Neue Tools und Features für Search Ads-Kampagnen

Wie wir suchen, verändert sich enorm: Beim Stöbern nach neuen Produkten gibt inzwischen mehr als die Hälfte der Menschen Video- und Social-Media-Plattformen gegenüber klassischen Browsern den Vorzug.¹ Besonders gut beobachten lässt sich diese Entwicklung bei TikTok: Hier setzen 57 % der Nutzer*innen auf die Suchfunktion der App – und 23 % der Suchen werden innerhalb der ersten 30 Sekunden nach dem Öffnen der App durchgeführt.²

Darin liegen enorme Chancen für Unternehmen, und umso mehr freuen wir uns, den Launch von Search Ads-Kampagnen bekanntgeben zu können. Dieser neue Kampagnentyp ermöglicht es Werbetreibenden, Zielgruppen mit hohem Kaufinteresse genau im richtigen Moment zu erreichen.

Was sind Search Ads-Kampagnen?

Search Ads-Kampagnen knüpfen mit ihren Features an die automatische Suchplatzierung (früher Search Ads-Schieberegler) an. Sie ermöglichen es dir, Keyword-basierte Anzeigen zu schalten, mit Platzierungen und Targeting speziell für die Suchergebnisseite der TikTok Nutzer*innen. Für diese ändert sich in puncto User Experience nichts, aber du als Werbetreibende*r bekommst damit eine ganze Reihe neuer Möglichkeiten und Targeting-Optionen.

Mit Search Ads-Kampagnen haben Marken die volle Kontrolle darüber, wie ihre Inhalte auf der Suchergebnisseite von TikTok erscheinen. So werden stets die richtigen Creatives für die richtigen Nutzer*innen ausgeliefert. Derzeit unterstützen Search Ads-Kampagnen die Ziele Traffic und Web-Conversion, sodass Werbetreibende ihre Kampagnen im Hinblick sowohl auf Skalierung als auch auf Performance optimieren können.

Deshalb solltest du Search Ads-Kampagnen auf TikTok nutzen

Mit diesem innovativen neuen Kampagnentyp erhalten Marken eine einzigartige Gelegenheit, die Momente, in denen Nutzer*innen aktiv neue Inhalte erkunden, optimal zu nutzen. Dies gelingt sowohl, wenn sie gerade ganz konkret nach Themen suchen, als auch wenn sie zufällig auf ein neues für sie interessantes Thema stoßen. So können Anzeigen in wichtigen Momenten der Entscheidungsfindung ausgeliefert werden. Das Keyword-Targeting sorgt zudem für wirkungsstarke Interaktionen und Conversions.

Search Ads-Kampagnen bieten dir gleichermaßen optimale Kontrolle und Flexibilität. Mehr noch: Mit ihnen kannst du genau im perfekten Moment mit Nutzer*innen in Kontakt treten. Denn wenn sie sich auf TikTok zu einem Thema informieren, suchen sie nach etwas Bestimmtem. Mit Search Ads-Kampagnen machst du deine Marke zum Ergebnis dieser Suche.

1. Conversions am Interesse-Peak der Nutzer*innen

Die TikTok Community sucht auf der Plattform auf ganz unterschiedliche Weise. Genau diese Variabilität kannst du nun optimal nutzen und so Nutzer*innen mit hohem Interesse erreichen, die Inhalte sowohl gezielt als auch zufällig entdecken. Denn dank den umfassenden Planungstools für Search Ads-Kampagnen kannst du deinen Content wirksam am vielfältigen Suchverhalten der Nutzer*innen orientieren und die Wirkung deiner Ads maximieren.

2. Erfasse verschiedenste Interessen über Suchanfragen hinweg

Ein weiteres Plus der Vielfalt im Suchverhalten auf TikTok: Jetzt kannst du mit Zielgruppen jeglicher Demographien in Kontakt kommen, mit ihnen interagieren und die Nachfrage in vielen verschiedenen Interessensbereichen mit deinem Angebot adressieren. Search Ads-Kampagnen bieten dir hierfür bessere Kontrolle als je zuvor – durch Keyword-Targeting, neue Bidding-Features, kreative Flexibilität und umfassende Verwaltungsmöglichkeiten für dein Suchbudget. So erreichst du Nutzer*innen mit hohem Kaufinteresse präziser denn je.

3. Neue inkrementelle Vorteile

Basierend auf unseren Tests verzeichnen Werbetreibende, die Search Ads in Kombination mit In-Feed Ads schalten, im Durchschnitt einen Anstieg ihrer Conversions von 20 % – und das mit vergleichbaren oder geringeren Cost per Acquisition (CPA).³ Außerdem führen 18 % der Nutzer*innen, bei denen es nach dem Ansehen von In-Feed Ads noch nicht direkt zum Abschluss kam, letztendlich doch eine Conversion durch, wenn sie passende Search Ads sehen. Dadurch bieten sie Werbetreibenden eine neue Möglichkeit, ihre User Experience zu verbessern und sie zu unterstützen. Das perfekte Tool also für Marken, die mehr Nutzer*innen mit hohem Kaufinteresse für sich gewinnen möchten.

Wo werden die Ads ausgeliefert?

Eine typische Suche beginnt mit einem Klick auf die Schaltfläche „Suchen“ oben auf der „Für dich“-Seite. Basierend auf der Suchanfrage wird dann eine Reihe von Ergebnissen ausgegeben. Zwischen diesen Ergebnissen erscheinen auch Search Ads, die direkt im Feed aufgerufen werden können. Nach einem Klick auf eine Search Ad können die Nutzer*innen dann weiter durch die Ergebnisse auf der Seite scrollen. Diese werden in der gleichen Reihenfolge wie zuvor angezeigt.

