Neue Search Ads Campaign tools und features

Wie wir suchen, verändert sich enorm: Beim Stöbern nach neuen Produkten gibt inzwischen mehr als die Hälfte der Menschen Video- und Social-Media-Plattformen gegenüber klassischen Browsern den Vorzug.¹ Besonders gut beobachten lässt sich diese Entwicklung bei TikTok: Hier setzen 57 % der Nutzer*innen auf die Suchfunktion der App – und 25 % der Suchen werden innerhalb der ersten 30 Sekunden nach dem Öffnen der App durchgeführt.²

Darin liegen enorme Chancen für Unternehmen, und umso mehr freuen wir uns, den Launch von Search Ads Campaign bekanntgeben zu können. Dieser neue Kampagnentyp ermöglicht es Werbetreibenden, Zielgruppen mit hohem Kaufinteresse genau im richtigen Moment zu erreichen. Search Ads Campaign ist aktuell für die Segmente E-Commerce, Medien und Unterhaltung, Travel, Gaming, Automotive, lokale Services sowie für Service-Unternehmen, Apps und Services verfügbar. Finanzdienstleistungen und Telekommunikation sind basierend auf der Keyword-Menge eingeschränkt.

Was ist Search Ads Campaign?

Search Ads Campaign knüpfen mit ihren Features an die automatische Suchplatzierung (früher Search Ads-Schieberegler) an. Sie ermöglichen es dir, keyword-basierte Anzeigen zu schalten, mit Platzierungen und Targeting speziell für die Suchergebnisseite der TikTok Nutzer*innen. Für diese ändert sich in puncto User Experience nichts, aber du als Werbetreibende*r bekommst damit eine ganze Reihe neuer Möglichkeiten und Targeting-Optionen.

Unser Algorithmus liefert dabei das richtige Creative im richtigen Moment an die richtigen Nutzer*innen aus – und zwar genau dann, wenn sie bereit zur Discovery sind. Damit alles für die Aktionen optimieren wird, die dir am wichtigsten sind, unterstützen wir aktuell die Ziele Traffic und Web-Conversion.

Darum solltest du Search Ads Campaign auf TikTok nutzen

Mit diesem innovativen neuen Kampagnentyp erhalten Marken eine einzigartige Gelegenheit, die Momente, in denen Nutzer*innen aktiv neue Inhalte erkunden, optimal zu nutzen. Dies gelingt sowohl, wenn sie gerade ganz konkret nach Themen suchen, als auch wenn sie zufällig auf ein neues für sie interessantes Thema stoßen. So können Anzeigen in wichtigen Momenten der Entscheidungsfindung ausgeliefert werden. Das Keyword-Targeting sorgt zudem für wirkungsstarke Interaktionen und Conversions.

Search Ads Campaign bietet dir gleichermaßen optimale Kontrolle und Flexibilität. Mehr noch: Mit ihnen kannst du genau im perfekten Moment Connections zu Nutzer*innen zu knüpfen. Denn wenn sie sich auf TikTok zu einem Thema informieren, suchen sie nach etwas Bestimmtem. Mit Search Ads Campaign machst du deine Marke zum Ergebnis dieser Suche.

1. Conversions am Interesse-Peak der Nutzer*innen

Die TikTok Community sucht auf der Plattform auf ganz unterschiedliche Weise. Genau diese Variabilität kannst du nun optimal nutzen und so Nutzer*innen mit hohem Interesse erreichen, die Inhalte sowohl gezielt als auch zufällig entdecken. Denn dank den umfassenden Planungstools für Search Ads Campaign kannst du deinen Content wirksam am vielfältigen Suchverhalten der Nutzer*innen orientieren und die Wirkung deiner Ads maximieren.

