Советы по определению качества товаров и видео в кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV

Поскольку метрики для кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV включают оплачиваемый и органический трафик, такие метрики, как ROI и Цена за заказ, могут обеспечить не самое точное измерение эффективности видео в вашей кампании. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями, чтобы понять и использовать ключевые метрики для правильного определения качества видео в кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV.

Советы по определению качества товаров и видео в кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV

• Внимание на валовой доход: валовой доход показывает общую сумму денег, приносимую вашей кампанией, независимо от источника трафика. Используйте видео и товары с высоким валовым доходом в качестве примеров, чтобы улучшить показатели других товаров и видео, используемых в кампании.

• Изучите метрики ROI и «Цена за заказ»: хотя метрики ROI и Цена за заказ полезны при управлении расходами на рекламу, необходимо учитывать их и при оценке своих видео. Они объединяют органический и оплачиваемый GMV, поэтому показывают не только эффективность рекламы.

• Изучите причину увеличения расходов на рекламу: эффективные видео могут иметь более высокую Цену за заказ и более низкую ROI из-за более высокой стоимости рекламы, но при этом могут увеличивать продажи благодаря сочетанию оплачиваемого и органического трафика. Не удаляйте товары или видео из кампании только потому, что они повышают расходы на рекламу, так как они могут генерировать более высокий общий GMV для вашего магазина.

Пример

Ваша кампания по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV включает 2 видео.

• Видео А привело к оформлению 100 заказов и получению 1000 долларов США валового дохода. Реклама с этим видео стоила в общей сложности 200 долларов США, при этом ROI составляет 5 долларов США на каждый потраченный доллар, а Цена за заказ составляет 2 доллара США.

• Видео Б привело к оформлению 200 заказов и получению 2000 долларов США валового дохода. Реклама с этим видео стоила в общей сложности 500 долларов США, при этом ROI составляет 4 доллара США на каждый потраченный доллар, а Цена за заказ составляет 2,5 доллара США.

Видео А может показаться более эффективным, но видео Б приносит больше продаж. Видео Б имеет более низкую ROI из-за более высокой стоимости рекламы, а значит, оно более эффективно и показывается в большем количестве рекламных объявлений. Если вы откажетесь от показов видео Б, чтобы сэкономить деньги, вы можете уменьшить общий объем продаж.

Ознакомьтесь подробнее с метриками воспроизведения видео на Рекламной платформе TikTok.