI 및 주문당 비용 파악: ROI와 주문당 비용은 광고 지출을 관리하는 데 유용한 측정 항목이지만, 동영상을 평가할 때는 이를 맥락에 맞게 고려해야 합니다. 오가닉 및 유료 GMV를 모두 통합하므로 광고 효과성만 표시하지 않습니다.

• 더 높은 광고 지출의 원인 고려: 성과가 좋은 동영상은 광고 비용이 더 높기 때문에 주문당 비용은 높고 ROI는 낮을 수 있지만 유료 및 오가닉 트래픽의 조합을 통해 판매를 증대할 수 있습니다. 광고 지출이 더 높다는 이유만으로 캠페인에서 제품이나 동영상을 제거하지 마세요. 숍의 전반적인 GMV를 더 많이 창출할 수 있기 때문입니다.

예시

제품 GMV Max 캠페인에는 2개의 동영상이 포함됩니다.

• 동영상 A는 100개의 주문 및 $1,000의 총수익에 기여합니다. 이 동영상이 포함된 광고의 비용은 총 $200이며, $1 지출당 ROI는 $5이고 주문당 비용은 $2입니다.

• 동영상 B는 200개의 주문 및 $2,000의 총수익에 기여합니다. 이 동영상이 포함된 광고의 비용은 총 $500이며, $1 지출당 ROI는 $4이고 주문당 비용은 $2.50입니다.

동영상 A가 더 효율적인 것으로 보이지만 동영상 B가 더 많은 매출을 올리고 있습니다. 동영상 B의 ROI가 더 낮은 이유는 광고 지출이 높기 때문이며, 이는 성과가 좋고 더 많은 광고에 포함되고 있음을 의미합니다. 비용을 절감하기 위해 동영상 B 사용을 중단하면 총매출이 줄어들 수 있습니다.

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