2. Erfasse verschiedenste Interessen über Suchanfragen hinweg

Ein weiteres Plus der Vielfalt im Suchverhalten auf TikTok: Jetzt kannst du mit Zielgruppen jeglicher Demographien in Kontakt kommen, mit ihnen interagieren und die Nachfrage in vielen verschiedenen Interessensbereichen mit deinem Angebot adressieren. Search Ads Campaign bietet dir hierfür bessere Kontrolle als je zuvor – durch Keyword-Targeting, neue Bidding-Features, kreative Flexibilität und umfassende Verwaltungsmöglichkeiten für dein Suchbudget. So erreichst du Nutzer*innen mit hohem Kaufinteresse präziser denn je.

3. Neue inkrementelle Vorteile

Werbetreibende, die Search Ads in Kombination mit In-Feed Ads schalten, verzeichnen im Durchschnitt einen Anstieg ihrer Conversions von 20 % – und das mit vergleichbaren oder geringeren Cost per Acquisition (CPA).³ Außerdem führen 18 % der Nutzer*innen, bei denen es nach dem Ansehen von In-Feed Ads noch nicht direkt zum Abschluss kam, letztendlich doch eine Conversion durch, wenn sie passende Search Ads sehen. Dadurch bieten sie Werbetreibenden eine neue Möglichkeit, ihre User Experience zu verbessern und sie zu unterstützen. Das perfekte Tool also für Marken, die mehr Nutzer*innen mit hohem Kaufinteresse für sich gewinnen möchten.

Wo werden die Ads ausgeliefert?

Eine typische Suche beginnt mit einem Klick auf die Schaltfläche „Suchen“ oben auf der „Für dich“-Seite. Basierend auf der Suchanfrage wird dann eine Reihe von Ergebnissen ausgegeben. Zwischen diesen Ergebnissen erscheinen auch Search Ads, die direkt im Feed aufgerufen werden können. Nach einem Klick auf eine Search Ad können die Nutzer*innen dann weiter durch die Ergebnisse auf der Seite scrollen. Diese werden in der gleichen Reihenfolge wie zuvor angezeigt.

Wie lässt sich Search Ads Campaign auf TikTok aktivieren?

Search Ads Campaign ist jetzt im TikTok Ads Manager verfügbar. Beim Kampagnenziel Web-Conversion oder Traffic kannst du sie einfach auswählen. Du wirst dann zu einem Kampagnenerstellungs-Workflow mit eigenen Features für die Suche weitergeleitet. Dazu zählt unter anderem ein effizientes Tool für Keyword-Vorschläge, über das du etwa auch bestimmte Begriffe mithilfe negativer Keywords ausschließen kannst.

Nachdem du mögliche Keywords geprüft und die passenden hinzugefügt hast, kannst du deine Gebote und Budgets einrichten und deine Creatives hinzufügen. TikTok Search Ads Campaign unterstützt sowohl Videos als auch Bilderkarussells als Assets. Du kannst für eine Anzeigengruppe auch eine Kombination aus diesen Formaten verwenden. Das System wählt dann automatisch die besten Creatives für spezifische Nutzer*innen aus, die nach einem bestimmten Begriff auf deiner Keyword-Liste suchen.

Keywords und Creative-Assets kannst du während der Kampagnenerstellung und auch bei einer bereits laufenden Kampagne aktivieren, deaktivieren und bearbeiten. Optimierungen deiner Kampagnen werden sogar empfohlen, da du sie so weiter verbessern und auf dynamische Veränderungen im Suchverhalten auf TikTok reagieren kannst.

Durch Search Ads kannst du also sicherstellen, dass deine Ads nur für Nutzer*innen ausgespielt werden, die nach Inhalten im Zusammenhang mit deiner Marke suchen. Dabei bekommen sie stets das für sie optimale Creative zu sehen – ein weiterer starker Vorteil für die User Experience und so auch für deine Conversion-Aussichten.

