Inter

O objetivo

Organizar as finanças da comunidade

Criar uma campanha leve sobre um tema nem tão leve assim: vida financeira. Esse era o objetivo do Inter no TikTok.

A marca queria reforçar a mensagem sobre como seu Super App é um aliado inteligente na hora de organizar as finanças, mas sabia que falar sobre dinheiro podia ser complicado. Como não ser careta e criar uma ação que engajasse e ficasse na cabeça da comunidade do TikTok?

A solução

Confessando as presepadas financeiras

Criar uma trend. Essa foi a estratégia pensada pelo Inter, junto da agência Talent, pra engajar a comunidade em torno de organização financeira. E o caminho pra fazer isso não tinha como ser outro: lançar um Branded Mission.

Essa solução estimula a comunidade a criar conteúdos pra campanha, gerando um grande movimento orgânico que traz engajamento e visibilidade pra marca. Em troca, os melhores conteúdos são selecionados e impulsionados pelo anunciante.

Quem chamou os creators do TikTok pra missão foi ninguém mais ninguém menos do que a apresentadora e comediante Tatá Werneck. Ela foi a estrela do primeiro e principal vídeo da campanha, que deu início à missão.

Na peça, promovida com o TopView, a humorista convidava todo mundo pra fazer um dueto com ela. A ideia era fazer aquele joguinho do "Abaixe um dedo se você…", com a Tatá contando algumas presepadas financeiras que (quase) todo mundo já fez – tipo gastar mais no cartão do que devia. Se o creator se identificasse, tinha que abaixar um dedo.

Foi a primeira vez que um anunciante do setor financeiro lançou um Branded Mission com dueto como esse. E foi certeiro: a missão "em dupla" estimulou a comunidade a criar conteúdos originais, autênticos e divertidos pra espalhar a trend do Inter e promovendo a educação financeira no TikTok.

A agência Talent foi a responsável por várias etapas da campanha, incluindo planejamento, organização e criação.

Os resultados

Abaixando o dedo e baixando o app

O sucesso da campanha parecia certo. Quem não toparia fazer um dueto divertido com a Tatá Werneck? Pois é! E a campanha foi mesmo abraçada pelo público-alvo.

Foram centenas de vídeos cocriados pela comunidade, com 95% dos conteúdos recebidos ficando dentro do que a marca precisava. Ao longo da missão, 45 deles foram selecionados e impulsionados pela marca. E a ideia ficou na cabeça de muita gente, conforme o Inter foi descobrir a partir de um Brand Lift configurado pra medir o impacto da campanha.

O estudo teve um diferencial importante, que parece detalhe, mas que ajudou a mensurar com mais precisão. Em vez da pergunta padrão que todo anunciante usa para avaliar a lembrança de anúncio ("Você se lembra de ter visto um anúncio da marca X no TikTok?"), o Inter configurou uma mais direcionada, pra ver se a galera lembrava de ter visto um dueto da Tatá Werneck com o Super App do Inter no TikTok.

O resultado foi expressivo: um lift de 7,8 pontos incrementais em lembrança de anúncio (ou ad recall), bem acima do nosso benchmark. De quebra, a missão mais interativa ainda moveu a métrica de familiaridade, com um aumento incremental de 3,4 pontos.

Um segundo Brand Lift, cobrindo essa mesma campanha, ainda indicou que o impacto continuou. Segundo o estudo, a estratégia do Inter gerou mais reconhecimento pra marca – um aumento incremental de 7,3 pontos.

O Inter topou o desafio de ser o primeiro do nicho de finanças a fazer uma Branded Mission com dueto e teve grandes rendimentos com isso. E com a estratégia certa, sua marca também pode colher resultados assim no TikTok. Partiu anunciar?