Tips för att mäta produkt- och videokvaliteten i din Produkt GMV Max-kampanj

Eftersom mätvärden för Produkt GMV Max inkluderar både betald och organisk trafik kanske mätvärden som Avkastning på investering och Kostnad per beställning inte ger dig den mest rättvisande mätningen av hur det går för videorna i din kampanj. Följ denna bästa praxis för att tolka och använda viktiga mätvärden så att du kan mäta videokvalitet korrekt i din Produkt GMV Max-kampanj.

Tips för att mäta produkt- och videokvaliteten i din Produkt GMV Max-kampanj

• Fokusera på Bruttointäkt: Bruttointäkt visar det totala intäktsbelopp som kampanjen genererar, oavsett varifrån trafiken kommer. Utgå från videor och produkter med hög Bruttointäkt som exempel för att förbättra andra i din kampanj.

• Tolka Avkastning på investering och Kostnad per beställning: Avkastning på investering och Kostnad per beställning är användbara mätvärden när du vill styra dina annonsutgifter, men det är viktigt att tolka dem i sitt sammanhang när du utvärderar dina videor. Mätvärdena innefattar både organisk och betald GMV och indikerar alltså inte endast annonsens effektivitet.

• Överväg anledningen till högre annonsutgift: Videor som ger ett bra resultat kan ha en högre Kostnad per beställning och en lägre Avkastning på investering på grund av högre annonskostnader, men kan ge större försäljning genom en kombination av betald och organisk trafik. Ta inte bort produkter eller videor från din kampanj bara för att de har högre annonsutgift, eftersom de kanske genererar högre total GMV för din butik.

Exempel

Din Produkt GMV Max-kampanj innehåller två videor:

• Video A tillskrivs 100 Beställningar och 10 000 SEK i Bruttointäkt. Annonser med denna video kostar totalt 2 000 SEK och har en Avkastning på investering på 50 SEK per spenderad krona och en Kostnad per beställning på 20 SEK.

• Video B tillskrivs 200 Beställningar och 20 000 SEK i Bruttointäkt. Annonser med denna video kostar totalt 5 000 SEK och har en Avkastning på investering på 40 SEK per spenderad krona och en Kostnad per beställning på 25 SEK.

Video A kan se ut att vara mer effektiv, men video B genererar fler försäljningar. Video B har en lägre Avkastning på investering eftersom den har högre annonskostnader. Det betyder att den presterar bra och tas med i fler annonser. Om du slutar använda video B för att spara pengar kan du få mindre försäljning totalt sett.

Läs mer om mätvärden för videouppspelning i TikTok Ads Manager.