关于度量商品 GMV Max 推广系列中的商品和视频质量的建议

商品 GMV Max 的指标包括付费流量和自然流量促成的 GMV，因此 ROI 和平均下单成本指标可能无法准确度量推广系列中的视频的广告效果。按照以下最佳实践，了解并使用指标来正确度量商品 GMV Max 推广系列中的视频质量。

关于度量商品 GMV Max 推广系列中的商品和视频质量的建议

• 重点关注总收入：总收入显示推广系列产生的收入总额，不考虑流量来源。使用具有较高总收入的视频和商品作为范例，提高推广系列中其他视频和商品的质量。

• 了解 ROI 和平均下单成本：ROI 和平均下单成本是可以帮助你控制广告消耗的有用指标，因此在评估视频质量时应根据情况予以考虑。这些指标涵盖自然流量和付费流量促成的 GMV，因此无法单独说明广告效果。

• 考虑广告消耗较高的原因：广告效果出色的视频由于具有更高的广告消耗，因此可能平均下单成本较高而 ROI 较低，但它们可以通过付费流量和自然流量共同提高销售额。不要仅因为商品或视频的广告消耗较高，就把它们从你的推广系列中移除，因为它们可能为你的店铺带来了更高的总 GMV。

示例

你的商品 GMV Max 推广系列包含 2 个视频：

• 视频 A 促成了 100 笔订单，产生的总收入为 $1,000。采用了此视频的广告总计消耗 $200，ROI 是每消耗 $1 可获得 $5 的回报，平均下单成本是 $2。

• 视频 B 促成了 200 笔订单，产生的总收入为 $2,000。采用了此视频的广告总计消耗 $500，ROI 是每消耗 $1 可获得 $4 的回报，平均下单成本是 $2.50。

视频 A 可能看起来具有更高的效率，但视频 B 产生的销售额更高。视频 B 的 ROI 更低是因为它的广告消耗更高，这意味着它的投放效果好，使用它的广告更多。如果你为了省钱而不再使用视频 B，你的总销售额可能会降低。

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