دليل التسويق في مجال التعليم

يُروِّج التسويق في مجال التعليم للمدارس والجامعات، والدورات التدريبية، والخدمات التعليمية من خلال القنوات الرقمية بهدف الوصول إلى الطلبة ، وأولياء الأمور، والمُتعلِّمين على مدار حياتهم. وفي هذا العصر شديد التنافُسية، تنتهج المؤسسات التعليمية الناجحة نهجًا استراتيجيًا في الإعلان عن المدارس لزيادة التعريف بهويتها، وإنشاء بيانات عملاء مُحتمَلين عالية الجودة، وزيادة طلبات الالتحاق عبر كل المراحل الدراسية: ابتداءً من مرحلة رياض الأطفال وحتى الصف الثاني عشر (K-12) وصولًا إلى منصات التعلم عبر الإنترنت والدورات التدريبية للتطوير المهني. سواءً كنتَ تدير مركزًا محليًا للدروس الخصوصية، أو تُقدّم دورةً تدريبيةً عبر الإنترنت، أو تدير شؤون القبول في مدرسة أو جامعة، ستساعدك استراتيجيات التسويق والإعلان الفعّالة في مجال التعليم على التواصل مع طلبتك المُستهدَفين الباحثين عن حلول في أي وقتٍ وأينما كانوا.

يهتم الطلبة اليوم بالمحتوى الجذّاب والصادق الذي يُقدِّم لهم قيمةً حقيقيةً، ويريدون الاطّلاع على معاينات للدورات التدريبية، وأن يتعرّفوا على تجارب الخريجين الناجحين، وأن يفهموا بالتحديد كيف سيساعدهم برنامجك التعليمي على تحقيق أهدافهم. وهذا التحوّل هو الذي ساهم في تسليط الضوء على منصات مثل TikTok ودورها بالغ الأهمية في مجال الإعلانات التعليمية، لأنها تسمح للمؤسسات التعليمية باستعراض ما تُقدِّمه بأساليب مُبتكَرة ومفهومة.

أهم الاستراتيجيات لتحقيق النجاح في التسويق للبرنامج التعليمي الذي تُقدِّمه مدرستك أو جامعتك

يُعتبر الفهم العميق لجمهورك الأساس الذي سيساعدك على إنشاء حملات تثقيفية وتسويقية ناجحة. والتسويق في مجال التعليم عملية يشارك فيها غالبًا عدد من مُتخِّذي القرارات، بمن فيهم الطلبة وأولياء الأمور والمهنيون، فالطلبة يهتمون بالمحتوى الجذاب، بينما يهتم أولياء الأمور بالحصول على معلومات عملية، أما المهنيون فيسعون إلى تطوير مسيرتهم المهنية. لذا، ينبغي لإعلاناتك في مجال التعليم أن تُخاطِب كل مجموعة وفقًا لاحتياجاتها ومخاوفها.

حدِّد خصائص شخصيةً تعليميةً واضحةً للجماهير

ابدأ بإنشاء ملفات تعريفية مُفصَّلة لفئات الطلبة المثالية التي تستهدفها. فمثلًا، إذا أرادت جامعة أهلية أن تستهدِف بإعلاناتها فئة الكبار العاملين، فسوف تستخدِم أسلوب تواصل مختلفًا عمّا يمكن أن يستخدمه مخيّم تدريب للبرمجة يستهدف حديثي التخرج. لذا، ضَع الخصائص الديموغرافية بعين الاعتبار، وكذلك أهداف التعلُّم، والطموحات المهنية، وعوامل اتخاذ القرار. فعلى سبيل المثال، يمكن أن تكون عوامل الأمان والتحصيل الأكاديمي هي أهم الأولويات في نظر أولياء الأمور، أمّا المهنيون المهتمون بالبرامج التعليمية التي تُقدِّم شهاداتها عبر الإنترنت، فربما يُركِّزون على جوانب مثل المرونة في المواعيد والعائد على الاستثمار المتعلّق بمسيرتهم المهنية.

احرص على أن يكون محتواك متوافقًا مع أهداف الطلبة

ينبغي لاستراتيجيتك في إنشاء المحتوى أن تركِّز مباشرةً على الأهداف التي يسعى جمهورك إلى تحقيقها. فالطلبة الذين يبحثون عن برامج تعليمية يريدون أن يرَوا نتائج حقيقيةً، مثل مُعدَّلات التوظيف، وعروضًا تُظهِر المهارات المُكتسَبة، وقصص النجاح. لذا، ركّز على إنشاء محتوًى يستعرض هذه النتائج من خلال تجارب الطلبة الشخصية، واستعراض المشاريع، وأمثلة على التقدُّم في المسيرة المهنية.