Neue Tools und Features: Jetzt verfügbar

Updates für das Tool für Keyword-Vorschläge: Zusätzlich zur Vorhersage der monatlichen Impressionen für dein ausgewähltes Keyword und Vorschlägen für weitere kannst du jetzt auch automatisch generierte Keywords basierend auf deinem Creative hinzufügen. So lässt du dir keine Chance mehr entgehen.

KI-gestützte Tools:

• Tool für Keyword-Automatisierung: Dieses Feature kannst du aktivieren, nachdem du Keywords manuell festgelegt hast. Deine Kampagne kann damit automatisch noch mehr Suchanfragen abdecken, die im direkten Zusammenhang mit dem gewählten Creative stehen.

• Smarte Thumbnails: Dieses Feature gibt deinen Assets die besten Chancen, in den Suchergebnissen aufzutauchen und Aufmerksamkeit zu gewinnen.

• Smarte Ads mit unterschiedlichen Texten: Mit diesem Feature können Werbetreibende bis zu 5 Textzeilen hochladen. Unsere KI stellt sicher, dass stets der optimale Text für jede Suchanfrage angezeigt wird.

Must-haves für erfolgreiche Search Ads Campaigns

Wähle relevante Keywords, abgestimmt auf ein präzises Thema

Keywords sind das Rückgrat jeder Search Ads Campaign. Stelle sicher, dass deine Anzeigengruppen über mindestens 50 Keywords verfügen. Diese sollten jeweils nach Themen zusammengefasst sein, damit sie zu den Creatives passen, die in den Suchergebnissen angezeigt werden. Für optimale Markensicherheit solltest du zudem eine umfassende Liste negativer Keywords mit breiter Übereinstimmung hinzufügen.

Sorge für Interesse mit deinem Creative

Wenn Nutzer*innen nach einem Begriff suchen, der mit einem deiner Keywords übereinstimmt, wird ihnen eine Vorschau deiner Anzeige auf der Suchergebnisseite angezeigt. Stelle sicher, dass dein Creative darauf ausgelegt ist, für Interaktionen und Click-Throughs zu sorgen. Für das Ziel Traffic sind Karussell-Formate ideal, während Video-Creatives am besten für Conversions sorgen.

Nutze angemessene Gebote und Budgets

Achte darauf, dass deine Gebote gut zu deinem Kampagnenbudget passen. Wir empfehlen ein Budget-Gebot-Verhältnis von 20:1, um sicherzustellen, dass Keywords in Search Ads-Auktionen mithalten können.

Optimiere deine Kampagnen im Laufe der Zeit, um Effizienz und Skalierung zu verbessern

Da viele Search Ads als dauerhafte Placements laufen, empfehlen wir Werbetreibenden, die Performance regelmäßig zu überprüfen und Optimierungen bei Keyword-Auswahl, Geboten, Budgets und Creatives vorzunehmen. So können die Kampagnen mit den sich verändernden TikTok-Suchtrends und -Dynamiken mitwachsen und sich weiterentwickeln.

Das Level-up für die Discovery deiner Marke

Wir entwickeln die Sucherfahrung auf TikTok konstant weiter, um Marken immer neue Interaktionsmöglichkeiten mit der TikTok Community zu bieten. Mit Search Ads Campaign hast du jetzt mehr Kontrolle über dein Targeting. So kannst du sicherstellen, dass deine Anzeigen neben Inhalten angezeigt werden, die relevant für dein Unternehmen, dein Produkt oder deinen Service sind. Gleichzeitig entsteht mit diesem Feature aber auch eine personalisiertere Anzeigenerfahrung für die Nutzer*innen.

Search Ads Campaign ist aktuell verfügbar in den Vereinigte Staaten (USA) und wird in anderen Märkten getestet. Erfahre mehr über Verfügbarkeit und Kampagnen Set-up im Help Center.

Quellen

1. TikTok Marketing Science Global TikTok as a Discovery Engine Study 2023, conducted by Material

2. TikTok Internal Data, US users, June 2024

3. TikTok Internal Data, July 2024