เคล็ดลับในการวัดผลคุณภาพสินค้าและวิดีโอในแคมเปญ Product GMV Max ของคุณ

เนื่องจากตัวชี้วัดสำหรับ Product GMV Max รวมปริมาณการเข้าชมทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก ดังนั้น ตัวชี้วัดอย่าง ROI และต้นทุนต่อคำสั่งซื้อ จึงอาจไม่สามารถวัดประสิทธิภาพวิดีโอในแคมเปญของคุณได้อย่างแม่นยำที่สุด ทำตามแนวทางปฏิบัติเหล่านี้เพื่อให้เข้าใจและใช้ตัวชี้วัดหลักสำหรับวัดผลคุณภาพวิดีโอในแคมเปญ Product GMV Max ได้อย่างถูกต้อง

เคล็ดลับในการวัดผลคุณภาพสินค้าและวิดีโอในแคมเปญ Product GMV Max ของคุณ

• มุ่งเน้นที่รายได้รวม: รายได้รวมแสดงยอดรวมของเงินทั้งหมดที่แคมเปญคุณทำได้ ไม่ว่าการเข้าชมจะมาจากที่ใดก็ตาม ใช้วิดีโอและสินค้าที่มีรายได้รวมสูงเป็นตัวอย่างในการปรับปรุงวิดีโออื่นๆ ในแคมเปญของคุณ

• ทำความเข้าใจ ROI และต้นทุนต่อคำสั่งซื้อ: แม้ว่า ROI และต้นทุนต่อคำสั่งซื้อจะเป็นตัวชี้วัดที่มีประโยชน์ในการควบคุมค่าใช้จ่ายด้านโฆษณา แต่คุณก็ควรพิจารณาปัจจัยเหล่านี้ในเวลาที่ต้องประเมินผลวิดีโอด้วย ตัวชี้วัดดังกล่าวจะรวม GMV ทั้งแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน ดังนั้น จึงไม่ได้แสดงประสิทธิภาพของโฆษณาเพียงอย่างเดียว

• พิจารณาสาเหตุที่ทำให้ค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาสูงขึ้น: วิดีโอที่มีประสิทธิภาพดีอาจมีต้นทุนต่อคำสั่งซื้อสูงขึ้นและมี ROI ต่ำลง เนื่องจากต้นทุนโฆษณาสูงขึ้น แต่ก็สามารถกระตุ้นยอดขายผ่านการเข้าชมทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก อย่าลบสินค้าหรือวิดีโอออกจากแคมเปญเพียงเพราะมีค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาสูงขึ้น เนื่องจากสินค้าหรือวิดีโอเหล่านั้นอาจสร้าง GMV โดยรวมในร้านค้าของคุณได้มากกว่า

ตัวอย่าง

แคมเปญ Product GMV Max ของคุณมีวิดีโอ 2 แบบ ดังนี้

• วิดีโอ A มีการระบุแหล่งที่มาจากคำสั่งซื้อ 100 รายการ และมีรายได้รวม $1000 โฆษณาที่ใช้วิดีโอนี้มีต้นทุนทั้งหมด $200 โดยมี ROI ที่ $5 ต่อทุกดอลลาร์ที่ใช้ไปและมีต้นทุนต่อคำสั่งซื้อที่ $2

• วิดีโอ B มีการระบุแหล่งที่มาจากคำสั่งซื้อ 200 รายการ และมีรายได้รวม $2000 โฆษณาที่ใช้วิดีโอนี้มีต้นทุนทั้งหมด $500 โดยมี ROI ที่ $4 ต่อทุกดอลลาร์ที่ใช้ไปและมีต้นทุนต่อคำสั่งซื้อที่ $2.50

วิดีโอ A อาจดูเหมือนมีประสิทธิภาพมากกว่า แต่วิดีโอ B ทำยอดขายได้มากกว่า วิดีโอ B มี ROI น้อยกว่า เพราะมีต้นทุนโฆษณาสูงกว่า ซึ่งหมายความว่าวิดีโอมีประสิทธิภาพดีและถูกนำไปใช้ในโฆษณามากกว่า ดังนั้น หากคุณหยุดใช้วิดีโอ B เพื่อที่จะประหยัดเงิน ยอดขายรวมของคุณอาจลดลงได้

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวชี้วัดการเล่นวิดีโอในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok