Acerca de los parámetros UTM

Los parámetros UTM son fragmentos de texto personalizables que se añaden a una URL para hacer un seguimiento del tráfico del sitio web. Ayudan a entender cómo han llegado los usuarios a tu sitio web. Los parámetros UTM los utilizan, por lo general, los anunciantes que emplean herramientas de terceros para analizar cómo interactúan los usuarios con su sitio web tras llegar a él desde una fuente de tráfico.

Parámetros UTM para los anuncios en TikTok

Estos son cinco parámetros UTM populares que se utilizan para clasificar el tráfico del sitio web:

• utm_source: se utiliza para identificar la aplicación, el sitio o la plataforma que dirige tráfico a tu sitio web. Por ejemplo: https://www.example.com?utm_source=tiktok

• utm_medium: se utiliza para conocer el medio utilizado con las campañas de marketing o de publicidad, como CPM, CPC, banner o vídeo. Por ejemplo: https://www.example.com?utm_medium=cpc

• utm_campaign: se utiliza para conocer el nombre, el eslogan o el código promocional de campañas concretas. Por ejemplo: https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo

• utm_term: se utiliza para identificar las palabras clave de las búsquedas de pago. Por ejemplo, https://www.example.com?utm_term=adname Nota: Cuando publicas anuncios en TikTok, puedes utilizar este parámetro para crear tu propia cadena con el nombre del grupo de anuncios, la segmentación, etc.

• utm_content: se utiliza para identificar el contenido creativo utilizado en una promoción, como el nombre del anuncio, el texto de la llamada a la acción, el recurso o el color. Por ejemplo: https://www.example.com?utm_content=buynow

También puedes combinar parámetros UTM en una única URL utilizando el símbolo “&” entre cada uno de los parámetros. Por ejemplo: https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok

Uso de macros para añadir valores dinámicos a los parámetros

También puedes utilizar nuestras macros para transferir dinámicamente los valores relacionados con la campaña o el emplazamiento en tus URL. Esto resulta especialmente útil si gestionas un gran número de campañas, grupos de anuncios o anuncios. TikTok ofrece un conjunto de macros compatibles que permiten transferir dinámicamente valores de la campaña y los emplazamientos en una URL. Nota: Si vas a publicar una campaña con la experiencia actualizada de Smart+, se han introducido algunos cambios en las macros disponibles y los parámetros correspondientes. Obtén más información acerca de los informes para las campañas creadas con la experiencia actualizada de Smart+.

A continuación, puedes ver una lista de las macros disponibles junto con los parámetros correspondientes:

Es recomendable que los anunciantes usen la herramienta de creación de URL de TikTok para configurar los parámetros UTM de sus anuncios en TikTok. Además, TikTok ofrece una opción para añadir automáticamente parámetros UTM (por ejemplo, utm_source, utm_medium) a la URL de un anuncio. Es recomendable que habilites esta función para que no se te olvide añadir parámetros UTM importantes y puedas hacer un seguimiento exhaustivo de tus anuncios. Obtén más información sobre el procedimiento para añadir parámetros UTM de forma automática o manual.

Obtén más información sobre las prácticas recomendadas para añadir parámetros UTM.