أنشِئ محتوًى تثقيفيًا يضيف قيمةً إلى الجمهور

أقوى إعلانات المدارس والجامعات تأثيرًا هي تلك التي تُقدِّم قيمةً ملموسةً قبل أن تطلب أيّ شيءٍ في المقابل. لذا، احرص على إنشاء مُقتطَفاتٍ من الدروس التعليمية، ومعاينات للدورات التدريبية، وقدِّم نصائح للمذاكرة، وتحليلات لمجالات العمل لتُظهِر خبرتك، فهذا النهج يُعزِّز الثقة ويُرسِّخ مكانة مؤسستك كمَوردٍ مفيد وليس مجرّد مُعلِن.

انتهِج أسلوبًا يُعزِّز العلاقات مع العملاء المُحتمَلين في مجال التعليم

غالبًا ما يتطلّب اتخاذ القرارات في مجال التعليم الكثير من التفكير، إذ قد يدرس الطالب خياراته لشهور قبل أن يُقدِّم طلبًا للالتحاق. لذا، ينبغي أن يُقدِّم نظام تعزيز العلاقات مع العملاء المُحتمَلين لديك قيمةً إضافيةً بصورةٍ مُتسِّقة من خلال سلاسل رسائل البريد الإلكتروني، وحملات إعادة الاستهداف، والدعوات لحضور الندوات عبر الويب. احرص على مشاركة مُستجَدات البرامج التعليمية، والمواعيد النهائية لتقديم الطلبات، والموارد المفيدةً للإبقاء على مؤسستك حاضرةً في أذهان العملاء المُحتمَلين على مدار رحلتهم لاتخاذ القرار.

قُم بقياس الأداء في مسار التسويق بدِقّة

تتبّع مسار الالتحاق الكامل لديك، بدءًا من مرحلة التعريف الأولي وصولًا إلى مرحلة إكمال طلب الالتحاق. تشمل المقاييس الرئيسية التكلفة لكل عميل مُحتمَل، ومُعدَّلات التحويل من عميل مُحتمَل إلى مُقدِّم طلب التحاق، والنِسَب بين أعداد الطلبات وأعداد المُلتحِقين. يساعدك فهم هذه الأرقام في تحسين عملية تخصيص الميزانية، وفي التعرُّف على القنوات التسويقية التي تجذب العملاء المُحتمَلين ذوي الجودة الأعلى.

طريقة إنشاء حملة إعلانية فعّالة في مجال التعليم

يتطلب إنشاء الإعلانات في مجال التعليم منهجيةً مُنظَّمةً تشجّع الطلبة المُحتمَلين على الانتقال من مرحلة الاهتمام المبدئي إلى الالتحاق الفعلي. لذا، يجب أن تعالج استراتيجية حملتك الصعوبات التي ينطوي عليها الإعلان في مجال التعليم، مثل طول دورة المبيعات، وتعدُّد الأطراف المعنيّة، والحاجة إلى بناء قدر كبير من الثقة قبل الشراء.

حدِّد أهدافًا واضحةً وقابلةً للقياس

ابدأ بأهداف مُحدَّدة للتحويلات تتوافق مع عدد المُلتحِقين المُستهدفين. فبدلًا من وضع أهداف غير واضحة، مثل "زيادة التعريف"، ركِّز على النتائج القابلة للقياس، مثل "إنشاء بيانات X من العملاء المُحتمَلين المُؤهَّلين" أو "جذب طلبات التحاق بنسبة 15% من زيارات الإعلانات". فالأهداف الواضحة تساعدك في تصميم حملات أكثر كفاءةً، وفي قياس العائد على الاستثمار (ROI) بدقّة.