Wie lässt sich eine Search Ads-Kampagne auf TikTok aktivieren?

Search Ads-Kampagnen sind jetzt im TikTok Ads Manager verfügbar. Beim Kampagnenziel Web-Conversion oder Traffic kannst du sie einfach unter Suchkampagne auswählen. Du wirst dann zu einem Kampagnenerstellungs-Workflow mit eigenen Features für die Suche weitergeleitet. Dazu zählt unter anderem ein effizientes Tool für Keyword-Vorschläge, über das du etwa auch bestimmte Begriffe mithilfe negativer Keywords ausschließen kannst.

Nachdem du mögliche Keywords geprüft und die passenden hinzugefügt hast, kannst du deine Gebote und Budgets einrichten und deine Creatives hinzufügen. TikTok Search Ads-Kampagnen unterstützen sowohl Videos als auch Bilderkarussells als Assets. Du kannst für eine Anzeigengruppe auch eine Kombination aus diesen Formaten verwenden. Das System wählt dann automatisch die besten Creatives für spezifische Nutzer*innen aus, die nach einem bestimmten Begriff auf deiner Keyword-Liste suchen.

Keywords und Creative-Assets kannst du während der Kampagnenerstellung und auch bei einer bereits laufenden Kampagne aktivieren, deaktivieren und bearbeiten. Optimierungen deiner Kampagnen werden sogar empfohlen, da du sie so weiter verbessern und auf dynamische Veränderungen im Suchverhalten auf TikTok reagieren kannst.

Durch Search Ads kannst du also sicherstellen, dass deine Ads nur für Nutzer*innen ausgespielt werden, die nach Inhalten im Zusammenhang mit deiner Marke suchen. Dabei bekommen sie stets das für sie optimale Creative zu sehen – ein weiterer starker Vorteil für die User Experience und so auch für deine Conversion-Aussichten.

Neue Tools und Features: Jetzt verfügbar

Updates für das Tool für Keyword-Vorschläge: Zusätzlich zur Vorhersage der monatlichen Impressionen für dein ausgewähltes Keyword und Vorschlägen für weitere kannst du jetzt auch automatisch generierte Keywords basierend auf deinem Creative hinzufügen. So lässt du dir keine Chance mehr entgehen.

KI-gestützte Tools:

• Tool für Keyword-Automatisierung: Dieses Feature kannst du aktivieren, nachdem du Keywords manuell festgelegt hast. Deine Kampagne kann damit automatisch noch mehr Suchanfragen abdecken, die im direkten Zusammenhang mit dem gewählten Creative stehen.

• Smarte Miniaturansicht: Mit dieser Funktion werden deine Assets so optimiert, dass sie auf der Suchergebnisseite angezeigt werden und dort Aufmerksamkeit bekommen.

• Smarte Ads mit unterschiedlichen Texten: Mit diesem Feature können Werbetreibende bis zu 5 Textzeilen hochladen. Unsere KI stellt sicher, dass stets der optimale Text für jede Suchanfrage angezeigt wird.

Tipps für erfolgreiche Search Ads-Kampagnen

Wähle relevante Keywords

Keywords bilden die Grundlage für jede Search Ads-Kampagne. Stelle sicher, dass deine Anzeigengruppen über mindestens 20 Keywords verfügen. Diese sollten jeweils nach Themen zusammengefasst sein, damit sie zu den Creatives passen, die in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Sorge für Interesse mit deinem Creative

Wenn Nutzer*innen nach einem Begriff suchen, der mit einem deiner Keywords übereinstimmt, wird ihnen eine Vorschau deiner Anzeige auf der Suchergebnisseite angezeigt. Stelle sicher, dass dein Creative darauf ausgelegt ist, für Interaktionen und Click-Throughs zu sorgen.

Nutze angemessene Gebote und Budgets

Achte darauf, dass deine Gebote gut zu deinem Kampagnenbudget passen. Wir empfehlen ein Budget-Gebot-Verhältnis von 20:1, um sicherzustellen, dass deine Keywords bei Search Ads-Auktionen konkurrenzfähig sind.

Optimiere deine Kampagnen im Laufe der Zeit, um effizienter zu werden und zu skalieren

Search Ads-Kampagnen müssen regelmäßig kontrolliert werden. Da viele Search Ads als Evergreen-Platzierungen geschaltet werden, empfehlen wir Inserent*innen, die Performance regelmäßig zu überprüfen. Optimiere dabei Keyword-Auswahl, Gebote, Budgets und Creatives, damit sich die Kampagnen passend zu Suchdynamik und Trends auf TikTok weiterentwickeln.

Das Level-up für die Discovery deiner Marke

Wir entwickeln die Sucherfahrung auf TikTok konstant weiter, um Marken immer neue Interaktionsmöglichkeiten mit der TikTok Community zu bieten. Mit Search Ads-Kampagnen hast du jetzt mehr Kontrolle über dein Targeting. So kannst du sicherstellen, dass deine Anzeigen neben Inhalten ausgespielt werden, die relevant für dein Unternehmen, dein Produkt oder deinen Service sind. Gleichzeitig entsteht mit diesem Feature aber auch eine personalisiertere Anzeigenerfahrung für die Nutzer*innen.

Search Ads-Kampagnen sind derzeit in den USA verfügbar und werden in anderen Märkten getestet. Weitere Informationen zu Verfügbarkeit sowie zur Kampagneneinrichtung findest du im Hilfebereich.

Quellen

1. Globale marktwissenschaftliche Analyse von TikTok: „TikTok as a Discovery Engine“, durchgeführt von Material 2023

2. Interne globale Daten von TikTok, Nutzer*innen in den USA, Juni 2024

3. Quelle: Interne Daten von TikTok, Juli 2024