استهدِف الجماهير بناءً على النيّة

ما يميّز الإعلانات الناجحة في مجال التعليم هو أنها لا تركّز فقط على الخصائص الديموغرافية، بل تتجاوزها لتشمل إشارات النيّة التي تساعدك على معرفة ما يبحث عنه الطلبة. ومن شأن العوامل النفسية أيضًا، مثل الأهداف المهنية، وتفضيلات التعلُّم، ودوافع اختيار البرامج التعليمية، أن تساعدك على الاستهداف بشكل أكثر فاعلية مقارنة بالاستهداف حسب العمر أو الموقع. فعلى سبيل المثال، غالبًا ما يؤدي استهداف المُستخدِمين الذين يتفاعلون مع محتوى التطور المهني أو يتابعون الشخصيات الرائدة في مجال العمل أو يستكشفون برامج المنافسين إلى جذب عملاء مُحتمَلين أكثر تأهيلًا من الذين يجذبهم الاستهداف الواسع حسب الفئات الديموغرافية. من خلال التوفيق بين الحملات ونيّة الطلبة ، تستطيع المدارس والجامعات والدورات التدريبية الوصول إلى الجماهير التي لديها رغبة فعلية في اتخاذ إجراء، ما يُحسِّن جودة العملاء المُحتمَلين ويُعزِّز مُعدَّلات تحويل العملاء المُحتمَلين إلى مُقدِّمي طلبات التحاق.

إعداد تنسيقات تصاميم إبداعية جذابة

يُعتبر إنشاء محتوى واقعي أصيل الأساس الذي يقوم عليه نجاح التسويق في مجال التعليم، فمعاينات الدورات التدريبية مثلًا فعّالة بشكل استثنائي نظرًا لأنها تضيف قيمةً مباشرةً إلى الجمهور وتستعرِض في الوقت نفسه جودة التدريس الذي تُقدِّمه. أما قصص المُؤسِّسين فتساهم في بناء الثقة وتعزيز المصداقية، بينما تُعتبر تجارب الخريجين بمثابة دليل اجتماعي يُثبت كفاءة البرنامج التعليمي الذي تُقدِّمه. من جهة أخرى، يساعد محتوى ما خلف الكواليس، الذي يُظهِر تجارب حقيقية من الفصل الدراسي أو تفاعلات الطلبة، العملاء المُحتمَلين على تخيُّل أنفسهم كطلبة في برنامجك التعليمي.

استخدام عناصر العجلة بطريقة استراتيجية

يُعتبر عنصر العجلة عادة مفيدًا لدعم القرارات المتعلِّقة بالدراسة، إذا استُخدِم بشكل صحيح، إذ يساهم ذِكر مواعيد بدء الدورات التدريبية، ومحدودية المقاعد المتاحة للراغبين في الالتحاق، وعروض أسعار طلبات الالتحاق المبكرة، والمواعيد النهائية لتقديم طلبات الالتحاق، في تحفيز الشعور بالعجلة بصورة طبيعية دون أن يُعطِي انطباعًا بالإلحاح. مع ذلك، احرِص على أن تكون عناصر العجلة التي تستخدمها صادقةً، لأن النُدرة المُصطنَعة تُضعِف الثقة، ويمكن أن تضرَّ بسمعة مؤسستك.

إجراء الاختبارات والتحسينات باستمرار

قُم بإجراء اختبارات A/B لعناصر التصاميم الإبداعية، وشرائح الجمهور، ونصّ الإعلان لتُحدّد الأساليب الأنسب للسوق المُستهدَف، وقيِّم المُدَد المختلفة لمقاطع الفيديو، والعبارات المختلفة للدعوة إلى اتخاذ إجراء، والعروض المختلفة للقيمة. غالبًا ما يتطلَّب التسويق في مجال التعليم فترات اختباراتٍ أطول نظرًا لطول دورات اتخاذ القرار، لذا احرص على التخطيط لعمليات تحسين مستدامة.

فوائد منصة TikTok لإعلاناتك في مجال التعليم

برزت TikTok كمنصّة ذات تأثير قوي في مجال إعلانات التعليم، حيث ساهمت بشكل خاص في الوصول إلى الفئات الديموغرافية الأصغر سنًّا واستعراض المحتوى التعليمي من خلال تنسيقات جذابة. فمجتمع المنصة يُفضِّل المحتوى التعليمي، مما يُسهِّل على المدارس والجامعات ومُنشِئي الدورات التدريبية الوصول إلى الجماهير المهتمة بما يُقدِّمونه بصورة طبيعية غير مدفوعة، إلى جانب استخدام الحملات المدفوعة لزيادة مدى الوصول.

حلول إنشاء بيانات العملاء المُحتمَلين

تُتيح لك أدوات TikTok لإنشاء بيانات العملاء المُحتمَلين تلقّي استفسارات الطلبة مباشرةً من داخل التطبيق باستخدام الاستمارات الفورية، وتُعتبر هذه التجربة السَلِسة مثالية لطلبات الحصول على المعلومات عن المدارس، والاشتراكات في الدورات التدريبية، وعمليات تنزيل الكُتيِّبات، حيث يمكن للطلبة أن يعبِّروا عن اهتمامهم دون مغادرة تطبيق TikTok، ما يُسهِّل التحويلات مقارنةً بالصفحات المقصودة الخارجية.

ويمكن تخصيص هذه الاستمارات عن طريق إدراج أسئلة مُحدَّدة ذات صلة بالتعليم، مثل الاهتمامات في البرامج التعليمية، والجدول الزمني للالتحاق، ووسائل الاتصال المفضلة، حيث تساعد هذه العملية المبسّطة والسهلة على تعزيز سلاسة إنشاء بيانات العملاء المُحتمَلين، وهو أمر في غاية الأهمية نظرًا لأن القرارات التعليمية غالبًا ما تبدأ باستفسارات بسيطة.

إعلانات Spark Ads ودورها في تعزيز المحتوى الأصلي

تُتيح لك إعلانات Spark Ads على TikTok تحويل أفضل محتوى تعليمي غير مدفوع لديك إلى حملات مدفوعة مع الحفاظ على التفاعل مع المحتوى الأصلي. ولهذه الميزة بالذات قيمة كبيرة للتسويق في مجال التعليم، لأن المحتوى الأصلي المفيد يحقّق أداءً أفضل من المحتوى الذي يحمل طابعًا إعلانيًا واضحًا. لذا، ركّز على الاستفادة من هذه الميزة للإكثار من محتوى مقاطع الفيديو التعليمية، أو شهادات الطلبة، أو استعراض البرامج التعليمية التي تتمتع بشعبية واضحة لدى جمهورك.

يساعد الطابع الأصلي الذي تتميّز به إعلانات Spark Ads الناس على تجاوز شعور الشك الذي كثيرًا ما يساورهم عند رؤية إعلانات في مجال التعليم. فالناس يتقبّلون المحتوى ذو المظهر الطبيعي الذي يقدّم قيمةً حقيقيةً لهم أكثر من المحتوى الترويجي، ويكونون أكثر قابلية للتفاعل معه وللتفكير بجِديّة في اختيار برامجك التعليمية.

الشراكات مع مُنشِئي المحتوى عن طريق TikTok Creator Marketplace

يساعدك TikTok Creator Marketplace على التواصل مع مُنشِئي المحتوى والتعاون معهم لمساعدتك على تسليط الضوء على فوائد برامج التعلُّم بشكل موثوق وصادق. كما يمكنهم مساعدتك على إنشاء محتوى للدروس التعليمية أو تقديم معايناتٍ صادقةً للدورات التدريبية. كما يمكن للمؤسسات التعليمية الاستفادة بشكل كبير من إبرام الشراكات مع مُنشِئي المحتوى لأن التوصيات التي يقدّمها طرف خارجي تعتبر أكثر مصداقية مقارنة بالترويج الذاتي.

تعاوَن مع مُنشِئي المحتوى في مجالك الذين يمكنهم دمج برامجك التعليمية في محتواهم بأسلوب طبيعي وسلس. على سبيل المثال، يمكن لكلية إدارة أعمال أن تتعاون مع المُدرِّبين المهنيين، ويمكن لمخيّم تدريب على البرمجة أن يتعاون مع المحترفين في مجال التكنولوجيا للاستفادة من النصائح التي يمكن أن يقدموها في مجال البرمجة.

استفِد من الوظائف الإضافية التفاعلية لزيادة التفاعل

تُعزّز الوظائف الإضافية التفاعلية مثل الملصقات، والاستطلاعات، وتأثيرات العدّ التنازلي التفاعل، ويمكن أن تكون مفيدةً بشكل خاص في التسويق بمجال التعليم. لذا، استخدِم ملصقات العدّ التنازلي لإظهار المواعيد النهائية للتسجيل، أو استخدِم الاستطلاعات لقياس درجة الاهتمام بموضوعات مختلفة للدورات التدريبية، أو استخدِم عناصر تفاعلية لتساعدك على تعزيز جاذبية محتواك التعليمي وترسيخه في الأذهان. تعتبر هذه المزايا فعالة بشكل خاص عند استخدامها في أحداث بث LIVE، أو الندوات عبر الإنترنت، أو فترات الالتحاق المحدودة التي تتيح لك الاستفادة من عنصر التفاعل والعجلة للحثّ على اتخاذ الإجراءات.

كيفية قياس نجاح الإعلانات في مجال التعليم

تتطلب عملية قياس كفاءة الإعلانات في مجال التعليم استخدام مقاييس تتبّع على مدار رحلة الطالب بأكملها، بدءًا من مرحلة التعريف المبدئي وصولًا إلى مرحلة إتمام البرنامج التعليمي. ركّز على تحديد ما ترغب في تحقيقه بالضبط عند اختيار أهداف مُحدَّدة لحملتك واسأل نفسك، هل أسعى إلى جذب مزيد من الراغبين في الالتحاق بمدرستي أو جامعتي أو دورتي التدريبية؟ أم هل أريد زيادة التعريف بعلامتي التجارية وما تُمثِّله؟ أم هل أريد أن أتلقَّى طلباتٍ للالتحاق من الطلبة أو المُعلِّمين المُحتمَلين؟ على خلاف التجارة الإلكترونية التي يُقاس النجاح فيها بعدد عمليات الشراء المباشرة، يتطلّب اتخاذ قرارات التسويق في مجال التعليم فترات أطول، وتحويلات بقيمة أعلى، مما يتطلب اتباع أساليب دقيقةً في القياس.

جودة العملاء المُحتمَلين والمقاييس الكَمِّيّة

احرص على تتبّع بيانات العملاء المُحتمَلين التي تُنشِئها حملتك من حيث الجودة والكمية، وركّز بشكل خاص على جودة العملاء المحتملين وليس عددهم، حتى وإن كان عددهم الكبير يُوحي بالإيجابية، وذلك لتفادي إضاعة الوقت على العملاء المحتملين غير المُؤهّلين. كما قُم بقياس مُعدَّلات إرسال الاستمارة، وأنواع الاستفسارات، ونسبة العملاء المُحتمَلين الذين يَصِلون إلى المرحلة التالية من إجراءات الالتحاق.

غالبًا ما يُقدِّم العملاء المُحتمَلون ذوي الجودة العالية في مجال التعليم معلومات كاملةً، ويطرحون أسئلةً ذات صلةٍ بالموضوع المطروح، ويتفاعلون معك عندما تتواصل معهم بغرض المتابعة. لذا، احرص على تتبُّع الحملات والجماهير التي تنشأ منها التحويلات بمُعدَّلاتٍ أكبر، لأن هذه البيانات تساعد على تحسين آلية الاستهداف وتخصيص الميزانية.

عمليات قياس الفعالية من حيث التكلفة

احسِب التكلفة لكل عميل مُحتمَل (CPL)، والتكلفة لكل التحاق عن طريق القنوات والحملات المختلفة. ينطوي التسويق في مجال التعليم على تكلفة مرتفعة لكل عميل مُحتمَل وتناقصًا كبيرًا في التحويل من مرحلة التعريف إلى إنشاء بيانات العملاء المُحتمَلين نظرًا لأن اتخاذ القرارات الشخصية المتعلِّقة بالتعليم يتطلّب تأنّيًا، مع ذلك فإن القيمة الدائمة التي يمكن تحقيقها للطلبة تستحق هذا الاستثمار الكبير.

أداء المحتوى والتفاعل

تُتيح لك منصات مثل TikTok تتبُّع مُعدَّلات التفاعل مع محتوى مقاطع الفيديو التعليمية التي تنشرها، بما في ذلك أعداد المشاهدات وتسجيلات الإعجاب والمُشارَكات والتعليقات. إذ عادة ما يُعتبر المحتوى التعليمي الذي يَنتُج عنه تفاعل كبير دليلًا على الاهتمام القوي لدى الجمهور، ويمكن أن تسترشِد به في استراتيجيتك لإنشاء المحتوى غير المدفوع والمحتوى المدفوع على حدٍّ سواء.

ركّز على وقت مشاهدة محتوى الفيديو ومُعدَّلات إكماله لأن هذه المقاييس تساعدك على معرفة ما إذا كانت رسائلك التعليمية مناسبة لجمهورك وتلقى صدى لديه أم لا. فالمحتوى الذي يحافظ على تفاعُل المشاهدين حتى النهاية هو الأكثر فاعلية في تحفيز الاهتمام الحقيقي المُثمِر ببرامجك التعليمية.

الإسناد وتتبّع التحويلات

استخدِم حلول التتبُّع المناسبة لتُحدّد أوجه المقارنة بين حملات TikTok وقنوات التسويق الأخرى من حيث قدرة كلّ منهما على زيادة طلبات الالتحاق وأعداد الطلبة الجدد. واستخدِم كذلك مُعلِّمات UTM، واتصالات البيانات، وقم بإعداد نماذج الإسناد مُتعدِّد النقاط لتحصل على بيانات دقيقة حول نقاط الاتصال الأكثر مُساهَمةً في قرارات الالتحاق التي يتخذها الطلبة.

قُم بإعداد الأحداث المُخصَّصة للإجراءات الأساسية، مثل بدء إجراءات تقديم الطلب، وإتمامها، وعمليات تأكيد الالتحاق، وتتبّعها، فهذه البيانات تساعدك على فهم التأثير الكامل لجهودك الإعلانية في مجال التعليم، وتُتيح لك التحسين من أجل تعزيز أهم النتائج التي تسعى مؤسستك إلى تحقيقها.

أمثلة وأفكار مُلهِمة في التسويق بمجال التعليم

يتميّز التسويق الناجح في مجال التعليم على TikTok بأنه يجمع بين السرد الصادق للقصص والعرض الواضح للقيمة. وما يميّز الحملات الفعالة هو أنها لا تسعى إلى عرض إعلانات تقليدية، بل تركّز على تقديم قيمةً تعليمية حقيقيةً وتستعرض فوائد البرنامج التعليمي بصورة طبيعية وسلسة.

تنسيقات المحتوى التي تُحقِّق النتائج المطلوبة

• تعتبر الدروس التعليمية القصيرة مفيدة جدًا للتسويق في مجال التعليم لأنها تقدِّم قيمةً ملموسةً وتستعرِض في الوقت نفسه جودة التدريس. لذا، احرص على إنشاء مقاطع فيديو تتراوح مدتها بين 30 ثانيةً و60 ثانيةً تعرض فيها حلولًا لمشكلات حقيقية تواجه جمهورك المُستهدَف. على سبيل المثال، يمكن لمدرسة لغات أن تشارك نصائح سريعةً لتحسين مهارات النُطق، ويمكن لبرنامج تعليمي في مجال إدارة الأعمال أن يُقدِّم تحليلاتٍ استراتيجيةً موجزة.

• تساهم قصص نجاح الخريجين والمقاطع التي تستعرض الدورات التدريبية في تعزيز المصداقية وتساعد الطلبة المُحتمَلين على الاستلهام من هذه القصص ورسم صورة لنجاحاتهم في مُخيّلتهم. يمكنك عرض مشاهد تُظهر الخريجين وهُم يناقشون مهارات مُحدَّدة تعلَّموها ويوضحون كيف ساعدتهم هذه المهارات في مسيرتهم المهنية. احرص على عرض نتائج مُحدَّدةً واضحةً بدلًا من الحديث عن جودة البرنامج التعليمي بشكل عام.

• تساعد جلسات الأسئلة والأجوبة عبر بث LIVE ومحتوى خلف الكواليس على إضفاء طابع إنساني على مؤسستك وتعزيز الثقة. اعرِض مشاهد تُظهر تفاعلات حقيقية في الفصل الدراسي، أو قدِّم أعضاء هيئة التدريس للجمهور، أو اصطحِب المشاهدين في جولات بالحرم الجامعي، فهذه الشفافية تساعد في التغلُّب على الشك الذي يساور الكثيرين تجاه الإعلانات في مجال التعليم.

أمثلة على حملات ناجحة

استخدمتْ جامعة "تربوكا" في إندونيسيا إنشاء بيانات العملاء المُحتمَلين لزيادة أعداد المُلتحِقين بها ولإتاحة التعليم بسهولة أكبر. إذ تضمَّن الأسلوب الذي اتبعته الجامعة إنشاء وحدات متعددة لتعزيز التفاعل مع المُستخدِمين وزيادة الثقة أثناء مرحلة ملء الاستمارات، ما أدّى إلى زيادة العملاء المُحتمَلين بنسبة 30% وخفض التكلفة لكل عميل مُحتمَل بنسبة 36%.

حقّقت مؤسسة IDP Education، وهي مؤسسة تُقدِّم الاستشارات التعليمية، أكثر من 500 حدث من أحداث إرسال الاستمارة من خلال حملات إنشاء بيانات العملاء المُحتمَلين على TikTok. ويدُل نجاحها ذاك على أن مُقدِّمي الخدمات التعليمية قادرون هم أيضًا على الاستفادة من TikTok بكفاءة، فالأمر لا يقتصر فقط على المؤسسات التي تُقدِّم برامج تعليمية مُباشرةً.